2019，各大品牌都站在一個破而未立的營銷分叉口。

老少皆知的國民爆款再難出現，新生代群體的圈層傾向越發明顯；營銷人不得不面對圈層分化與流量分散的難題。隨之而來的，各類營銷事件的傳播也直逼流量天花板。

但統一老壇與《陳情令》合作的創意中插，卻脫穎而出，引爆社交網絡。

視頻播放量在短期間超過1.71億，品牌的整體曝光量超18.3億。#藍忘機 特別好我喜歡#的微博話題，閱讀量突破3.1億，討論量超29.2萬，爆發出強大的傳播效應。

王一博、鄭繁星等明星的助力轉發，以及《陳情令》官微的蓋章認證發布，瞬間在社交媒體形成裂變傳播。

成語新解九宮格、“萬能嘰”九宮格趣味表情包等具有網感和趣味性的內容，迅速響應“愛豆”魔力，吸引粉絲群體點贊、互動的同時，實現自來水式的二次傳播。網友們對于統一老壇的自發打call，更是形成漣漪式的擴散效應。

統一老壇，究竟是如何做到的？

這支名為《無羨酸爽，陳情一夏》的創意中插，由三次元藍忘機本色出演，上演了一場與二次元魏無羨的跨次元對手大戲。

視頻制作精良，不僅有藍忘機教導藍思追“食不言”、“魏無羨小紙人”、阿苑“抱腿殺”等經典橋段強化記憶，還有“別鬧”“特別好我喜歡”等金句梗搶眼，深得年輕人心。

對于年輕群體而言，創意腦洞、趣味風格能夠降低對廣告的抵觸和免疫。眾多熱議梗與經典橋段的設定，以及王一博明星影響力的加持，強化了產品的核心記憶，也傳遞出統一老壇『正宗酸爽』的核心價值。 

此次創意中插的內容打造，并不是依托營銷導向所做的硬性宣傳，而是統一老壇根據原作內容、人物性格與情節發展做出的創意延伸與故事再創，這也是得到核心粉絲充分肯定的根源所在。

借勢同款IP大劇《陳情令》的熱度，統一老壇聯合騰訊視頻創作出高冷“藍忘機”與乖巧可愛“藍思追”共同演繹的創意廣告，深度影響觀劇人群。

而二次元魏無羨的面，被巧妙融入《陳情令》的三次元場景中，上演了一場二次元魏無羨與三次元藍忘機的同框互動。統一老壇也借此內容，一方面，實現了熱播大劇與國漫IP的破壁聯動，為粉絲和“道友”帶來更具沉浸感的驚喜體驗；另一方面，則廣泛覆蓋到IP原著粉、動漫粉、劇粉等多圈層目標人群，實現二次元到三次元的營銷升維。

值得一提的是，創意中插亮眼成績的背后，是統一老壇對于IP營銷持續關注和長期經營的結果，也隱藏著品牌特有的營銷策略和動作。

眾所周知，隨著Z世代的崛起，二次元正突破圈層繭房，躋身主流；原創國漫也走向了康莊大道。“忠于原創”的價值觀在年輕群體中具有廣泛共鳴，這也與酸菜面品類開創者——統一老壇的理念，不謀而合。

基于此洞察，統一老壇提出#正宗酸爽，我站原創#的品牌主張，聯合原創國漫IP《魔道祖師》、《非人哉》、《雪鷹領主》，與年輕群體展開溝通，持續強化品類領導地位。

從2019年4月起，統一老壇就結合三大國漫IP的主角形象，推出二次元版定制包裝。

強烈的次元視覺沖擊感，讓統一老壇的消費者與國漫IP的粉絲流量緊密捆綁；二次元主角的情感賣點也直接驅動了年輕受眾的購買意愿，讓產品一上線，就點燃粉絲的熱情。

統一老壇也同步推出“一物一碼”的年度促銷活動，回饋品牌的新老粉絲。“碼上有禮，吃統一老壇贏華為Mate 20X等驚喜好禮 ”，給予消費者豐厚的權益，增強了產品的吸引力。

基于此，統一老壇完成了國漫IP合作的第一步。但是品牌聯合IP的營銷，不能僅以形象聯名的方式，搞自嗨。品牌需要打出一套行之有效的營銷組合拳，與粉絲形成互動，從而賦予品牌現實化的價值。統一老壇，深知這一點。

黑科技碰撞二次元，玩轉杭州地鐵魏無羨專場

6月1日起，統一老壇在全國十大重點城市，北京、上海、蘇州、武漢等展開國漫地鐵包站活動。一時間，品牌與魏無羨、九月、東伯雪鷹的二次元形象一起，深入大眾視野。

線下出行場景的多區域覆蓋，觸達了不同城市的高密度人群。

而杭州地鐵的魏無羨專場，更是以全息投影的形式，結合黑科技的效力，將二次元魏無羨的形象與現實相關聯，營造出全新的感官體驗。統一老壇在潛移默化之間，提升了受眾對品牌形象的認知，并占據了群體心智。

與消費者零距離的國漫地鐵包站，吸引了知名Coser扮成魏無羨、九月和東伯雪鷹等動漫形象現場打卡，發布抖音和微博進行二次傳播，使活動聲量在線上得到了進一步的深度擴散。

在完成活動聲量及影響力的雙重收割之后，統一老壇也完成一場品牌與原創國漫IP聯合的官方宣言。

在官方宣布聯名后，品牌繼而以國漫原生內容的定制為出發點，聯手泡面番《非人哉》，結合“嘗遍天下泡面” 的九月人設和故事情節，量身定制了一場泡面搶奪大戰的植入廣告。

以『正宗酸爽』為賣點的統一老壇，洞察年輕人深夜偷吃泡面的場景，從而定制出九月深夜泡面被偷吃的情節，建立了與受眾的情感連接，引發共鳴，并成功圈粉核心粉絲群體、加強品牌粘性。

而“掃碼發力贏得手機”的情節、加上活動參與的低門檻，不僅形成趣味傳播，也吸引受眾的實際參與。

與此同時，創意條漫“神仙日報”、炫酷測評視頻等KOL的多點擴散，蓄積了垂直流量的爆發潛能，也實現品牌聲量的破次元壁引流。

在內容的創意定制之外，品牌將目光同步放到線下。漫展，是二次元文化的圣地，而且也憑借高頻人流量和場景化體驗，成為各大品牌拼事件創意的必爭之地。在火熱7月，統一老壇入駐上海CCG EXPO 2019漫展，搭建了線下主題體驗館，深入到二次元人群腹地。

原創面館、游戲區、合影區的設定，以及趣味化的展館互動，讓統一老壇完成了從IP虛擬世界到真實世界的滲透，與目標群體建立緊密關聯。品牌也將漫展同步擴散至其他各城市，貼近更大范圍的二次元人群。

在線上傳播層面，微博、抖音KOL打卡視頻的擴散，形成聚變式傳播，實現聲量的多點開花。

正是經過二次元包裝、掃碼福利、內容定制、線下事件等一系列環環相扣的營銷動作和聲量聚集之后，于8月上線的《陳情令》創意中插，在各大平臺引爆了統一老壇的social高潮。這是品牌在前期各項營銷動作的疊加效應使然。

在創意中插的火爆之余，統一老壇順勢推出限量版“無羨酸爽”禮盒。

對粉絲而言，這不僅是一套產品，更是對熱血信仰的珍藏。對統一老壇而言，通過國漫產品周邊定制的方式，能夠將IP的粉絲導入到品牌的流量陣地，賦予產品更多文化與精神價值。此外，通過人貨場的聯動，品牌也有效提升了產品的轉化效率，助力品效合一。

限量版定制禮盒的推出，不僅引發了開箱達人第一時間在線測評，還收獲了眾多粉絲的自來水式傳播擴散，他們紛紛表示良心制作、超出預期、顏值超高、愛上統一老壇等等，優質口碑大力提升了品牌的美譽度與好感度。

在禮盒亮相之后，統一老壇緊抓熱度，乘勢而上。選擇植入動畫IP《魔道祖師》，以二次元魏無羨主角證言的形式，結合掃碼福利，傳遞國漫款包裝的信息。并將用戶導流到線下，實現流量變現。

緊隨其后，《魔道祖師》中魏無羨的配音演員阿杰發布定制動畫，在線官方認證，精準觸達二次元真愛粉，引發熱烈討論的同時，進一步刺激線下購買。各類抖音達人花式同框視頻、你畫我猜九宮格互動gif等同步跟進，多點發力的傳播互動將國漫款包裝信息不斷擴散，也打破圈層輻射不同消費群體。

魏無羨款國漫包裝經過品牌一系列營銷動作后深度圈粉，統一老壇結合開學季熱點，運用返校列車上吃面和校園泡面的場景式營銷微活動，進一步搶奪新生代學生群體。網友也在線創作《魔道祖師》開學摸底測試卷、羨羨的校園創意同框視頻等趣味內容，與官方形成聯動的網絡傳播疊加效應。

縱觀整波營銷活動，統一老壇打造了原創國漫IP營銷的新示范，也為行業提供了全新的意義與價值。

如何實現破圈，是當下品牌傳播的一大難題。作為一個開創16年的傳統國民品牌，統一老壇具有極高的品牌滲透率。

此次與三大國漫IP的合作，品牌首先通過內容，對二次元新生代群體進行有效觸達；通過核心粉絲群的話題發酵，形成圈內深度傳播，將品牌信息在群體內部打深、打透。隨后，通過IP影視劇的植入、多元互動與話題的引導，持續與大眾消費者溝通，催化認知。這也同步擊穿了各個圈層、打破二次元和三次元邊界，實現人群的擴圈層覆蓋。

統一老壇借此完成從線上到線下的無縫擴展、從二次元核心粉絲群到三次元泛娛樂人群的全面收割，實現真正的破壁營銷和閉環轉化。

基于“Z世代將原創國漫作為價值和情感符號”的群體洞察，首先，統一老壇以原創國漫IP為傳播介質，融入到群體社交語境，建立有效溝通。其次，從大至IP創意內容定制、新番植入、中插、角色證言，小至玩梗、表情包等社交平臺花式互動，通過原創內容矩陣與社交創意玩法的打造，讓品牌與年輕代群體玩在一起，建立二次元文化認同。

再次，統一老壇深度挖掘三大IP，先后操作十城地鐵包站、主題漫展、周邊定制、創意陳列等，以三次元場景帶動價值轉化，通過內容端與產品端的雙聯動、線上線下的同頻共振，在強化品牌形象、賦能情感與價值屬性的同時，產生“1+1>2”的傳播效果。

在未來，統一老壇將爆發出怎樣強勁的營銷勢能？我們拭目以待。