亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”。用這句話來描述當今印刷行業的展覽會最合適不過。展覽公司參與在每年中國印刷行業大大小小的展會設計策劃不下百次。可隨著越來越多的展會增加，到底該參加什么樣的展會？

中國印刷展會數目龐大

實力比較強的展會有PRINTCHINA、CHINAPRINT、中國(北方)印刷及設備器材展覽會這些都是4年一屆的展會，規模相對比較大，在國內和國外有一定的影響力。除了這種大型展會，安徽印刷包裝工業展、中國西部(成都)打印耗材展等等的小型展會，主要針對部分地區的企業，展會項目也相對單一，其特色是針對性強，面向固定的客戶。這些只是中國印刷行業眾多展會的一小部分，每年百家以上的展會，平均到每個省份(包括直轄市和自治區)每年3個展會，更有甚者一個月內相關展會會舉行10次。在此，筆者有些質疑，印刷行業展會如此頻繁，對于企業的發展是否必要？

印刷展會舉辦的背后是什么？　

印刷行業每年的展會如此之多，那么在這些展會收益的到底是參展企業還是舉辦單位呢。舉辦這些展會，展覽公司究竟是為了印刷企業的發展還是利益的驅使。

一般的展會，參展企業都需要交納一部分費用才能進入，而三至四天的展覽是否能收到真正的效果呢？一般來說大型的和專業度高的展會，參展商受到的效果不錯，大部分都會有訂單或合作意向，但其他的展會收效甚微。所以，展會的泛濫并不能為印刷企業帶來收益，相對的為企業造成了一定的負擔。

就國內小型的展會來說，由于規模小外加上專業度低，參展商和參觀商都非常的少，這種展會往往都是當地政府的扶持，對印刷業沒有絲毫的促進作用，所以這類展會完全是以利益為主，筆者認為這類展會應該盡量避免。　

國內展會過于頻繁

無論是大型展會還是小型展會，最大的問題就是舉行的過于頻繁。中國展會上百家但很少的能得到國外的認可，很少的外企會參加中國印刷行業的展會，也就PRINT CHINA等幾家而已。很大程度上是因為展會過于頻繁。頻繁的舉行展會雖然可以獲得很大的利潤，但這事犧牲了展會專業度而獲得的。筆者曾經采訪過高寶，負責人告訴我們在參加中國的展會的時候，他們只會選擇性的參加。因為展會過于繁多，很多情況下只是徒具形式，而不能收到實際的效果。　

展會宣傳力度不足

印刷行業的展會雖然多，但很多展會都不注重展會的宣傳，因而很少企業能知道之類展會。同時，展會場地內部設備也不齊全，在展會期間宣傳方式非常有限，對于參展企業來說，宣傳效果也就更小了，根本不能吸引參展商和參觀商。這類的展會存在的意義實在有限。　

印刷展會繁多企業難以抉擇

印刷展會舉行的越來越多，越來越頻繁，這樣就對企業造成了很大的困擾，究竟該如何參加展會？

企業參加展會是有必要的，是企業品牌宣傳重要的途徑。但面對如此多的展覽會議，企業該如何選擇？參加大型的展會，雖然看似必要。但仔細想想并不是適合每個企業，企業在參展的時候應該根據自己的市場需求和專業需求進行篩選。如果展會面對的區域內，企業的客戶多，無論這個展會是大是小都是值得一去的展會，反之，企業最好不要去。

在處理小型的展會的時候，印刷企業如果感覺參展意義并不大的話，但又有一定的吸引力，可以委托給代理商去參加，尤其是面對區域化較為明顯的展會，最佳的辦法就是企業初一部分資金，委托代理商在展會上展出，及不流失這部分客戶，又能節省成本。

中國展會雖然眾多，但每個展會項目都想盡力的詳盡，想包括大部分的項目，相反專業的展會缺失很少，流失很多專業的企業，這也是未來展會需要改進的地方。