“南極的冰和普通的冰吃起來味道一樣嗎?”

“在南極隨手都能撿到化石嗎？”

“女生可以去南極做科考嗎？”

“企鵝可以rua嗎？”……

6月21日，北半球夏至日這天，B站聯合自然資源部中國極地研究中心、新華社全媒編輯中心帶來了首屆“南極科普日”直播活動，各種“B站式”千奇百怪的問題，讓直播間里的中國第36次南極科考隊中?站越冬隊員都腦洞大開。

從年初跨年晚會到羅翔、半佛仙人、后浪，再到上線知識區，B站仿佛發生了一場“內容大爆炸”，引發外界關注、成為焦點話題的動作層出不窮。從5月聯合中科院舉辦“科學全知道” 直播活動，到六一節宣布計劃發射科普視頻衛星，再到6月21日獨家帶來南極科考進展發布，B站的這場科學內容大爆炸已經蔓延到了直播領域。

一位接近B站的人士告訴字母榜(ID：wujicaijing)，“B站正在極大地豐富平臺上的科學直播內容，除了素人UP主們一直廣受年輕人歡迎的趣味科普內容，中科院物理所、中國極地研究中心、長光衛星等專業機構、合作方，也陸續帶來了硬核的科學知識，且兩者之間已經開始形成良好的互動和補充。”

根據B站今年一季度財報，其來自于增值服務（包括直播、會員等業務）的營收為7.936億元，同比增長172%，是四塊主要業務中增速最快的一塊。無疑，B站正在直播賽道上加速行駛，這不僅僅表現在科普類直播一個垂直品類上。

就像疫情加速了同城零售的線上化，內容行業發生了同樣的變化，晚會、演出、講座等傳統線下節目的線上化也在加速。而優愛騰、B站等內容平臺的當務之急，是盡量多地消化這些在疫情下加速產生的新需求，并且繼續挖掘出更多的需求，構架起一個足夠豐富的直播內容庫。

在上一個視頻時代，優愛騰以及那些已經或瀕臨倒下的古早視頻網站承接了一部分視頻搜索的功能，但隨著它們向劇集、綜藝的一邊倒式發展，UGC內容逐漸失去生存土壤，這類內容被主動出圈的B站不斷吸收，也在隨著抖音、快手的出現不斷增長。

移動互聯網時代，各大內容陣營各自為戰，搜索是割裂的。但毫無疑問的是，用戶視頻搜索的需求曲線只會有上揚一種走勢，B站、抖音、快手、微博這些內容巨頭爭奪的就是成為視頻時代的搜索引擎。而想成為新流量時代的百度，給用戶提供的內容，類別要充足、形式要多樣，直播是重中之重。碼足直播內容、帶用戶發現更廣闊的世界，就是B站的重要動力。

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B站正努力讓萬物皆可直播。

比如學習。就像B站網友熟知的那個梗，“B站是一個學習軟件”。根據B站官方數據，2019 年 B 站用戶直播學習的時長為 275 萬小時，開播 138 萬次，總觀看人次 4609 萬，總觀看時長 1743 萬小時，總互動彈幕數 3094 萬。

擁有龐大年輕的學生群體是知識類內容在B站能獲得廣大受眾的原因之一。2019年，學習類 UP 主數量同比增長 151%，學習類視頻播放量同比增長 274%，泛知識學習類內容的觀看用戶數突破了 5000 萬，相當于 2019 年高考人數的5 倍。

這部分人群在B站除了在線直播學習、觀看知識類視頻外，同樣有觀看知識類直播內容的需求。

疫情期間，B站直播區上線了不停學、宅現場等多個專題活動。在讀書日期間，B 站直播和看理想進行了“至少還有書”專題直播。

4月開始延續至今的科普類直播是B站扶持知識類直播內容戰略的繼續。南極科普直播活動之前的4月，B站聯合長光衛星做了中國航天日直播，5月直播了珠峰高程測繪，也將中科院物理所開放日搬到了直播間。

2004年起的每年5月，中科院物理研究所會在中科院物理所開放日將大部分實驗室開放給公眾，但今年中科院選擇將這個傳統節目搬到線上。這其中有活動方的主動嘗試，也有B站為豐富平臺專業內容付出的努力。

必須指出的是，B站直播的新文化運動不止于知識類。據三聲報道，疫情期間，博物館、音樂會等文藝團體紛紛與B站接觸，而B站幾乎都是他們的第一選擇。“這和B站一貫的內容基礎和社區氛圍有關，音樂是B站重要的內容品類，B站用戶也和樂迷有著很高的重合。”一位B站直播運營人員表示。

2月初，B站和摩登天空合作，把以前線下的“草莓音樂節”變成了“宅草莓不是音樂節”直播，在線上開了一場連續直播5天，每天直播6小時左右的云音樂節。

從云音樂節、云蹦迪到云逛展，B站的泛文化類直播生態正在完善，也逐漸成為一個直播工具。

“各大高校都流行在B站上直播云畢業典禮嗎？”一位B站用戶在微博上問到，她已經在首頁刷到了5個云畢業典禮。

因疫情，今年6月，高校畢業生們與大禮堂里的畢業典禮無緣，而B站似乎成了云畢業典禮的供應商。6月10日，福建師范大學學生工作處公眾號發出了一則兩周后線上畢業典禮直播預告，“離別之際，B站直播，福建師范大學2020屆學生畢業典禮，為你加冕。”在此之前，華中科技大學、南京師范大學等眾多高校已經在B站辦完了云畢業典禮。

如果說以往提起這種類晚會形式的直播陣地會想到優愛騰，B站年初跨年晚會的出圈則讓情況有所改變。B站也在努力強化自己的這一特征——一家線上直播承辦商。7月，B站還將組織一場官方的“bilibili夏日畢業歌會”，根據官方海報，李宇春、樸樹、老狼、毛不易、乃萬等歌手及樂隊將參演。

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毫無疑問，直播是B站今年的重要戰略之一。“直播”一欄被放在B站移動客戶端頭部欄目的首位，其次才是打開App的默認首屏的“推薦”一欄。

去年以來，B站引入高管負責直播業務，在直播形態的豐富上正變得更加主動。

B站對直播發力，部分由于它是B站營收中增長最快的業務之一。B站董事長兼CEO陳睿曾在去年表示，直播收入占直播及增值服務收入的40%，直播業務一直保持著百分之百左右的同比增長。其中，公會相關的直播收入是B站過去幾個季度增長很快的一塊業務。

陳睿

擅長公會運營的新直播負責人加盟后，B站的直播策略也在改變，4月，B站宣布全面開放公會入駐。這也被外界看作B站向秀場直播開閘放水、試圖擴增內容品類的標志。事實上，去年年底開始，B站直播就不再表現得如以往一樣缺少存在感，先是拍得英雄聯盟（LOL）全球總決賽中國地區三年獨家直播版權，后又簽下馮提莫。

直播對B站的營收貢獻不止于此。B站視頻無貼片廣告的模式，讓它與其他視頻網站相比，廣告庫存量保持在低水平。去年年底，陳睿曾透露，過去一年B站的廣告占比為5%，并且未來一段時間也不會有太大變化；公司在商業化的主要目標是提高商業化效率，同時挖掘與公司生態結合的商業化方式。

B站副董事長兼COO李旎表示，她能感覺到廣告主對B站的認知在今年一季度發生了極大變化，B站不再只是垂直平臺，B站逐漸成為新品發布的必投平臺，是品牌對于年輕人營銷的一個重要陣地。

直播也是品牌營銷的承載體。2月，小米與B站合作，進行了一場72小時不間斷的應援直播，并在直播期間送出100臺新品小米10。此后，麥當勞、資生堂等品牌都曾在B站開新品發布會。

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對B站來說，商業化很重要，但它2020年的首要任務依舊是用戶增長。陳睿此前透露過，B站今年的月活目標是1.8億，明年目標是2.2億。想要保持用戶數的高增長，對B站來說，最有效的路徑就是持續供給高質量內容。

一位B站用戶認為，B站已經成為一種文化品牌，而B站要做的是強化自己年輕化、重知識的品牌形象。

陳睿表示，今年會對知識品類內容做持續的輸出，讓大家認識到B站是一個最大的知識型社區、我要到B站來學習等等。“過去我們總認為視頻就是電影、電視劇、綜藝，那是非常窄的。視頻作為媒體的載體，傳播知識的效率非常高。我認為這個也是 B 站要發揮的社會價值，我們要把知識內容變成視頻的主流內容。”

直播業務顯然也肩負著這樣的使命。“B站的直播業務不僅是一個營收業務，更是B站必備的能力，因為我們是一個完整的內容生態，直播是整個生態環境的重要環節。”陳睿說。

但與視頻內容各品類早就百花齊放不同，B站早期的直播區之前曾被游戲直播霸屏。

如陳睿所言，B站直播不是一個對外競爭型的業務，而是B站內容生態的自然延伸，是內生型業務。隨著視頻用戶量的增長，主站平臺用戶的擴張，直播的一些品類，會自然而然地成長起來。也因此，B站直播的優勢品類和視頻的優勢品類是高度重疊的，比如游戲直播、比如二次元的虛擬主播。

B站的知識類視頻內容近一年剛剛崛起，這也是需要官方親自下場提供可以帶用戶探索世界內容的原因之一。

正如B站的新文化運動從視頻走向了直播，抖音、快手到知乎、百度，B站的競爭對手也在布局泛文化直播，競爭的本質是相似的。正如字母榜在《B站搶了微信的活兒》（點擊藍字即可閱讀文章）中所說，這是一場傳播媒介升級到視頻形態后的高質量內容搶位戰，誰贏了，就有可能建造起區別于他家的內容護城河。與它的競爭對手相比，社區氛圍又讓B站在這局棋中占得先手。

在互聯網行業，B站的用戶價值被認為遠高于平均水平，不斷補充高質量內容、帶用戶看更遠的世界，B站才能撐起如今150億美金乃至未來更高的市值。

作者：譚宵寒

來源：“字母榜”（ID:wujicaijing）