策劃活動可以簡單到打折促銷，也可以高能量到“XX公司邀請您免費吃世界上最大的蛋糕”。活動是讓用戶通過您的設計和規劃積極地執行一系列操作。一般來說，活動是讓用戶參與并自愿下載、使用、支付、分享等，活動操作的實質是讓更多的人參與并更頻繁地參與。我們不談如何計劃一次能吸引數萬人的活動。對于新推出的“小白行動”，你只需要知道如何計劃一個流浪活動。

在目前的營銷方式中，網絡活動的成本最低，效果最好。目前，通過網絡渠道開展活動，可以事半功倍，增加產品的曝光率和知名度。對于初創團隊來說，這是個不錯的選擇。

網絡活動可以分為日常活動、節日活動和策劃活動，這些活動會讓用戶死不瞑目。

經常性的活動是最常見的。我們在網上看到的，大多都是規律性的，通常都是短、順、快的。在微博上發布一個話題，在微信上發布一個H5或投票等，可以讓用戶在短時間內活躍起來，互動活動被視為例行公事。

策劃活動現在越來越受到營銷團隊的歡迎。從幾年前淘寶的“雙11”和京東的“618”，到美團的“517美食節”和樂視網的“414無硬件日”，這些被各大公司和媒體追捧的熱點已經成為背后公司推廣的噱頭越來越多。

1、 活動策劃的基本步驟：

在策劃一個活動之前，最基本和最重要的是了解產品。在策劃活動之前，我們可以通過SWOT分析來了解產品的優缺點，并適當避免這些缺點。

同時，要明確活動的目的，無論是推動創新、活力還是轉型，有針對性地做好準備和規劃。

了解用戶一直在想什么是計劃一個成功活動的前提。

公司的一些部門會收集、找一份來看看，這是最簡單、最有效的方法；

平臺提供的用戶屬性也可以獲取大量信息，用戶的基礎數據可以通過官方賬號等渠道獲取，并進行分析篩選，得到所需信息。

借助官方賬號、微博、網站等渠道，通過材料或其他激勵方式提前發放問卷，并對返回的問卷進行分析。

所有活動都應該圍繞內容和用戶展開。首先，確保你的目的是增加下載量、平臺活動或品牌傳播？

a、 思維導圖：整個活動的發展策略

b、 Excel表：排序和組織數據

c、 問卷調查工具：掌握用戶信息和興趣

在整個活動過程中，我們需要知道我們需要參與和負責什么？如參與確定文案、推廣時間、客戶服務及后期用戶互動等。其他部門是否參與活動？他們的職責是什么？每個人或部門的職責都應該以表格的形式在你的活動計劃中清楚地顯示出來。

溝通是活動運作中最重要的一點。確保活動的完美執行需要與公司各部門進行有效的溝通，例如技術是否足夠優秀，以確保解決方案的技術要求。市場上有足夠的渠道推廣活動嗎？財政預算到位了嗎？只有有效的溝通才能產生有效的執行。

學會借時間和機會，無論是傳統節日還是油炸節日，都可以借此機會刷品牌的臉。沒有一個節日被授予“專利”。只要符合公司的調性，熱點也可以跟進。

另外，還要注意時間維度。一般來說，一個活動周期不應超過10天，需要提前2-3天進行熱身，通過與粉絲的活動或主題創作吸引眼球和互動。

“免費”對用戶的誘惑是無限的。只要微博看到“轉發和發送”，總有一批人會轉移。對他來說，損失幾乎為零，但對品牌擁有者來說，這是一個很大的曝光。

除了物質激勵外，“稀缺的非物質材料”還可以誘惑很多人，“送材料”、“送課程”和“免費講座”也可以引起用戶的積極參與。

計劃活動需要非常靈活，甚至準備好符合自己公司基調的多種想法，隨時準備上線。在計劃活動時，考慮所有可能的緊急情況，并制定計劃A和計劃B。

設計師負責整頁的設計。活動能否在第一時間吸引用戶的眼球，80%的動力在于設計。在考慮了整個活動的過程和邏輯之后，更需要一個完美的設計；文案設計應該是有趣的、信息的、可讀的和交際的。

首先，我們應該在準備工作完成后開始推廣。在推廣之前，我們必須知道我們的用戶聚集在哪里。以小米為例，大部分種子用戶都會活躍在小米社區，其次是微信、微博等，各種產品的粉絲會聚集在一些互聯網社區（包括微信群）迅速找到他們。第一批活動將更加順利。

如果需要通過活動策劃或其他合作伙伴進行宣傳，需要提前一兩周準備，協商安排好所有相關事宜，并提前預熱。

不同的在線活動需要不同的工具作為技術支持。如果您要通過微信群舉辦講座，需要使用“微信群助手”配合管理和記錄微信群信息；如果有更多的在線講座，可以通過音頻直播或視頻直播，晝夜日歷、紅點、微信谷直播都是不錯的選擇。

活動開始時，可能會出現大小事故，如“網上收費班”服務器突然中斷，將面臨大量用戶信息反饋。此時，維護與用戶的交互尤為重要。只有安撫了用戶的情緒，活動才能順利進行。

在活動的運作中，有一種非常特殊的形式會讓你一瞥——各種朋友圈的營銷、抽獎和表揚。目前，微信正在壓制此類活動，但其背后的邏輯值得思考：用戶的產出回報率值得學習。

有重大影響的活動會給用戶帶來一些價值（或無形價值）。用戶支付的參與成本越低，越有利于產品的溝通；用戶的潛在利益越大，參與的積極性就越高。

活動結束后，一定要記住一定要統計相關數據：如果活動中有投票，就要分析投票結果；如果活動形式是“小組講座”，就要做課后調查（問卷/一對一）等。活動結束后，我們將對活動過程進行梳理，這將對下一步類似活動的實施有很大的參考價值。

活動結束后（如在線課堂），建議保留用戶的聯系方式。如果活動是通過微信群進行的，建議將微信群轉化為粉絲群。一方面，它為用戶提供了一個交流平臺，另一方面，它又成為用戶下一步活動的儲備。在此基礎上，繼續開展活動，用戶保有量會更高。

鑒于活動規劃和實施往往是一個團隊，因此有必要在活動結束后分享經驗和教訓。要對活動的整體效果、各環節的成功點和失敗點進行分析，為以后的活動做好準備。

在你做這個活動之前，你需要知道你的活動的目標是什么。您想觸發通信、激活用戶還是保留用戶？如果我們想促進交流，我們需要非常輕松；如果我們想促進活動，我們需要明確每個人的利益是如何分配的。

運營圈有句話：活動預算永遠不夠。在策劃階段，要盡量關注活動，并提前記下所有費用，避免活動開始后缺錢。

活動規劃不必局限于特定區域。只要有適當的機會，跨境合作也是非常可行的。只要公司有高度的調性和活動搭配，也強烈推薦參與。