首發：廣告線人

眼瞅著這春節沒幾天就到了，近期各個大廠都開始圍繞新年做文章。雖然都講究個新年新氣象，但是多數廠商還是用熟悉的套路，比如家人團聚互訴真情、回顧去年高光時刻、愛豆集合聚眾狂歡等等的方式來制造本來就越來越淡的“年味兒”。不過在這些新年廣告中，還是有一些比較有意思的廣告的，比如耐克的這支。

新年不承讓

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耐克的這支廣告內容很簡單，就是姑姑給侄女發紅包，侄女和姑姑之間發生有來有回的推脫，然后就展開了猶如俄羅斯套娃一般的一年一度紅包追逐戰。

第一次看完這支廣告，唯一的念頭就是：你這小丫頭怎么這么軸呢？這錢買排骨它不香嘛？當然這里我是用了瞎編的修辭手法。言歸正傳，中國畢竟是禮儀之邦，我們從小也被教育不能收別人的紅包，然而事實則是嘴上說不要，身體卻很誠實。而在耐克的這支廣告中，侄女說不要就不要，姑姑說給就必須給，甚至每次見面都整的像兩位對手相見，互相都是迎難而上，在這里也第一次與廣告標題《新年不承讓》相呼應。

廣告中，每一年姑姑仿佛都抱著誓死完成本季度kpi的心態讓小侄女收下紅包，在這過程中姑姑所勸說的每一個理由從言語上都是一種對侄女的愛。不知道看這支廣告時的你，是不是也羨慕有這么一個姑姑，反正我挺酸的。不過有一說一，姑姑的顏藝，太到位了。

行為上，姑姑每年都舉著紅包追著侄女跑，從家里跑到了市場、大街、房頂，甚至野外，用夸張的劇情設計突出再一次突出侄女和姑姑在紅包這件事情上的互不承讓，而且速度遞增的節奏更加強了沖突感。

在廣告結尾，小侄女有了孩子，終于可以給姑姑發紅包了，在劇情上迎來了一個反轉，并且如往常一般的紅包追逐戰在結尾再次上演，整個故事也圓滿了，在這里也是最后一次突出了“不承讓”。

在整支廣告片中還有一個不可忽視的小細節，從第一次紅包追逐戰開始，就給了當時小侄女逃跑時穿的耐克阿甘鞋一個特寫，在之后的幾次中我們也可以發現侄女腳上的跑鞋在變化。到了最后劇情反轉時，換到姑姑穿上了耐克最新的跑鞋，并且可愛地動了動腳仿佛在熱身。從鞋子的變化，到穿戴人的變化，耐克貫穿了整個劇情，你可以理解為是耐克給了他們追逐好幾年的動力，但是個人更想理解為這是耐克“Just do it”以及“不承讓”這股燃勁兒的一種精神寄托。

其實不止這次的《新年不承讓》，耐克之前有很多廣告，都是以挖掘生活中每個人都有的經歷為主題的。而且事實證明，在不是很玄學的概念下，這些生活中的小細節反而能引發更大的共鳴，《甭信我，服我》、《不客氣了》就是很好的例子。確實，與其用各種高大上的概念給廣告套上金閃閃的外殼，那些我們生活中再平常不過的故事反而更能走進內心，耐克在這一點上真的做得不錯。

甭信我，服我

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不客氣了

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以上這么多字的叭叭也只是個人理解，眼睛雪亮的那還得是廣大網友，所以一起來看看網友們對這支廣告有什么看法~

最后回到我們最開始的話題，各大廠商都想借著新年即將到來之際，用各種去年、前年、大前年就用過的套路蹭新年這一自帶喜慶的熱度。首先并不是說這些廣告不好（狗頭保命），只是看多了多少會覺得套路的東西更多一點，跟我的生活好像沒什么關系。而以耐克為例的這些廣告，更主動的去挖掘新年本身給我們帶來的東西，以這些更生活化的主題為立足點做廣告，這種方式相比借新年來了而做廣告，似乎顯得更容易讓人接受。

最后，也借著這支廣告，祝大家在新的一年里跟所有的困難挫折都不承讓，干就完了！另外，想問問姑姑還缺侄子嘛？（沒想到吧）

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）