這世界上本沒(méi)有節(jié), 過(guò)的人多了, 也就成了節(jié)。

節(jié)日，是人們寄托美好祝愿和期許的方式，也給人們的消費(fèi)行為了某種正當(dāng)理由。因此，每個(gè)節(jié)日都是品牌們針鋒相對(duì)的戰(zhàn)場(chǎng)。而如今，品牌已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的節(jié)假日了。品牌開始關(guān)注打造自己與粉絲的節(jié)日，一個(gè)專屬 IP。淘寶造物節(jié)、yoho 嘉年華、百草味吃貨節(jié)…… 都是針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，將資源進(jìn)行整合，炮制一場(chǎng)體驗(yàn)感十足的狂歡。

7 月 20 日至 22 日，美圖公司在上海舉辦的「美圖變身節(jié)」，就讓大眾感知到年輕人渴望釋放個(gè)性、積極表達(dá)自我的力量。美圖公司用花樣百出的線下體驗(yàn)，吸引年輕人聚集，門票開售 1 小時(shí)即售罄，微博 #美圖變身節(jié)# 話題閱讀量高達(dá) 1.3 億。那么，「美圖變身節(jié)」究竟用了什么絕招，讓用戶們紛紛加入這次大派對(duì)中呢？

線上營(yíng)銷百變，愛(ài)美之心不變

在活動(dòng)預(yù)熱期，「美圖變身節(jié)」，就用花樣百出的線上營(yíng)銷，讓用戶們的愛(ài)美之心蠢蠢欲動(dòng)。

今年 6 月，美圖公司聯(lián)合全國(guó) 100 所高校舉行的「國(guó)民校花校草大賽」掀起了年輕人對(duì)年輕美好的向往。這個(gè)活動(dòng)在 6-7 月期間進(jìn)行，由全民票選的形式，從全國(guó) 100 所高校超過(guò) 200 名參數(shù)者中，選出國(guó)民「校花校草」，最終優(yōu)勝者登上美圖變身節(jié)舞臺(tái)。來(lái)自五湖四海，風(fēng)格各異的校花校草們，勾起了年輕用戶不斷追求理想自我的渴望。

年輕人們期待用「變身」來(lái)蛻變成更好的自己，美圖公司就為大家搶先帶來(lái)「變身」儀式——在美拍掀起的 #變身舞挑戰(zhàn) #，讓大家加入到全民「變身」的陣營(yíng)。 「變身舞」這首魔性歌舞成功起到了洗腦的作用，讓旋律不自覺(jué)地在腦海中單曲循環(huán)。此外，不齊舞團(tuán)、愛(ài)麗絲舞團(tuán)、美拍達(dá)人飯飯等網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛翻跳參與變身舞挑戰(zhàn)，也吸引用戶們參與到活動(dòng)中一起跳。這首自帶二次傳播屬性的變身舞，將「美圖變身節(jié)」的概念種在了用戶心里。

活動(dòng)前的一周，美圖變身節(jié)「請(qǐng)簽收你的變身包裹」互動(dòng) H5 上線，再次給了普通人一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身的機(jī)會(huì)。「變身魔盒」的設(shè)計(jì)己發(fā)了用戶蛻變的渴望，進(jìn)一步激發(fā)用戶參與到美圖變身節(jié)中的熱情。

十四大變身場(chǎng)館，每一館都是心水款

美圖變身節(jié)的預(yù)熱營(yíng)銷已經(jīng)成功地燃起了人們的「愛(ài)美之心」。而終于揭開神秘面紗的美圖變身節(jié)，在 7 月 20 日正式開幕，現(xiàn)場(chǎng)多樣化的變身場(chǎng)館、趣味的「黑科技」互動(dòng)裝置、個(gè)人定制「變身」服務(wù)，成功讓用戶們流連忘返，沉浸在自己的百變角色中無(wú)法自拔。

十四大變身場(chǎng)館，帶著夢(mèng)幻的少女心以及天馬行空的想象力。讓美圖帶你穿越時(shí)間和空間的桎梏。在這里，你的美，不止一面。

BeautyCam 流星夢(mèng)境館讓你成為 F4 小鮮肉身邊的「女主角」，本宮變美不止一 young 館讓你穿越到故宮變身皇后娘娘，SuperELLE 風(fēng)格片場(chǎng)助你成為封面女郎，火箭少女 101 館則讓你和火箭少女們稱奇斗艷……

美圖秀秀修圖暗房

本宮變美不止一 young

除了穿梭在精致場(chǎng)館中感受百變身份，還有很多有趣的裝置可以體驗(yàn)「變臉」、「變身」的樂(lè)趣：用「美圖魔鏡」一秒變出百變妝容，用美圖 T9 手機(jī)「全身美型」功能變瘦、變高…… 在場(chǎng)觀眾驚呼「認(rèn)不出自己」！

十四大變身場(chǎng)館，如同十四個(gè)精心編纂的童話故事，為用戶打開美麗新世界的大門。美輪美奐的現(xiàn)場(chǎng)布置，勾起了用戶拍照發(fā)朋友圈的沖動(dòng)；而沉浸式的互動(dòng)裝置，則讓用戶們心甘情愿地再多留一會(huì)兒。

明星大咖齊聚，美一位都是顏值 C 位

對(duì)于品牌的節(jié)日而言，明星們的參與，猶如一顆重磅炸彈，自然是吸引粉絲購(gòu)票的一大殺手锏。而本次「美圖變身節(jié)」的明星們，可謂分分鐘要把觀眾的眼睛炸掉。

時(shí)下霸屏的火箭少女 101 全員出陣，顏值爆表的小姐姐們均個(gè)性十足，而且美得大不一樣。她們不僅帶來(lái)動(dòng)感十足的舞蹈，也將分享自己的美妝和自拍經(jīng)驗(yàn)。每個(gè)少女都有一個(gè)當(dāng)偶像的愿望，而在 101 小姐姐們的激勵(lì)下，他們也將更加自信地展現(xiàn)自己的美麗，并在變身、追夢(mèng)的道路上勇往直前。

金玟岐和毛不易的亮相，則將用天籟之音點(diǎn)燃美圖變身節(jié)夜晚。曾經(jīng)因?yàn)椴蛔孕哦桓野l(fā)自拍的毛不易，竟然在美圖變身節(jié)舞臺(tái)上分享自己的「修圖」心得；金玟岐曬出了自己兒時(shí)的舊照，講述從幕后創(chuàng)作人都臺(tái)前閃亮歌手的變身故事。

這些明星大咖們，不僅自帶超高的話題流量，也與「美圖變身節(jié)」的主題不謀而合。他們不僅是吸引觀眾入場(chǎng)的那塊「糖」，也是溝通大眾喜好和品牌精神的那座「橋」。在明星的演繹和激勵(lì)下，用戶們對(duì)于美的情愫，也得到更加淋漓盡致的釋放。

素人大改造 每一次改變都值得點(diǎn)贊

美圖變身節(jié)為渴望變身的游客準(zhǔn)備了一次「素人大改造」的服務(wù)，讓每個(gè)想要改變的用戶都能發(fā)現(xiàn)更美的自己。

誰(shuí)說(shuō)「變身」只是年輕人的專利？換上 T 恤牛仔褲，再化上次專業(yè)的妝容，又「年輕」了一次的大爺連帶心態(tài)也一塊年輕了，嘟嘴拍照的模樣絲毫不輸小鮮肉！

在美圖變身節(jié)，每個(gè)人都能夠變得不一樣，這是對(duì)活動(dòng)主題的最好詮釋，也是變身節(jié)獲得用戶廣泛認(rèn)可的根本。

說(shuō)到用戶變身，現(xiàn)場(chǎng)還有一個(gè)「彩蛋」讓大家嘖嘖稱奇。在社交網(wǎng)絡(luò)上頗具人氣的美妝博主「小豬姐姐」，在美圖變身節(jié)當(dāng)天瞬間「撞臉」火箭少女 101 成員孟美岐，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)讓大批粉絲傻傻分不清。原來(lái)這是因?yàn)樾∝i姐姐化了一個(gè)「孟美岐」仿妝，讓自己成功「變身」。在美圖變身節(jié)上，小豬姐姐成功與孟美岐本人合影同框，相似程度爆表，成為當(dāng)晚娛樂(lè)媒體熱議的話題。

本次「美圖變身節(jié)」，堪稱一品牌造節(jié)的典范：它首先是找到了年輕人渴望展現(xiàn)美麗、追尋個(gè)性的洞察，又通過(guò)線上的傳播吸引用戶的注意，而線下顏值和互動(dòng)感齊飛的裝置，配合完美契合其活動(dòng)調(diào)性的明星，更是讓這場(chǎng)活動(dòng)實(shí)至名歸。幾招由內(nèi)而外，由里及表，為有著造節(jié)情節(jié)的品牌們，譜寫了一個(gè)屢試不爽的成功公式。

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