相信很多人都有這樣的疑問(wèn)：為什么有些同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)相似，名牌產(chǎn)品很貴，自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相似，為什么賣(mài)不出去。還有許多公司多年來(lái)一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。為什么不能像真功夫、一杯茶、一個(gè)永年堂那樣，吸引人們的眼球，迅速開(kāi)放呢？原來(lái)，很簡(jiǎn)單。如果發(fā)展中的公司想變得更大更強(qiáng)。品牌規(guī)劃是必要的。如今，品牌策劃已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，越來(lái)越多的品牌策劃公司、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司、活動(dòng)策劃策劃公司和媒體公司開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域，它們都在進(jìn)行全案例的品牌策劃。品牌策劃要注意一些常識(shí)。

品牌規(guī)劃關(guān)注一些常見(jiàn)問(wèn)題：

問(wèn)題1：你需要很多資金來(lái)塑造這個(gè)品牌嗎？

創(chuàng)建和開(kāi)放一個(gè)品牌不是花錢(qián)，而是為了獲得投資回報(bào)。品牌建設(shè)并不是很多人理解的巨額活動(dòng)策劃費(fèi)。品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。活動(dòng)策劃只是打造品牌的一種方式。它只需要向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的激情價(jià)值，并實(shí)施和暗示各種準(zhǔn)備。即打造品牌，穩(wěn)定、穩(wěn)定、不連續(xù)、精準(zhǔn)定位，選擇合適的溝通方式，使用不受限制的資金，打造一個(gè)獨(dú)特的低息品牌。

問(wèn)題2：沒(méi)有自主產(chǎn)品，企業(yè)能否塑造品牌？

這是全球中小企業(yè)面臨的結(jié)果。它也可以以切實(shí)有效的方式結(jié)束。沒(méi)有獨(dú)立的產(chǎn)品，特別是貿(mào)易公司和OEM公司。商品的形態(tài)是各種品牌從頭到尾都能描繪出無(wú)形的商品。但也有勞動(dòng)，效率是商品，有能力把資本和商品結(jié)合起來(lái)，而且視角更專(zhuān)業(yè)。蘇寧和國(guó)美沒(méi)有獨(dú)立的產(chǎn)品，他們有相同的品牌。

問(wèn)題3：銷(xiāo)售量很好。但它不能把它的品牌寄存下來(lái)。

關(guān)鍵是有沒(méi)有品牌要知道。這可能是其自身定位的結(jié)果。這也可能是品牌接觸點(diǎn)管理的結(jié)果；可能有很多結(jié)果，也可能是視覺(jué)指示的結(jié)果；可能是溝通的結(jié)果。只有一種方法可以做到這一點(diǎn)——按照品牌建設(shè)的規(guī)則來(lái)塑造品牌。

問(wèn)題4：開(kāi)發(fā)公司的品牌規(guī)劃由誰(shuí)負(fù)責(zé)。

品牌想象、實(shí)施與管理。滿(mǎn)足需求方是王道，它涉及到對(duì)政府法律法規(guī)的分析，以防止政治和法律的危險(xiǎn)。品牌建設(shè)是一項(xiàng)凌亂、專(zhuān)業(yè)、臨時(shí)的任務(wù)。它涉及到對(duì)公司和商品本身的分析，以提取共同的賣(mài)點(diǎn)；涉及到對(duì)商場(chǎng)狀況的分析，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和抓住機(jī)遇；涉及到對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的分析，以最大限度地發(fā)揮其能力。需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

金豐品牌規(guī)劃對(duì)整個(gè)品牌規(guī)劃做如下總結(jié)。整個(gè)品牌策劃應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌組合策劃、市場(chǎng)組合營(yíng)銷(xiāo)策劃、公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）策劃、商品包裝策劃與構(gòu)思、銷(xiāo)售終端形象策劃與構(gòu)思、影視活動(dòng)策劃構(gòu)思，平面活動(dòng)策劃策劃的概念與策劃商品投資策劃、公司銷(xiāo)售管理體系、公司銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等全過(guò)程

品牌市場(chǎng)研究是一整套品牌規(guī)劃的支柱。只要充分把握商品的特點(diǎn)、消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化，就能準(zhǔn)確地找到品牌定位，推出符合市場(chǎng)的全新品牌。品牌組合策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，在后續(xù)階段進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌策劃，明確商品的品牌，為商場(chǎng)制定一系列的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，其中有些非常重要，是全套品牌建設(shè)和發(fā)展的關(guān)鍵；公司內(nèi)部視覺(jué)形象的進(jìn)度梳理后，公司的視覺(jué)識(shí)別VI規(guī)劃體系不變，而商品包裝規(guī)劃則是直接面向終端商品銷(xiāo)售的品牌建設(shè)；影視印刷活動(dòng)策劃是品牌推廣最重要、最多樣化的方式。

品牌全案策劃是一個(gè)從初查、組織策劃、建立實(shí)施到出臺(tái)實(shí)施的非常完整的過(guò)程。無(wú)論是上述哪種類(lèi)型的公司，完成品牌全案策劃都是非常困難的。它需要多年的品牌全案策劃經(jīng)驗(yàn)作為支撐，需要優(yōu)秀的公司實(shí)力和對(duì)全案策劃的理解，需要有能力和成功的品牌策劃。

品牌規(guī)劃中的三種符號(hào)規(guī)劃方法：

要成為一個(gè)符號(hào)，首先，必須成為一個(gè)有用而無(wú)用的符號(hào)。這是浪費(fèi)顧客的錢(qián)，浪費(fèi)品牌資本，寄生蟲(chóng)。象征性地計(jì)劃吃喝拉撒是大忌，沒(méi)有任何好處。

經(jīng)過(guò)這么多年的規(guī)劃和生活，以品牌服務(wù)為標(biāo)志的基本理念已經(jīng)不能再迷失了。我總結(jié)了規(guī)劃符號(hào)的三個(gè)原則：

也就是說(shuō)：有內(nèi)在、有意境、有美感

首先，有內(nèi)在，這是符號(hào)存在的條件。什么是內(nèi)在的，即一個(gè)品牌的核心價(jià)值和定位，一個(gè)與品牌價(jià)值定位沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系的符號(hào)，信任不能給品牌帶來(lái)任何利益；不是說(shuō)你需要通過(guò)n個(gè)字以上的解釋才能讓消費(fèi)者理解。我所代表的一個(gè)符號(hào)是內(nèi)在的，非常巧妙的符號(hào)。只要一兩個(gè)字，甚至不用說(shuō)，她就能充分體現(xiàn)品牌的內(nèi)在定位價(jià)值。快樂(lè)品牌定位就是快樂(lè)表達(dá)，優(yōu)雅品牌定位就是優(yōu)雅規(guī)劃，這是品牌符號(hào)規(guī)劃的基本原則。因此，如果有一天，客戶(hù)要求你在品牌內(nèi)部定位沒(méi)有任何東西的情況下，制定一個(gè)象征性的計(jì)劃，我覺(jué)得這對(duì)策劃人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的諷刺。這樣的象征，我相信很難輕易結(jié)束。

第二，有一個(gè)想法是一個(gè)優(yōu)秀符號(hào)的必要條件。真正優(yōu)秀的符號(hào)必須有其符號(hào)概念點(diǎn)融入其中，這是品牌定位的體現(xiàn)和提升。有人可能會(huì)問(wèn)，世界上有那么多知名品牌，它們的符號(hào)是那么簡(jiǎn)單，哪有什么想法。這是正確的。如今，世界上大多數(shù)著名的品牌符號(hào)都是簡(jiǎn)單明了的。想法不多。但有兩點(diǎn)。別忘了當(dāng)他們出生時(shí)，他們必須代表潮流。也就是說(shuō)，符號(hào)的概念是非常當(dāng)代的。它是不同于時(shí)間流逝觀(guān)念的反映方式。第二，現(xiàn)在的著名符號(hào)，不能為了適應(yīng)現(xiàn)代審美而顛覆。如果是這樣的話(huà)，那么多年來(lái)他們的形象塑造是徒勞的。因此，調(diào)整品牌，特別是對(duì)市場(chǎng)有一定影響的品牌，是一項(xiàng)非常危險(xiǎn)的工作。

金豐品牌策劃認(rèn)為，作為一個(gè)想成為策劃象征的品牌，我相信他們現(xiàn)在已經(jīng)不是知名品牌了。作為一個(gè)新品牌，要想在千軍萬(wàn)馬的品牌海洋中脫穎而出，沒(méi)有一個(gè)好主意，肯定會(huì)更加困難。一個(gè)構(gòu)思良好的符號(hào)將有助于加深品牌標(biāo)識(shí)，降低溝通成本，更重要的是，有助于識(shí)別商品成本。

符號(hào)的概念有很多種，可以在另一篇文章中討論。但在文章的最后，有思想的符號(hào)不能是為了符號(hào)而符號(hào)。與其擺出同樣的造型和方式，不如不去象征，而是更簡(jiǎn)單地去消耗記憶。

第三，有美感。我認(rèn)為，美感的要求是第三個(gè)層次。如果滿(mǎn)足了前兩項(xiàng)，對(duì)美感的要求只是一種給老虎加力，但反過(guò)來(lái)說(shuō)，美感的符號(hào)不一定適合某個(gè)品牌，也不一定是優(yōu)秀符號(hào)的必要條件。當(dāng)然，符號(hào)也有例外，即當(dāng)使用裝飾符號(hào)時(shí)，他不要求協(xié)助回憶品牌，只需要能夠匹配活動(dòng)策劃畫(huà)面的美感，她就可以被視為一個(gè)符號(hào)，或者不，因?yàn)楹芏喾康禺a(chǎn)活動(dòng)策劃都在使用，僅此而已。