01

工信部數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月上海互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營收2390億元，占全國23.3%，居全國第二位。在增速方面，上海互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入以同比增長(zhǎng)37.1%的增速領(lǐng)跑東部，拼多多新晉入選上海地區(qū)最具價(jià)值的品牌前三名。

兩三年前知乎上有一個(gè)很火的問題：為什么上海出不了一流的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)？

其中高贊回答里有一句話：“如不發(fā)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣的革命事件，且上海做好了準(zhǔn)備，那么上海基本不會(huì)再出現(xiàn)頂級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司。”

從去年被唱衰，到今年一路高歌猛進(jìn)，拼多多的表現(xiàn)讓這個(gè)問題和那些奚落上海的回答成為了笑話。

在群雄并起的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“上海是如何錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)”之類的論調(diào)層出不窮，沒有BAT的上海當(dāng)真與互聯(lián)網(wǎng)無緣嗎？

02

千年前的上海曾是一個(gè)濱海漁村，宋時(shí)建鎮(zhèn)，設(shè)立管理船舶的專職機(jī)構(gòu)和管理貿(mào)易的榷貨場(chǎng)，從此，上海開始海舶輻輳，蕃商云集。

在1843年正式對(duì)西方世界開埠之前，上海就已經(jīng)是中國南北貿(mào)易的最大商港，位于太平洋西海岸、中國沿海南北海岸線中點(diǎn)的地理位置賦予了它成為經(jīng)濟(jì)中心的潛質(zhì)。

當(dāng)時(shí)的黃浦江一帶行肆林立，商賈云集，江岸鑲滿了碼頭泊位，浩浩蕩蕩，人們?cè)谶@里各赴前程，南來北往，上海也因此成為了中國甚至東亞最重要的商業(yè)貿(mào)易與航運(yùn)中心之一。

1843年11月17日，上海正式對(duì)西方世界開埠。十年后，它的對(duì)外貿(mào)易額占到中國對(duì)外貿(mào)易總額的50%到60%，大量進(jìn)口商貨從上海轉(zhuǎn)銷國內(nèi)各地，進(jìn)一步帶動(dòng)了全國貿(mào)易的發(fā)展。

《同光梨園記略》中記載：“同治三年（公元一八六四年）滬北十里洋場(chǎng)，中國巨商，薈萃于此，女閭?cè)傧ぴ谧饨纭！?/p>

一戰(zhàn)期間，各國列強(qiáng)因戰(zhàn)爭(zhēng)疲于奔命，減少了對(duì)中國的資本、商品的輸出，上海又抓住了這波機(jī)遇，像開了掛一樣進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期。

1928年的上海工業(yè)已有紡織、化學(xué)、印刷、機(jī)器、食品、器具、日用品以及其他八大類54個(gè)行業(yè)，工廠多達(dá)1781家。

由于集中了大量本國的工業(yè)資本，且國際大資本紛至沓來，上海的近代工廠、工人數(shù)量以及工業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到全國近代工業(yè)的50%左右。

也是從這個(gè)時(shí)候開始，上海這座“遠(yuǎn)東第一大都會(huì)”催熟了國內(nèi)外對(duì)上海品牌“精致、優(yōu)質(zhì)、放心”的認(rèn)同，聚集了全國80%的注冊(cè)商標(biāo)。

有資料顯示：“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，上海的紡織產(chǎn)品受到舉國追捧，不少國之重器如萬噸輪、萬噸水壓器也出自上海，后來的海鷗牌照相機(jī)、飛樂牌收音機(jī)和大白兔奶糖，都成了全國人民心中品質(zhì)保障的代名詞。”

早年，蘇州商人和寧波商幫在上海灘共同開發(fā)商業(yè)，改革開放后，上海工業(yè)更是對(duì)江浙地區(qū)乃至全國的拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。

那些年的上海一直是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶的帶頭發(fā)展大哥，引領(lǐng)著全國的時(shí)尚，就連商品都“帶著令人怦然心動(dòng)的雅致”。

百年更迭，大國新生。

從濱海漁村到東方巴黎再到工業(yè)腹地與經(jīng)濟(jì)中心，一路走來，上海就像是開了金手指的爽文主角，它從來都是把握歷史機(jī)遇和開創(chuàng)局面的那一個(gè)。

直到遇上了互聯(lián)網(wǎng)。

1999年8月18日，畢業(yè)于哈佛商學(xué)院的邵亦波和譚海音在上海成立了易趣網(wǎng)，少年英雄，風(fēng)頭無兩。

同年，億唐網(wǎng)成立。在唐海松的描述中，它是“明黃色一代”（18-35歲的年輕人）“通往中產(chǎn)階  級(jí)的一道門”，那句“今天你有否億唐”的廣告詞風(fēng)靡一時(shí)，有數(shù)千萬美金做后盾的億唐出道即巔峰。

2004年，陳天橋憑借代理《傳奇》游戲問鼎當(dāng)年中國IT首富。

五年后，頁游發(fā)展達(dá)到鼎盛，當(dāng)時(shí)的頭部玩家有盛大、網(wǎng)易、巨人、騰訊、九游、第九城市、世紀(jì)天城與光通，其中六家出自上海。

其實(shí)上海從未錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)，那些年高光乍現(xiàn)，無數(shù)青年從變革的洪流中挺身而出，改寫命運(yùn)。

如果你只著眼上述每個(gè)故事的結(jié)局，你會(huì)認(rèn)為沒有BAT的上海已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)跡最好的時(shí)代擦肩而過。

馬云在北大演講時(shí)說：“年輕人糾結(jié)今天IT行業(yè)被阿里巴巴、騰訊、百度搞去了，我們剛出來也覺得機(jī)會(huì)給IBM、思科、微軟拿走了。”

那些或成功或失敗的探索，特別是游戲行業(yè)的成長(zhǎng)，為上海及周邊地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)埋下了基礎(chǔ)，十里洋場(chǎng)這片膏腴之地歷經(jīng)千險(xiǎn)，逐漸孕育出了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)種子，它們野蠻生長(zhǎng)，厚積薄發(fā)。

03

只用了四年，拼多多改寫了BAT的格局，宣告了PAT時(shí)代的來臨。

誠然，它一直處在風(fēng)口浪尖上，但正是因?yàn)檫@種輿論和現(xiàn)實(shí)的沖突讓我們意識(shí)到，中國真的太大了，以至于在消費(fèi)行為上無法理解彼此，當(dāng)白領(lǐng)非雅詩蘭黛不用時(shí)，有些人會(huì)為十元能買到十張面膜感到心滿意足。

拼多多從來不是異類，它的突圍更像坐實(shí)了上海“冒險(xiǎn)家的樂園”的稱號(hào)，當(dāng)所有人都以為大局已定的時(shí)候，它站出來告訴你，中國之大，消費(fèi)差異之甚，不是坐在寫字樓里就能看清的。

由此，“下沉市場(chǎng)”的概念才被真正引爆。

作為土生土長(zhǎng)的上海企業(yè)，拼多多在證明了自己之后，一直在反哺品牌、商家和社會(huì)各界，盡顯“海派”風(fēng)范。

2018年12月，拼多多推出“新品牌計(jì)劃”，根據(jù)計(jì)劃，拼多多將扶持1000家各行業(yè)工廠，為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數(shù)據(jù)支持和流量?jī)A斜，幫助中小企業(yè)以最低成本對(duì)接4.8億消費(fèi)者的真實(shí)需求，培育新品牌，帶動(dòng)更多企業(yè)加入，共同提升產(chǎn)業(yè)帶綜合競(jìng)爭(zhēng)力，批量培育新型國產(chǎn)品牌。

今年四月，拼多多和上海市政府合作交流辦創(chuàng)新的扶貧助農(nóng)模式“多多農(nóng)園”，就將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”直連，通過將農(nóng)研隊(duì)伍、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，以及加工廠的貨車直接開入山區(qū)，帶去完整的產(chǎn)業(yè)升級(jí)體系，讓農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。

前兩天，拼多多聯(lián)手三十萬品質(zhì)商家與近千頭部農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”。年貨節(jié)期間，全平臺(tái)將發(fā)放總額高達(dá)40億的紅包，和5億消費(fèi)者一起過大年。

創(chuàng)新、拼搏、造血、反哺的底蘊(yùn)一直蘊(yùn)藏在海派企業(yè)中。

還有靠二次元起家的嗶哩嗶哩，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的“Z世代”互聯(lián)網(wǎng)文化社區(qū)，不少熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)用語都是從這里出圈的。

今年工信部發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)公司百強(qiáng)榜單》顯示，有19家公司來自上海，數(shù)量?jī)H次于北京。

上海灘過去的土壤或許不能擁抱阿里，但是周邊的互聯(lián)網(wǎng)公司承接了大量的上海外溢資本和資源，它們正在回過頭來擁抱上海，比如阿里巴巴將上海作為新零售戰(zhàn)略的第一塊試驗(yàn)田，還有一批黃錚這樣的人在這里，他們的成功都是上海的驕傲。

04

值得一提的是，拼多多的出現(xiàn)讓大眾對(duì)“消費(fèi)”一詞重新理解，而上海作為全國消費(fèi)的啟蒙者，也在孕育新的消費(fèi)機(jī)會(huì)。

魯迅的《南腔北調(diào)集》里有一篇《上海的少女》。文章開篇就說：

“在上海生活，穿時(shí)髦衣服的比土氣的便宜。如果一身舊衣服，公共電車的車掌會(huì)不照你的話停車，公園看守會(huì)格外認(rèn)真地檢查入門券，大宅子或大客寓的門丁會(huì)不許你走正門。所以，有些人寧可居斗室，喂臭蟲，一條洋服褲子卻每晚必須壓在枕頭下，使兩面褲腿上的折痕天天有棱角。”

百年前的上海，市民時(shí)尚前衛(wèi)，昂揚(yáng)進(jìn)取，繁榮與自強(qiáng)并存的上海消費(fèi)主義盛行。

百年后的現(xiàn)在，新消費(fèi)的浪潮在這里不斷翻涌。

2015年11月23日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮“新消費(fèi)”引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》，主題就提到了“新消費(fèi)”，文中將新消費(fèi)描述成“以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容”。

時(shí)至今日，新消費(fèi)的內(nèi)涵并無變化。

05

狹義上來看，這個(gè)“新”字體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，線上線下進(jìn)一步融合的“新”商業(yè)模式，“增量”和“升級(jí)”的概念與之息息相關(guān)。

從現(xiàn)狀上來看，新消費(fèi)實(shí)際上將網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)和中國內(nèi)需的拉動(dòng)深度綁定。

從本質(zhì)上來看，新消費(fèi)應(yīng)當(dāng)是建立在新技術(shù)、新模式和新的消費(fèi)關(guān)系的基礎(chǔ)上去滿足全國人民的需求（不僅僅是一二線或者所謂的下沉市場(chǎng)），甚至去倒逼商品供給側(cè)改革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

從完成度來看，上海的新消費(fèi)發(fā)展毫無疑問處于全國領(lǐng)先地位。

拼多多、小紅書、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)公司，都是各自發(fā)掘了不同領(lǐng)域的新消費(fèi)需求，有的深耕年輕群體，有的著眼于一二線以外的更大市場(chǎng)，用新的模式新的技術(shù)滿足這些群體的需求。

就拿拼多多來說，在即將來到來的年貨節(jié)中，他們將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品，聚焦品質(zhì)年貨。

2018年全年，拼多多平臺(tái)GMV達(dá)4716億元，較2017年同期的1412億元增長(zhǎng)234%。而其中，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億，較2017年的196億元同比增長(zhǎng)233%。已成為我國農(nóng)貨上行最大的平臺(tái)之一。

而今年，通過前期預(yù)售和數(shù)據(jù)走勢(shì)分析，拼多多發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)年貨的需求曲線正在陡峭上升。“比如對(duì)褚橙系列、智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝ⅰ|北優(yōu)質(zhì)大米、品牌牛羊雞肉等的需求，已從北上廣及江浙滬等東部區(qū)域的一二線城市快速擴(kuò)展到東北及中部各省四五線甚至農(nóng)村市場(chǎng)，呈現(xiàn)銀河帶與滿天星斗交錯(cuò)分布的新消費(fèi)格局”。

我們之前一直說拼多多的出現(xiàn)告訴我們中國市場(chǎng)消費(fèi)差異的巨大，但同時(shí)，這種差異在減小，城鄉(xiāng)消費(fèi)趨同已經(jīng)成為新消費(fèi)浪潮的一個(gè)典型特征。

用上面的例子來說就是，白領(lǐng)非雅詩蘭黛不用時(shí)，有人還在為十元能買到十張面膜感到心滿意足，但是，十元面膜的受眾在減少，越來越多的年輕人開始用起了雅詩蘭黛。

此外，新技術(shù)的發(fā)展也給新消費(fèi)浪潮添上了濃墨重彩的一筆。

現(xiàn)在，判斷一顆甜橙是否合格，已從主觀的‘酸甜適中’，變成了甜酸比、果皮厚度、果肉化渣率、含水量等量化指標(biāo)。褚老生前即曾命名的“云冠橙”便是這樣的數(shù)字化精細(xì)管理。

對(duì)此，中國社科院研究員黨國英說：“拼多多這樣‘身上有土，腿上有泥’的新電商平臺(tái)，的確應(yīng)該沿著現(xiàn)在的方向在現(xiàn)代生態(tài)數(shù)字農(nóng)業(yè)上做更多貢獻(xiàn)。像肥料技術(shù)、農(nóng)藥技術(shù)、光溫控制技術(shù)、區(qū)域間物質(zhì)能量調(diào)配技術(shù)等，可以補(bǔ)充、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然循環(huán)過程，非常需要平臺(tái)型企業(yè)的數(shù)字化加持，平臺(tái)的調(diào)節(jié)推動(dòng)，有望催生一批新的農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌”。

不斷匹配消費(fèi)者升級(jí)的需求，反向推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，拼多多正在這場(chǎng)新消費(fèi)浪潮中踐行自己的使命。

除了上海本地的企業(yè)外，上海這座城市本身就有大量的消費(fèi)場(chǎng)景在被重塑。比如喜茶真正走向全國是因?yàn)槿腭v上海成為網(wǎng)紅店，供不應(yīng)求。至此，先在上海各大商圈一炮而紅，再由此創(chuàng)造話題向全國推廣，成為很多年輕品牌的發(fā)展路徑，各種網(wǎng)紅店、品牌線下體驗(yàn)店如雨后春筍般在上海涌現(xiàn)。

城市社會(huì)學(xué)家芒福德說：“貯存文化、流傳文化和改造文化，這就是城市的三個(gè)基本使命”。

從新消費(fèi)的發(fā)展來看，上海做到了。

從年輕人必定打卡的網(wǎng)紅店到竭力改變中國農(nóng)業(yè)的拼多多，這些或外來或土生土長(zhǎng)的品牌都逐漸沾染了這座城市的氣息，它們既前衛(wèi)又傳統(tǒng)，既世俗又精致，包羅萬象且充滿生命力。

06

站在外灘的江邊，看著眼前翻滾了百年的黃浦江水，身后是從炮火中走出來的歷史建筑。我時(shí)常會(huì)想，上海到底是一座怎樣的城市？

這里有最奢侈的一線大牌發(fā)布會(huì)，隨手就能買到當(dāng)年最新款；卻也能催生出下沉到國民深處的拼多多，用最快的速度實(shí)現(xiàn)最透徹的下沉。這里有最先進(jìn)的人工智能、高新科技、金融工業(yè)，也有緩慢流淌的工藝匠人，古道老街。

活力，魔性，古樸、創(chuàng)新…

這是一座復(fù)雜到無法被定義的城市。

無數(shù)人對(duì)她又愛又恨，既興奮又忐忑，既期待又迷茫，無數(shù)人紛至沓來常作客，但行好事，不問前程。

每一個(gè)異鄉(xiāng)人都會(huì)被問到一個(gè)問題，你為什么要留在上海？

而我聽到過最好的回答是，是一個(gè)允許新生事物試探著長(zhǎng)大的地方，是一個(gè)能夠讓你長(zhǎng)到可以撐起一方天地的地方。

只因這里是上海。

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