隨著而立之年的來臨，90后已經(jīng)成為社會各方面的中流砥柱，在阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體中，90后代表的年輕生產(chǎn)力不容忽視。

近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《了不起的三十歲——阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報告》（下文簡稱CBNData《報告》）?；贑BNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，選取四大典型職業(yè)人群，通過分析90后在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)與價值，展示90后從業(yè)者風(fēng)采。

90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人。作為最年輕的生產(chǎn)力代表，剛剛步入“三十而立”的他們在相對優(yōu)渥的物質(zhì)條件下長大，成長的軌跡與中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個重要時代節(jié)點(diǎn)相互交疊。在消費(fèi)方式、生活習(xí)慣、個性態(tài)度乃至職業(yè)選擇方面都有著顯著的互聯(lián)網(wǎng)時代特征。

CBNData《報告》顯示：

• 90后與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)互相成就。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為近2成90后的就業(yè)首選；在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及衍生新興行業(yè)中，90后是主力軍。

• 當(dāng)前淘寶天貓上90后商家人數(shù)占比超過80后。90后店主深諳年輕人需要，化身創(chuàng)意好物達(dá)人，把潮流與個性延伸到工作，偏好顏值類、設(shè)計定制類和玩具等，悅己的同時，90后店主在所有代際中銷售額占比較前兩年提升12個百分點(diǎn)。

• 快遞從業(yè)人員中近5成為90后。28%的年輕騎手將配送員作為立足新城市的第一份工作，他們在此次新冠肺炎疫情中表現(xiàn)突出，得到了社會的關(guān)注和認(rèn)可。

• 90后淘寶主播人數(shù)占比逐漸上升，已經(jīng)超過4成。2019年12月的數(shù)據(jù)顯示，擁有Top5%粉絲數(shù)的90后淘寶主播月人均帶貨超百萬，為各代際最高。光鮮背后是勤勉和對性別刻板印象的挑戰(zhàn)。

• “廠二代”和“創(chuàng)一代”的90后企業(yè)主有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意愿和動力。先進(jìn)的經(jīng)營理念，切實的努力和實戰(zhàn)成績使他們得到認(rèn)可。

基于此，CBNData《報告》聚焦阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體中，“淘寶天貓店主”、“快遞外賣配送小哥”、“淘寶主播”、“1688年輕企業(yè)主”四種極具代表性的身份，揭示在飛速發(fā)展、日益求新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中處于“中流砥柱”地位的90后從業(yè)者特點(diǎn)。下文就將圍繞這四類90后年輕生產(chǎn)力進(jìn)行分析。

一、90后淘寶天貓店主：喜歡我所賣的，賣我所喜歡的

伴著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代人更認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)的價值。相比較之前的代際人群而言，90后年輕人選擇互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的比例大大提高。CBNData《報告》顯示，近17%的畢業(yè)生以互聯(lián)網(wǎng)作為就業(yè)意向，選擇率位居第一。而其中，選擇成為淘寶天貓店主的90后商家人數(shù)占比已經(jīng)超過了80后。

年輕人更懂年輕人，所以更能做好年輕人的生意。CBNData《報告》顯示，90后年輕店家在所有代際中的銷售額占比較兩年前提升了12個百分點(diǎn)。90后店主經(jīng)營的多為非剛需品，他們深諳年輕一代的喜好，偏重顏值，設(shè)計定制，玩具類商品。其中，對盲盒及周邊的認(rèn)真是他們童心未泯，內(nèi)心尋求治愈的標(biāo)志。

90后信奉：生活要有儀式感。寵物對他們而言，不僅是陪伴，更是重要的家庭成員。因此，寵物生日也和家人生日一樣，需要特別的紀(jì)念。根據(jù)CBNData《報告》，以寵物生日服裝為首的寵物慶生用品在2019年迎來快速增長，生活就要美而認(rèn)真地過。

比起其他代際人群，90后有更廣泛的環(huán)球視野。他們常?；硭蚜_環(huán)球好物的潮流獵人，目標(biāo)是全球最in的鞋和手表，做球鞋品類的代購行家。根據(jù)CBNData《報告》，在全球買手中，90后年輕買手對帆布鞋、板鞋的采購更加熱愛。與年輕消費(fèi)者的購鞋偏好一致。

隨著越來越多的90后年輕人結(jié)婚生子，已婚已育和未婚賣家關(guān)注的焦點(diǎn)有所分化，CBNData《報告》顯示，已婚賣家的販?zhǔn)蹆A向中，前三名都是母嬰相關(guān)品類。但是90后即便關(guān)注下一代也絕不丟棄個性，他們更傾向于販?zhǔn)蹏L(fēng)童裝服飾品類，打造潮童和辣媽的時尚人設(shè)。

90后配送小哥：電瓶車上的自由與驕傲隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，帶動電子商務(wù)的深度滲透和本地生活數(shù)字化程度提升，使得配送行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，配送員成為不少中等學(xué)歷小鎮(zhèn)青年逆襲大城市的第一步。根據(jù)CBNData《報告》，目前快遞從業(yè)人員中，90后占比達(dá)43.4%。配送員的職業(yè)價值正在重新“被看見”。

近三成的年輕騎手將外賣配送作為在當(dāng)前城市的第一份工作。配送行業(yè)吸引年輕騎手的兩大核心原因是自由工作時間和多勞多得的工資績效機(jī)制，騎手們希望得到更多的尊重和友善對待，增強(qiáng)職業(yè)認(rèn)同感和成就感。

CBNData《報告》顯示，從送花買藥、各類用戶增值服務(wù)到公益行動、喂食寵物等特殊時期的新興服務(wù)，隨著服務(wù)內(nèi)容和領(lǐng)域的不斷拓展，年輕騎手的工作范圍也不斷拓寬，逐漸融入鄰里日常。特別在2020年新冠肺炎疫情期間，他們的工作保障了人們基本生活和防疫物資的本地供給，得到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

二、90后淘寶主播：永遠(yuǎn)勤勉，永遠(yuǎn)夢想爭先

年輕的戰(zhàn)場永遠(yuǎn)熙熙攘攘。隨著內(nèi)容資訊的大爆發(fā)，直播成為新一輪的風(fēng)口，年輕達(dá)人的主戰(zhàn)場，吸引了各行各業(yè)的目光。CBNData《報告》顯示，90后淘寶主播的人數(shù)占比以月為計快速攀升，占比已超過四成。根據(jù)2019年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計擁有Top5%粉絲數(shù)的90后頭部主播月人均帶貨超百萬，為各代際最高。

“帶貨神話”的光鮮背后是永無止境的勤勉努力。頭部主播平均每2天一次直播，中腰部主播也至少保持周播，所有人刷新線上帶貨表現(xiàn)的秘訣都只有一個，那就是比別人更努力，比別人做得更多。

根據(jù)CBNData《報告》，90后主播的主攻方向偏向年輕人喜愛的美妝、數(shù)碼及汽車類別。其中美妝領(lǐng)域雖然男性達(dá)人較少涉足，但是有李佳琦珠玉在前，越來越多的年輕男性主播愿意嘗試美妝領(lǐng)域，且戰(zhàn)績不俗。

三、90后企業(yè)主：站在前輩的肩膀上擁抱數(shù)字化

除了獨(dú)立勤懇、有創(chuàng)造力和擁抱變化的適應(yīng)力等特質(zhì)之外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域前行得更遠(yuǎn)的“廠二代”、“創(chuàng)一代”90后企業(yè)主有更廣闊的視野。他們抓住線上B端業(yè)務(wù)風(fēng)口，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，從國內(nèi)業(yè)務(wù)到跨境業(yè)務(wù)拓展，成為加速供給側(cè)線上數(shù)字化發(fā)展的生力軍。

CBNData《報告》顯示，90后的“創(chuàng)一代”和“廠二代”們有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意愿和動力。他們能通過專業(yè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，形成科學(xué)化、數(shù)字化的經(jīng)營理念，深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)的變化?！皬S二代”們在渠道拓展、訂單管理、營銷推廣、服務(wù)深度等多種經(jīng)營細(xì)節(jié)方面都與父輩有不同的認(rèn)識，并在實踐中得到證明和認(rèn)可。

同時，90后企業(yè)主普遍對公司的經(jīng)營規(guī)劃更加理性，做到目標(biāo)明確，績效可量。通過充足準(zhǔn)備和不斷反思來對抗外界環(huán)境的不確定性，將個人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展結(jié)合，注重員工的價值與夢想的實現(xiàn)。

數(shù)字化生產(chǎn)是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而衍生出來的全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是前所未有的行業(yè)。投身這樣的行業(yè)需要個性、需要熱情、需要勤勉的努力和堅定的信心。這正是當(dāng)代90后年輕人所具備的。30歲的90后，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，用自己的雙手證明自己的價值，體現(xiàn)這一代年輕人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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