現(xiàn)在的明星藝人，誰還沒有一個人設(shè)？

 當然，人設(shè)不是你想立就能立。 

就像最近備受爭議的江一燕，因為一次建筑大師獎事件，才女人設(shè)一夜崩塌。 

也有的人設(shè)立發(fā)展得越來越好，比如蕭敬騰，熟悉他的人都知道他有個外號叫「雨神」，不管他是去開演唱會還是參加活動，去到哪兒一定會下雨。 

作為被唱歌事業(yè)耽誤的玄學(xué)大師，老蕭還一直被中國氣象局暗中關(guān)注，曾有一個微博話題#中國氣象局關(guān)注了蕭敬騰#一度登上熱搜。 

但沒想到的是「虎視眈眈」的中國氣象局，終于對老蕭下手了。正值中國氣象局70周年，中國氣象局發(fā)布一則宣傳短片《天氣播報員養(yǎng)成記》，讓蕭敬騰演繹「天氣之子」養(yǎng)成記。

這也意味著：老蕭正式獲得官方認證！

惡搞短片在此，保證你正經(jīng)地點進去，不正經(jīng)地笑出豬聲來。

看完廣告片的劇情，你會發(fā)現(xiàn)故事有兩條線索，一條是明線，講述了老蕭作為中國氣象局天氣播報員的成長經(jīng)歷；另一條是暗線，寫的是中國氣象局70周年背景的發(fā)展，整體以明線暗線雙線交織進行。 

先看明線，生而與眾不同的老蕭，還在媽媽的肚子里的時候，似乎就已經(jīng)積攢著「播報員」的靈氣。 

兒時能夠神算天氣預(yù)報，讀書時可以盲測地理位置，到后面考上理想的中國氣象大學(xué)，就讀天氣動力學(xué)專業(yè)。當老蕭迎來了自己「第一次」播報，因為夢想成真，按捺不住激動的心情。 

暗線的邏輯，其實更注重一種情懷的渲染，以中國氣象局70年來的發(fā)展為核心。伴隨著老蕭的成長，他也見證了國家的重大歷史時刻，比如2000 年世紀之交、2008 年奧運會開幕式、2010 年的上海世博會。

 由此可以洞見中國氣象局的小心機，利用重大節(jié)點巧妙植入信息——奧運會吉祥物晶晶，世博會吉祥物海寶等。

借助以小見大的手法，展示了中國氣象局如何用天氣預(yù)報陪伴一家三口的場景，以此傳遞了一代代氣象人的拼搏和夢想，賦予了品牌「即使平凡卻必不可少」的生活角色，品牌溫度也流露出來。 

事實證明中國氣象局和雨神的「聯(lián)姻」，確實收割廣泛的熱議，提升了品牌的知名度。中國氣象局官方微博發(fā)布的視頻，得到眾多媒體和用戶轉(zhuǎn)發(fā)，吸引不少粉絲紛紛留言。

有的粉絲恭喜老蕭轉(zhuǎn)正成功，有的表示洋蔥新聞無疑，還有的給中國氣象局獻上一幅有梗的對聯(lián)。 

除了故事層面的巧思，中國氣象局在廣告視頻營銷中，最大的亮點就是巧借明星人設(shè)，掀起一場玩梗營銷。

官方樂于玩明星梗并不是個案。

此前毛不易喜提霸王代言，雙方玩起「防脫不易」的梗；景田百歲山聯(lián)合景甜，拍了一支廣告片，實現(xiàn)廣大粉絲「景田和景甜終于走到了一起!」的愿望......

廣泛的討論量和強大的品牌效應(yīng)，都印證了明星梗借得好，品牌傳播沒煩惱，屢試不爽。 

回到老蕭本身，一直以如呼風(fēng)喚雨的「雨神」形象出現(xiàn)在大眾面前。關(guān)于「雨神」蕭敬騰還有一個段子：我不生產(chǎn)水，我只是大自然的搬運工。 

對于老蕭粉絲而言，「喚雨」形象早已深入人心，「雨神」梗成了自帶流量的話題。

加上中國氣象局一直以來以「關(guān)注」老蕭的方式與他結(jié)緣，這為兩者合作留下了契機。氣象局和與雨神結(jié)合這種天然話題，可以說占盡了「天時地利人和」。

一方面，中國氣象局精準洞察雨神人設(shè)「精準預(yù)報天氣」的梗，找到「神預(yù)測」的品牌契合度，實現(xiàn)科學(xué)和玄學(xué)的碰撞。將大眾對于雨神「神準」的好感度，轉(zhuǎn)移到中國氣象局身上。

強化自己在預(yù)測天氣方面的專業(yè)度，實現(xiàn)「讓預(yù)報更準」，增加外界對于中國氣象局的信賴感。 

另一方面，中國氣象局用切實的營銷舉動，讓老蕭和中國氣象局順理成章成為「天作之合」?jié)M足廣大網(wǎng)友的呼聲，迎合吃瓜群眾多年的「夙愿」。 

這無疑是與受眾深度互動，以及討好粉絲的一種操作。既可以為官方引流，也能贏得品牌好感度，讓受眾真實感受到品牌真會玩。 

回歸到品牌傳播本身，作為中國氣象局一次周年形象片的創(chuàng)意，這還是情懷營銷的典范。

一種是體現(xiàn)在廣告質(zhì)感上的「情懷」。

廣告場景充斥著老式彩色電視機、鐵質(zhì)電風(fēng)扇等各種懷舊老物，片子滿屏呈現(xiàn)出年代感的復(fù)古畫風(fēng)；加上結(jié)尾天氣預(yù)報歷史片段的剪輯，成功勾起大家對中國氣象局的回憶，激發(fā)了受眾的懷舊情緒。

另一種體現(xiàn)在品牌人格的「情懷」。

品牌說到官方媒體拍攝70周年形象宣傳廣告，可能大家腦海里，就會浮現(xiàn)一本正經(jīng)的廣告畫風(fēng)。

但事實上，中國氣象局近幾年都在改變「官方媒體」宣傳片的硬核氣質(zhì)，打破了正經(jīng)「ppt科普」式的演講方式，向沙雕味趣風(fēng)格轉(zhuǎn)型。 比方說，中國氣象局去年就拍了個卓別林版神級廣告《神秘的黑衣人》，把氣象預(yù)報擬人化，展示怪異「黑衣人」暖心的一面，傳遞「保駕護航」的品牌形象。

還有今年聚劃算聯(lián)手中國氣象局，推出了一支「謹防情緒中暑」的廣告，夸張演繹因為夏天炎熱中暑，帶來的各種情緒化問題。

這一次的廣告策略，其實也是延續(xù)了過去沙雕作風(fēng)，用埋梗和隱藏彩蛋的形式，不斷刺激大眾的娛樂神經(jīng)，給短片增加更多戲劇感。

就像在三個場景故事中，老蕭都會以一個摸頭發(fā)的動作結(jié)束，這或許是老蕭對自己精準預(yù)測天氣的自信表現(xiàn)，用魔性動作增加大家對人設(shè)的認知。

包括演播室出現(xiàn)的黑衣人，它就是此前出現(xiàn)在中國氣象局廣告中的黑衣人。 

除此之外，廣告還藏了不少經(jīng)典笑料，比如臺詞中提到的演唱會、下雨，都是融入受眾對于蕭敬騰的熟悉談資。可以說全程笑點不斷，保持了受眾觀看的興趣。 

系列用心良苦的背后，中國氣象局無疑是在不斷深化「噓寒問暖」的人設(shè)——無時無刻陪伴在大家身邊，為大眾精準預(yù)測天氣的品牌形象。

下雨時為你送傘，刮風(fēng)時為你穿衣，中暑時為你遞冷飲，通過既熟悉又有親和力的廣告，盡顯品牌人格化的溫度。 

這就不難理解，為何這個廣告一出，網(wǎng)上好評一片，讓中國氣象局博得粉絲好感，瞬間圈粉無數(shù)。因為在大眾眼里，他們感受到的不是冰冷的形象，而是一個有著有趣靈魂的官方人設(shè)。

 所以說，不走平常套路的中國氣象局，不僅是創(chuàng)意滿滿，更是暖心滿滿。

 官方是官方，正不正經(jīng)就不知道了，官方皮起來，哪還有段子手的事。

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作者公眾號：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）