2010年，臺灣奧美開始為大眾銀行做《不平凡的平凡大眾》的創意。系列廣告自誕生之日起，一直被廣告界討論、模仿、借鑒，成為廣告案例經典中的經典。雖然近10年過去，在華語廣告中，仍沒有一個案例的影響力和傳播度與之比肩。

故事還得從2008年那場突如其來的金融危機說起。

2008年，美國次貸危機加深，擁有158年歷史的雷曼兄弟倒掉，金融危機很快席卷全球，轉變成全球經濟危機。彼時，大家談“金融”色變，對于金融有關領域充滿著質疑和仇恨。臺灣大眾銀行急需重獲人們的信任，重拾他們的信心，拯救自己搖搖欲墜的業務。這個任務落到了臺灣奧美手里。

面對大眾銀行“要專業，要Smart”的brief，作為當時臺灣奧美ECD的胡湘云提出了質疑。伴隨全球金融危機的加深，這時的大眾已經對金融業務非常質疑且不滿，再提出這樣的方向極其不符合當下背景，并且容易引起大眾的反感。這位臺灣第一位拿下D&AD YellowPencil，并堅信“創意可以改變世界”的廣告創意人，一直思考著如何用宏大的視角來表達世界觀。創意不應該只是完成商品的訊息，而是能夠讓這個品牌與社會的每一個人產生關聯。

這時胡湘云想到三年前的一個真實故事。

2006年12月的一個深夜，臺灣記者蕭惠芬在洛杉磯遇到了一個淳樸的臺灣阿嬤，徐鶯瑞阿嬤千里迢迢從臺灣要去委內瑞拉看望自己的女兒，但是不懂西語、英語甚至國語的阿嬤手里只有中文、英文、西文對照的小抄。她就是這樣一個人靠著這個破爛的小抄，從臺北轉到洛杉磯再準備轉委內瑞拉。來到洛杉磯已經是下午，女兒特請洛杉磯友人接母親在當地住一晚，由于少填寫了一張入境表，阿嬤被機場工作人員帶到問詢室接受詢問……

我們應該做真正有價值的事。

將真實的平凡人的故事傳遞給社會，讓人們看到生活中真正的英雄，為大眾服務，讓品牌回到根本的出發點。

胡湘云想到了這一點，巧合的是臺灣大眾銀行名字就有“大眾”。她把握住了機會，說服了大眾銀行，為大眾銀行提出了“不平凡的平凡大眾”這一概念。開啟了華語經典廣告之門。

1、《母親的勇氣》

2010年2月12日，中國傳統日歷除夕。作為“不平凡的平凡大眾”概念系列廣告的第一部，《母親的勇氣》在臺灣地區播出，該片請到了泰籍世界頂級廣告導演Sornsriwichai操刀拍攝，胡湘云親自為該片配音。

一個老婦人
因為攜帶違禁品
在委內瑞拉機場被拘捕了
她是一個臺灣人
沒有人認識她 

她告訴他
這是一包中藥材
她是來這里燉雞湯給女兒補身體的
她女兒剛生產完
她們有好幾年沒見了

蔡英妹
六十三歲
第一次出國
不會英文
沒有人陪伴
一個人
獨自飛行三天
三個國家
三萬兩千公里

她是怎么做到的
堅韌 勇敢  愛

《母親的勇氣》這則廣告一經播出，便迅速傳遍全臺灣，引起臺灣民眾的強烈共鳴和感動。透過這個故事，觸發了大眾對中華民族傳統美德“勇毅力行、仁愛孝悌”的共鳴和認同，給人們以“堅韌、勇敢、愛”的正面價值。這則廣告當年被評為年度臺灣最感人廣告并，在華人世界廣泛流傳。

2、《夢騎士》

與《母親的勇氣》一樣，《夢騎士》的創意依舊來自胡湘云親自搜集的臺灣真實故事。2007年11月13號，在弘道老人福利基金會的推動下，17位平均81歲的老人，開始了為期13天的騎摩托車環島壯舉。他們從臺中出發，一路往南行徑臺南、高雄、屏東、臺東、花蓮、宜蘭、臺北，再回到臺中，總路程長達1178公里！十七位老人，兩位曾罹患癌癥，四位帶助聽器，五位患有高血壓，歷經險峻公路，團長三進三出醫院。但他們都一一克服困難，用無懼的心，熱血行動完成了旁人眼中“不可能的夢想”。

夢
不平凡的平凡大眾

人為什么活著
為了思念，為了活下去
為了活更長，還是為了離開
“去騎摩托車吧！”

5個臺灣人平均年齡81歲
1個重聽、1個得了癌癥、3個有心臟病
每一個都有退化性關節炎
6個月的準備
環島13天，1139公里
從北到南，從黑夜到白天
只為了一個簡單的理由
人，為什么要活著

同樣選擇了春節節點，在2011年除夕，由《母親的勇氣》原班人馬制作的《夢騎士》出爐。這支廣告播放當夜，在臺灣拿下100萬的播放量，影響力超過了《母親的勇氣》，迅速傳遍整個臺灣島，并沖出臺灣島，傳播世界各個角落。央視《看見》把它拍成紀錄片“不老騎士”，《華爾街日報》用一整版進行了專題報道，2012年被翻拍成電影《不老騎士：歐兜邁環臺日記》進行了公映，真正意義上讓大眾銀行聲名遠播。

3、《馬校長的合唱團》

《馬校長的合唱團》—— 大眾銀行廣告三部曲的另一部，同樣擷取自真實的生活，故事原發地在青海飄香的臺灣南投信義鄉東圃園小。這位受學生愛戴的馬校長，不懂樂器，不懂樂理，十五年來，堅持教孩子們唱歌，用歌聲教他們長大。此片由臺灣原住民歌手張惠妹配音旁白，融入鳥語自然的樂音中，娓娓道來。從畫面中可以體會到原住民孩子流露出的自卑、膽怯與無助，但合唱歌手就是守護他們的力量之聲，讓他們感受生命的美好和力量。

2010年《馬校長的合唱團》與《母親的勇氣》只間隔兩個月投放，幾乎同時出街。胡湘云分身乏術，將《合唱團》交給日本導演Masami指導，所以我們明顯能看出《合唱團》和《母親的勇氣》、《夢騎士》的風格表達差異，《合唱團》更加地含蓄，表達更意向化和帶有浪漫色彩，似乎并沒有其他兩部的光環，但仍是個非常優秀的品牌案例。

馬大山校長先生
他不會樂器
不懂樂理
但是他有一個合唱團
十五年來
他堅持每天放學后教孩子們唱歌
他像父親一樣
用歌聲教他們長大

他對孩子們說：
你能唱出那么美的聲音，
就表示上帝對你與眾不同，
你也要愛你的與眾不同。

那個大日子（合唱比賽日）
孩子們嚇壞了
校長告訴他們：
閉上眼睛，張開嘴巴
只管唱出山上的你自己

4、《生命樹》

同樣來自臺灣真實故事，但《生命樹》的主題意義明顯更為宏大，具有一定高度，在探討人與自然之間的關系。針對這一題材，明知大眾的接受度和傳播并不會像之前那樣強烈，但胡湘云堅持還是要做，就像她自己說道：“正是因為人們對樹木、對環境的感覺不夠強烈，我才堅持要去做這件事情。樹木雖然不能跟小貓小狗一樣搖著尾巴去取悅你，但他們卻早于人類存在，他們對人類有無私的、巨大的貢獻。我希望能通過這支片子讓更多的人——不僅僅是臺灣，也希望更多的地區，更多的國家都來抬頭看看為我們提供氧氣，提供美好生存環境的樹木，多給他們一些存在的尊重。”

這在2012年還是偏超前，哪想到2020年伊始，我們就遭受到了大自然的慘烈的懲罰，而在八年前，胡湘云團隊就開始在廣告領域探討這個話題，《生命樹》價值和意義尤為凸顯。

樹會說話
你聽見了嗎
陳塬
六十七歲
他賣掉辛苦一輩子的公司
把得到的錢全部買樹
他不斷種樹
買森林
每天看樹、說話

“你瘋了嗎？你瘋了嗎！！！”
樹會說話
他給我生命
給我水
給我空氣

樹救了我
他只請求一件事
還給他們生存權
樹會說話
你聽見了嗎

總結：

“不平凡的平凡大眾”系列廣告，一舉將臺灣大眾銀行從一家名不見經傳的銀行，成為家喻戶曉的金融機構。當時臺灣很多民眾寧可舍近求遠選擇大眾銀行，大眾銀行的業務在經濟不景氣的市場大環境中暴增，并引發了特有的現象——“大眾銀行廣告效應”，即廣告能夠引發受眾強烈反饋和共鳴的一種現象。對這一現象，胡湘云一語中的：“人們天生喜愛故事并向往那種自己也許無法實現的生活，他們需要這些正面的力量來滿足自己，尤其是這些故事都是真真實實存在的。”

在金融危機的特殊的背景下，大眾銀行攜手臺灣奧美團隊突破之前的傳播觀念，大膽啟用新概念，從服務大眾的根本出發點考慮，成就了華語廣告案例的豐碑之作 —— 大眾銀行“不平凡的平凡大眾”系列。假如沒有金融危機，大眾銀行還會延續金融機構普遍的廣告理念，強調專業性、業務性等行業特征，假如沒有胡湘云團隊一直以來“創意改變世界”的想法，也不會有“不平凡的平凡大眾”這一理念，沒有胡湘云日常搜集的真實感人故事，也不會有四篇可以流傳至今的真情影片。

在2008至2009年，當臺灣大眾銀行遇見臺灣奧美，天時、地利、人和巧合地融合在一起，成就了這一系列華語廣告至今難以企及的高峰。

我希望運用我的所長影響更多的人，幫助更多的人，我希望以后碰到的客戶對所謂企業愿景有多一些社會承擔，對這片土地，對這個世界多一些想象。

—— 胡湘云

參考：

1、廣告門專訪胡湘云：與大眾銀行的三年情緣
2、采訪：臺灣奧美首席創意長 胡湘云——我相信創意可以改變世界
3、一直被模仿的大眾銀行，為何從未被超越？ 資深夢游 知乎問答

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作者公共號：蘇姍大叔（sushandashu）
一個四線導演、三線文案、二線寫手、一線希望的基層廣告從業者。