原標題：言幾又，空間設計的扛把子！千店千面，全是細節！網友：品牌好，設計強！

在今天，越來越多的中國品牌注重“設計力”的作用，言幾又就是其中的一個好案例。

如果大家平常有留意過言幾又的門店設計，就會發現，言幾又的每一家門店都各有自己的“設計門道”。從品牌塑造上來說，言幾又是標準的“千店千面，扎根地域”，而為言幾又服務的設計師，則來源于各個不同的國家。

“品牌主導化，設計國際化，文化地域化”，是言幾又的最大特征，這次，日站君就帶大家好好挖一挖，言幾又背后的設計故事。

01   絕不復制，深耕文化 

從2006年率先入駐商業中心，打破傳統格局“正式出道”，2014年品牌升級開出第一家特色門店之后，言幾又就一直“不走尋常路”。對于這家企業品牌來說，設計上最大的特征就是“絕不復制”。

廈門萬象城店：鏡面流線，嘆為觀止

言幾又廈門萬象城店，可以說是言幾又設計史上點睛奪目的一筆。

作為首個“360°全方位立體空間”，言幾又可以說是把流線鏡面設計美學，玩到了極致。黑色不銹鋼鏡面與原木結合，兩種不相容的素材被神奇的組合在一起卻不顯突兀。攝影鏡頭拉伸至極限，視覺無限延伸，只能嘆為觀止。

放語空 言幾又膠囊書店：清新文藝，回歸田園

放語空·言幾又店在浙江桐廬，是一個“膠囊書店”，但是這個修筑在鄉野田園的空間，設計的一點不簡單。

大透亮的外立面，考究的結構，多層次的錯層，讓整個空間看起來就像一個“建筑界的精品”，拿下2020年有“建筑界奧斯卡”之稱的Architizer A+ Awards的三項最終大獎，理所應當。外觀看起來簡樸，內部卻充斥著無窮的探索樂趣，這種巧妙的構思，不得不讓人驚嘆言幾又的設計師對整個項目的把控能力。

整個空間設計的簡潔有風范，除了舒適，就是舒適。

在越來越重視設計的中國，越來越多的品牌愿意選擇優秀的設計師，打造出更符合自身品牌特質的設計作品，好的設計師能夠吃透品牌的需求，對于品牌方提出的靈感和想法，也更容易做出效果。

因此，言幾又這次又邀請曾設計過MUJI上海酒店的日本知名設計師新谷典彥老師作為主創設計師，與YUHI STUDIO的兩位設計師三人一同聯合設計了言幾又·鄭州建業凱旋廣場店！日站君這次也自己跑了一趟來打卡，讓我們一起看看！

02  言幾又新店，“村落”的設計思考 

從門頭開始，言幾又鄭州建業凱旋廣場店就已經將“村落”的設計思維體現了出來。

低調的用色充分體現了古代原始村落的古樸，通過縱線設計表現古代村莊屋頂的茅草屋材質，同時兩個斜面構造出屋頂的形狀，非常的具有特點。

空間設計“無法復制”，言幾又的堅持

項目設計之初，言幾又就與設計團隊進行了大量溝通，作為言幾又最初倡導的“要扎根于本土，風格要做到無法復制”的理念，設計團隊也是心領神會，雙方算是一拍即合。

鄭州地處中原，河南省是中華文明最古老的發源地，在研究調查過程中，設計團隊發現“村落沿山而造”的歷史場景，在與言幾又合意后，一致決定將言幾又的新門店打造成為“古代村落”的意匠形態，這也是這家店的獨一無二之處。

層次分明，結構新奇

由于原本的場地功能是影院，這種挑高高度正好符合“沿山而造”的設計思路。設計團隊通過錯落分布、交叉相疊等設計手法，將整體層次感很好的體現了出來。

足夠的高度與空間，讓設計師在門店中增加了很多巧思供人探索“文化的樂趣”，比如一整面的活字印刷藝術墻體，讓人們在搜索書籍之余，也可以感受到中國文化的底蘊。

動線也經過悉心設計，通過零星分布的廣場與森林棧道一般的過道，人群被合理的疏導分流，形成小塊小塊的聚集。而燈光則采用溫暖的色溫，在書架使用花燈，一來塑造出適合長時間放松的家居生活般的環境，二來暖光可以體現出古代時光的感受，是言幾又這個門店的主基調。

這種整體營造出的舒適感，可以讓人們不自覺地腳步放緩，肆意漫步，并觀察周圍的事物。

在河南殷墟的古墓中曾發掘出鯨魚的骨頭，莊子《逍遙游》也同樣發源于中原大地。因此，設計師取其寓意，在空間天頂設置了木造的“大魚”，作為“村落的守護神”而存在，非常驚艷！

“北冥有魚，其名為鯤”。《逍遙游》中虛無縹緲的氣質，是新谷老師設計特意想要表現的韻味。在鄭州建業凱旋廣場店中，你可以充分的感受到這種“縹緲舒緩的慢節奏”。

設計細節，值得推敲

在店內繞一圈，作為設計師，可以明顯的感受到場景內的所有元素都“息息相關”，每一步都是新的發現，中式園林中“一步一景，移步換景”的概念也被引入到了言幾又的空間中來。

可以說你隨便找角度取景拍照，每一個角度都呈現出不同的結構，前景與后景搭配得當，各個部分互相重疊產生的半遮掩的效果，很有中國古典設計的風味，簡直是攝影師的風水寶地。

村落依山勢而建的設計如何體現？如果你站在二層的棧道上往下看，就可以明顯的感受到自己仿佛在“山上”俯視下方修成一個一個小屋子樣子的書臺“村落”。

有山則必有樹，在建業凱旋廣場店中，樹木的概念則是通過一面面巨大的格子書架，做成“書之森林”來進行展現的。在店內環顧四周，周圍都是“參天大樹”樹立，被它們環繞包圍的感覺，非常強烈。

中間設置的旋梯環山而上，視野不斷提高，猶如攀登高峰，到了頂部棧道，再往下俯視，有一種“一覽眾山小”的快感。

除此之外，上文提到的藝術書墻設置了很多“格子間”，其中擺放著的淘來的各種老物件，如同一個小型博物館，讓人感覺自己同時還在“漫游時空、歷數歲月”。

兒童區與主場區的風格則略有不同，拱形的書架與書柜，圓弧設計的天頂讓整體場景親和感提升，配合動物圖案，突出了更加溫和的氛圍。

寬敞的水吧則讓在店內體驗充分的客人們，能夠徹底的放松和休息。日站君觀察了一下，這種挑高可以說是設計師有意為之，在空間中“探索與發現”的疲勞感可以通過這種敞亮的空間迅速釋放，設計的有心了！

與一層錯落的陳列不同，“集市”區域的陳列顯得更加規整。一個村莊總是需要一個“集市”，這是古老的居民部落里必不可少的功能。

除此之外，還設置了“店中店”與小劇場活動空間，提供不同的服務，完善一個空間更多功能的需求。

日站君還發現了一個“設”的投影，可以說完美彰顯了建業凱旋廣場店“設計空間”的身份，可以！

文化濃厚，落地中原

在閑逛店內的時候，日站君也發現了這家店里很多濃厚的中原文化要素。包括陳列著唐三彩等本地特色的雕塑。

在開業當天，言幾又還聯合星球研究所，舉辦了一場“這里是中國”主題攝影展，讓人們能夠更好的領略中原文化，搜索幾十年、幾百年前的記憶，讓我們更好的感受扎根在這片土壤之中的文化底蘊。

“久在樊籠里，復得返自然。”言幾又將門店打造成為“新式”的體驗型空間，從各種設計細節都凸顯出濃厚的人文底蘊。他們希望能夠讓人們從都市的快節奏中釋放出來，“被書籍的森林環繞，暢游于知識的海洋”，自由探索，度過周末愉快的時光。

03  設計的力量，品牌的選擇 

在中國，我們可以看到越來越多的品牌，開始注重輸出和打磨自己的文化理念。就像言幾又這幾年，通過對自己文化形象的梳理，不斷提升品牌個性，打造出“千店千面”的形象，強化場景化概念，突出每一家門店的地域文化特征的植入。

言幾又的品牌打造，是對于人文細節的進一步理解，這種理解的落地，更需要優秀的國內外設計師作為“手臂”進行實施和豐富。

在當代社會中，沒有任何事物可以與其他事物割裂而獨存，對于設計也一樣。不斷了解海內外的優秀案例經驗，在其中汲取現代而先進的設計理念，并培育出屬于我們自己的東西，實際運用到品牌的塑造之中，可能是我們每一個品牌都需要思考的事情。

中國設計逐漸走向成熟，需要變得更加國際化，需要優秀的海內外的設計師在中國做更多的作品；中國的品牌則能夠以設計為土壤，讓文化與創新變得更加深入。這象征著中國品牌對于設計的愈發看重，代表著設計的力量正在逐漸強大。

參考資料：
瘋狂的小馬哥，2019年普利茲克獎得主磯崎新在中國的9個代表作，建筑師瘋人院，2019-03-06
我在短視頻，日本建筑大師作品 蛇口一個世界級文化藝術中心的格局，2019-04-17

圖片來源：
言幾又官方、有趣鄭州、鄭州媽媽邦、谷德設計網、蘇圣亮、馬蜂窩、搜狐新聞、深圳市城市設計促進中心、杭州旅游發布
部分圖片來源于網絡
言幾又·鄭州凱旋廣場店地址：河南省鄭州市金水區花園路建業凱旋廣場4-5F

作者公眾號：日本設計小站（ID:japandesign）