活動原則包括目標導向、層次結構、內外一體化、工具中介與發展原則。

① 目標導向是指指向目標的活動。無論采取何種活動形式和過程，目標都是確定的。

② 活動計劃公司理論具有層次結構。利昂·杰塔認為活動有三個層次：活動、行為和操作。操作是活動中的行動單元，它的目標很小，是一個相對較低的活動層次。行為是一系列操作下的活動單元，它實現的目標比操作更大，更接近于一個活動。活動是最高層次的結構，活動的目標是固定的，行為是用來完成活動的。活動形式多樣，相應的行為更為復雜，但與時間、地點、參與者相比，目標不變。

③ 內化和外化是活動對人的影響的兩個方面。內化是將主題活動中的主題、消費觀念、宣傳形式和內容內化到參與者的頭腦中，從而改變消費者或潛在顧客對產品的認知。外部化是由于內部化而改變消費者或參與者的行為。

外在化和內在化是相互作用的。活動理論需要工具的中介。

④ 活動理論使用了大量的工具，包括基于人類文化的活動工具，如符號、語言等，以及體育活動工具，如材料、展示臺、機器、自然環境等，這些工具是活動理論的基礎。

⑤ 發展是活動理論的要求，是參與者參與活動的基本意義。但在主題活動中，發展是一個寬泛的內涵，主要體現為價值的提升和拓展。

主題活動的主體是參與主題活動的個人和組織。除了管理和控制研究、項目批準、規劃、設計、實施和評價活動全過程的組織和個人外，主要有f類。

企業。企業是從事生產、流通、服務等經濟活動，以生產或服務滿足社會需要，實行獨立經營、獨立核算，依法成立的營利性經濟組織。企業提供的主題活動多為具有較強盈利和品牌推廣目的的商業活動，主要包括展覽、參展、管理會議、年會、周年股東大會等。

② 政府組織。它包括行政機關的垂直結構和模式結構，以及各級事業單位的組織結構。政府組織可以提供各種會議、節慶活動、社會效益教育、宣傳活動和各種資源整合活動。

③ 非營利組織。慈善機構和非政府組織（非政府組織用英語

當時主要是指國際非政府組織，包括協會、商會、社團、政黨、專業俱樂部（非營利性）、利益聯盟等，以及政治青年聯合會、殘疾婦女聯合會，中國國際貿易促進委員會、對外友好協會等非營利組織，主要開展志愿公益或互利活動。主要開展環境保護、扶貧開發、權益保護、社區服務、經濟中介、慈善救助等社會領域活動。它可以提供資源動員和推廣活動、公共服務宣傳活動、社會協調活動、政策宣傳和宣傳活動，以及大量的年會、學術活動、聯誼會等。

④ 宗教團體是以宗教信仰為基礎的社會組織。是指在憲法和國家法律保護下，獨立組織宗教活動、辦理教育事務、開辦宗教機構、培訓宗教青年工作人員的機構。主要活動是傳統宗教交流和與傳統節日有關的活動。

⑤ 個人和家庭。活動包括生日慶祝、婚禮、家庭宴會等。

① 展覽活動范圍。展覽活動是指由主辦方、主辦方和其他參展方開展的展覽、會議、節慶活動、活動和表演活動等大型活動。展覽或信息交流的社會活動是通過專業人員、產品、技術、信息、圖像和服務的集合來實現的。這些活動既有主題，也有主題，反映在經濟、文化、教育、政治、軍事、宗教等各個領域。

② 經營活動范圍。企業的展覽、會議等展覽是主題活動最基本的體現。展覽主題及圍繞主題策劃的主題活動和投資活動是主題活動的精髓。主題活動不僅為服務型企業所采用，也為生產型企業所采用。房地產推廣，企業年會新產品發布會。產品促銷和銷售活動都是現代主題活動作為營銷和社會公共關系傳播的重要手段

③ 教育宣傳活動范圍。主題活動旨在達到主題教育的目的。它對公共教育產生了巨大的影響，并產生了累積的社會影響。愛國主義教育巡回展、科技成果展、成果展、地方文化節等主題活動具有教育宣傳的作用。

④ 社會公益活動范圍。由正規政府機構及非牟利機構舉辦的藝術活動