品牌打造的底層邏輯，是信仰塑造。但在追求速度與快感的時代風氣之下，短平快的輸出、大眾取悅性的廣告依舊大行其道。回溯營銷的本源，相比洗腦型廣告的重復“肆虐”，靜水流深式的對味營銷，更能在消費者心中留下獨特的品牌印記。

作為手機圈低調的小眾代表，一加手機鮮少有廣告片在市場露面，在近期卻動作頻出，接連發布了一支沖擊感強勁的MV和文藝質感的品牌短片，為行業帶來新的思路和景觀。就連一加手機的粉絲們都忍不住心生蕩漾，紛紛戲稱品牌可以考慮轉行成為唱片公司或影業。

那么這個向來“不將就”的一加，究竟做了哪些不尋常的事兒？

一支文藝氣息的質感視頻，
#開門見青空#，開啟情緒治愈和體感共鳴

影像這一表現形式，可以在感官視聽、情感沖擊等多個維度，抵達大眾共情。一加牽手“青空靈感大使”文淇，將產品與人物清新文藝、不斷探尋想象邊界的氣質有效嫁接，順勢推出了一支《開門見青空》的意識流短片。

區別于常規的廣告路數，短片既沒有用文案講述一個普世的道理，也沒有用線索串聯一個奇幻的故事，而是借助文淇私人敘事的口吻和現代詩質感的旁白，勾畫出生活中一個個自我感知、思索和尋覓的時刻，也彌漫出一股朦朧詩的寫意和靈性的意蘊。

短片借助生活景象的截取、自然意象的選擇，以及節奏、光線與色彩的精準把握，打造出詩意的電影質感。無論是綠色的山丘和原野、雨季的天空和樹林，還是南方的飛鳥與綿羊，抑或是人物隨性而至的閱讀和書寫，都從視覺傳達的角度，渲染出自在而愜意的觀看體驗。

微風吹拂草地的沙沙聲，雨水滴落在枝葉的細密感，飛鳥扇動翅膀的噗噗聲，鋼筆落在紙頁的流暢，轉動門把手的咔嚓聲……一加對于ASMR原理的絕妙運用，讓觀眾不自覺跟隨聽覺的指引，自動代入到短片營造的靜謐情境，在引發顱內共振的同時，也仿佛能在空氣中聞到雨天青空的清新氣味。

觀看和聆聽，是人類感知外部世界的首要途徑。一加的短片采用了通感共鳴的創作手法，打通視、聽、觸覺等不同感官的關聯性，從而制造出一種心境上的共性體驗。

而反觀當下，受到疫情黑天鵝的影響，人們的生活場域變得“風險不確定、時間焦慮和碎片化”，人的情緒和心理也處于一種長期的緊繃狀態。一加短片所帶來的想象空間和治愈氣息，可謂恰逢其時。不僅提供了一個情緒的抒發口和緩沖地帶，喚醒久違的感官印象、起到情感撫慰的作用，而且透過“開門見青空”的價值主張，鼓舞每一個人走出門去，重新感知美好、再度出發。

不難看出，一加手機將產品的外觀賣點升華成一種視覺符號和心情狀態，與大眾展開了一場情感向的對談。在內容策略上，透過高級感的視覺系傳播，為一加8建立了一個具有時間感和日常感的情景；在溝通技巧上，則聚焦于產品的外觀賣點，通過文淇與產品之間關聯記憶點的制造，將“青空”的心智關鍵詞烙進目標群體的心里。

同時，明星的暈輪效應、以及社會情緒的洞察和共振，也讓一加最大限度釋放了文淇在女性市場的親和力與穿透力，最終完成一場柔性有力的新品傳播。

在視頻之外，一加手機在微博發布的#開門見青空#系列海報，也強化“青空”的心智輸出。

海報囈語式的文案，既有少女獨白的口吻，又有現代詩的細膩體感。結合一系列回眸、記錄、凝望、放空的美好意境，再次與受眾群體之間產生了一種強烈的心緒及腦波震動。

傳播期間，一加在微博平臺這個大眾話題的輿論場，發布了#開門見青空#的話題，配合軟性傳播+硬廣輔助的方式，展開新品的持續曝光、也引發受眾群體的高度關注。影視類、時尚類、娛樂類、媒體類等不同領域的KOL，從多個角度對一加的視頻及海報進行自發的內容創作與輸出，從而在社交媒體迅速轟出一波聲勢。截至目前，品牌的話題閱讀量已超6738.8萬，討論超2.2萬。

大量優質的UGC評論內容，也在全網形成自來水式的擴散，助推品牌聲量持續達成長尾傳播效應。

基于后疫情之下、關懷大眾的正向立意，一加的視頻和海報也獲得多家媒體藍V的自動轉發。各大主流媒體的信用背書和外圍助攻，有力制造出橫跨圈層的聲量和影響力，為一加8在數碼圈外的熱度不斷加碼。

一支#瞳·出類拔萃#MV，
攜手寶藏男孩周深，啟動感官視聽之旅

其實在早前，一加就將一加8的外觀設計和屏幕優勢，作為價值錨點，并攜手音樂制作人唐漢霄和實力歌手周深，采用內容共創的手法，推出一支驚艷的屏幕推廣曲《瞳·出類拔萃》，為大眾開啟了一場120幀的視覺之旅。

澄澈照影的水面鏡像、氤氳幻彩的霓虹光點、暈染交輝的波普色彩……視頻開場就構筑起一個幻彩流光的次元世界。MV的走向與歌曲的韻律緊密貼合。伴隨周深悠揚婉轉的吟唱和行云流水的旋律，一只破繭而出的蝴蝶、衍化為一雙探索世間萬千的瞳孔，引領大眾看到一個抽象與現實交錯的世界，見識到微觀世界與宏觀萬象的進化演變。

音樂構造的渲染力，連帶畫面的裸眼3D效果，共同營造出MV強勁的視聽沖擊力，也為一加塑造出更為豐富的感官印記。“莊周夢蝶”“逍遙游”“金剛經”等文學典故與哲學思辨的歌詞立意，擴展出無限的思緒和遐想空間。

巧妙的是，MV中關鍵意象“蝶”與“瞳”的顯現，讓一加8的銀翼外觀及120Hz瞳孔屏的設計優勢，得到具象化的演繹和闡釋，從而讓一加品牌的內容表達與一加8產品的功能植入得到無縫銜接。

寶藏男孩周深，因其澄澈空靈的聲線、豐富變幻的音樂風格，獲得大批女性粉絲的擁躉。一加手機精準把握了粉絲愛屋及烏的心理，借力周深的獨特氣質和音樂演繹，與目標受眾建立起一種隱形的情感連接，并將新品的聲量從數碼極客圈層迅速擴展到大眾娛樂群體。

“開啟洗腦循環”、“單眼可看出裸眼3D效果”等層出不窮的MV評論，從正面印證了一加在消費層面所達成的廣泛覆蓋和軟性傳播。

多媒介觸點打通新品認知，
賦能社交裂變傳播

在當下，內容就是品牌表達的最佳載體，也是構筑消費者溝通的起點。如果去到年輕人的聚集地B站，打開《瞳·出類拔萃》MV的瞬間，大眾就會被“猝不及防”的彈幕不斷刷屏。

正是依托MV本身優質的表現力，一加得到B站年輕用戶自發的互動與二次創作，進而形成了病毒式的擴散和社交裂變式傳播。在被用戶驚嘆“這MV太適合科幻類、動漫類燃向混剪”的同時，更是兩次沖至B站自然熱搜的Top3榜單。

歸根結底，年輕人熱愛的社交網絡是一個共建的陣地；品牌實現破圈傳播的聰明辦法，就是讓用戶成為品牌的共創者。一加與周深的合作也并非止步于MV共創，品牌還發起了一場一加8銀翼新機×周深的直播活動，入駐到烈兒寶貝的直播間。一方面，通過周深與粉絲的隔空互動，加深一加8的印象和好感。另一方面，則充分挖掘周深“靈魂歌手與段子手”的反差感人設，完成產品聲量和品牌關注度的破圈傳播，為一加8的產品轉化蓄力。事實證明，周深個人影響力與直播間場域所碰撞產生的化學反應，成為一加捕獲流量、產生吸睛效應的利器。

精準策略溝通+感官創意突圍，
一加手機的新品進擊之道

從社會情緒的洞悉，創意內容的傳播，到品效合一的社交傳播、轉化，一加在新品營銷中展現出的強勢影響力，讓行業看到品牌源源不斷釋放的價值與勢能。

1、策略溝通的精準化：建立品牌魅力人格體

吳聲在《超級IP》中提及：“內容是超級IP的起點，形成獨特的魅力人格是超級IP的進階，稀缺的‘魅力人格體’是最佳的新商業注腳。”相比“屈膝”于流量的單向型借勢打法，也不同于明星大頭硬照的灌輸式營銷，一加手機在選人的眼光上，更加注重品牌與明星之間的人設共鳴與氣質契合，從而塑造品牌自身的魅力人格體。

無論是周深還是文淇，當這類小眾、質感的實力派選手，以靈感大使或品牌內容共創者的身份加入到一加手機的傳播鏈條之中，其實也就相當于品牌與粉絲群體之間展開了一次深度的對話與溝通。而基于明星與粉絲間既有的聯結、信任感，加之品牌創意內容的精準觸達，就更容易創造強烈的個體感知，進而形成品牌的深度傳播。

2、以感官營銷的創意手法，滲透差異化價值影響

與年輕人溝通是一門藝術，多數品牌傾向在大眾傳播的維度發力——或改變產品形態，用腦洞跨界制造年輕感；或改變溝通渠道，在新的媒介形式上耗費大額預算，進行重復覆蓋；或改變溝通語言，以娛樂營銷或網感化的話語體系，來拉近與年輕人的距離。

一加手機的特別之處，在于采用高級的感官營銷手法，以通感的感召力和共情力，做到安靜、優雅的價值輸出和文化傳播。

品牌將產品主打色作為傳播力點，卻沒有采用“產品特寫播報”的粗放手法，而是將顏色上升成一種心情和物語，去傳遞一股“風會靜，雨會停”的穩定能量。這種治愈、舒緩的情緒，是可以撫慰人心、愉悅精神、提振信心的。其背后，是品牌所抱有的“社會關懷、人文關懷“的心胸和格局，而一加也選擇用一種積極的精神和正向的鼓舞，來銜接品牌與公眾之間的關系。

同樣的，一加聚焦于產品屏幕功能的傳播，也沒有停留在視覺表面、或者陷入“快消化”賣貨的窠臼，而是配合周深的歌曲創作，來透傳屏幕的驚艷感，打造一場視聽盛宴。這背后，可以看到一加在用更具態度的方式去探索——國內手機廣告的視聽水準和審美旨趣，還能達到一個什么樣的高度、超越怎樣的可能。

放眼全球，一加手機已憑借扎實的產品實力，在全球極客圈層獲得良好口碑，且用戶純度極高。與不盲目、不炒作的產品策略一脈相承，在品牌的溝通傳播策略上，一加手機也建立起一套獨特的感官溝通系統，在一系列體現品牌人格與氣質的廣告中，既不取媚大眾情緒、也不低估受眾審美，持續積累了一加獨有的認知資產和價值影響力。

未來，一加手機還將創造出怎樣的驚喜與可能性？心有所待。