作者：杜少君（廣告洞察主筆），首發：廣告洞察（ID:admen888）

奧美作為一家頂級的廣告公司，在奧格威老爺爺的熏陶下，從廣告教父孫大偉再到文案女王許舜英，還有“人間不值得”的李誕，都出過很多優秀的文案。而這些文案經過時間的洗禮，依舊還是廣告界的經典范本。 

真正好的文案，其實是講究與人群產生心理共振，共振越強烈，傳播的力量也就越強。而這也是奧美文案出眾的原因，就在最近奧美的文案再一次被刷屏文案圈，奧美借著媽祖娘娘的魅力，帶來了任性文案的第二彈。

每一句都能一擊即中每個人的內心，尤其那句“一日不工作，便覺面目可愛”，說出了無數職場人的心聲。

今天就給大家整理奧美經典的文案，方便大家進行學習和模仿，早日成為月薪三萬的文案大神。

任性文案：正在休假的媽祖娘娘

一日不工作，便覺面目可愛

沒有不敢休的假，只有不敢休的人

工作凡人大
吃飯皇帝大
休假天后大

喝酒必須微醺，請假必得隨興

假沒有放，就是假的

休一日風平浪靜，吃一頓海闊天空

休息亦是一種修行

休假，是千年以來最偉大的發明

放人一假，勝造七級浮屠

休假不可恥且有用

放下行程，立地成佛

成事在天，放假在你

一睡解千愁，一覺遠煩憂

浴袍加身，大過天尊

假不在多，有休則靈

以上的全部文案，全都可以在媽祖娘娘的INS上找到。

媽祖娘娘不僅在INS上分享任性文案，還分享自己的快樂日常。

揮別滾滾紅塵
只愿滾滾榻榻米

睡相莊嚴難自棄

我在專心做夢
沒空托夢

看完之后，是不是很想給自己放一個假呢？

在這一系列的文案中，奧美沒有用一些深奧的文字，僅僅只是簡單的詞組，卻能深深地戳中每個人的內心。

同時也是在借助于“媽祖娘娘”的假期時光，營造出輕松的氛圍，鼓勵每個人都能去感受真實的閑暇時光，去享受生活的美好。

既然分享了“任性文案”的第二彈，那我們也來回顧一下，去年奧美為礁溪老爺酒店打造的任性文案，靠“有些任性，大人才懂”圈粉無數。

任性文案：“有些任性，大人才懂”

這是臺灣奧美為臺灣老爺酒店打造的傳播創意，貼近生活的講述一些老爺式的小任性，風趣中也充滿關懷——

放空比沒空境界高多了
值得好好練習

我的一小【不】
成熟的一大步

睡不著，就繼續玩
強摘的果子不會甜
強作的夢也是

再追一集
直到收集到能做出美夢的情節才去睡

攝取不同種類的菜很重要
今天法國菜，明天泰國菜
后天意大利菜

讓小孩見識一下
比賴床 媽媽有練過

【懶】是我養的寵物
再忙都要花點時間摸摸才行

刷完牙后，再吃一顆糖
（今晚已經是三刷了）

提醒自己時間有多可貴
所以買了一支好表

好好追求工作效率
都是為了留些時間揮霍人生

酒喝不夠多
真心話什么時候說

我的志愿：
長大后，繼續當小孩

下班就要頭也不回
休假就要已讀不回

心里有事
請個事假

心血泡湯 沒關系
身體泡湯 補回來

遇到自己的菜
不要怕吃太久

后來懂了 骨子要硬
但身子 要軟

今天喝水量不足
就在威士忌里加點冰彌補

奧美出品，果然精品。

在這一組的任性文案里，以“有些任性，大人才懂”為主題。

不管從創意策劃，傳播觀點，還是從設計和文案，簡直就是教科書式的文藝。

我們都知道，成年人的世界，是不能隨意任性，面對著生活各種瑣事，成年人更應該沉著應對。

可是每個成人心里，也住了一個任性的小孩。

基于洞察點出發，臺灣奧美以任性為核心的溝通關鍵詞，延伸出18句“老爺式成年理”，可以說是很任性了。

奧美為《左岸咖啡館》出品的經典廣告作品，同樣也是讓人驚艷！

《左岸咖啡館》 《左岸咖啡館》的文案，風格十分文藝，給人一種身臨其境的氛圍。

似乎現在就坐在左岸咖啡館，正在喝著咖啡，聽著緩慢的音樂……

【左岸咖啡館明天見篇】

明天見，
Demain(法語“明天見”)，

離開咖啡館的時候，

大家都會說明天見，

Demain，在這個地方沒有人說再見的，

而是說明天見，

因為天天都會來，

明天，大家又會見到面，

可是，明天我要回國了，

我在左岸咖啡館。

Demain.

【左岸咖啡館·打烊篇】

等到角落里的那個客人回家之后，

咖啡館里就只剩下我一個人了，

咖啡館里最后的一位客人，

擁有一項特權

——可以挑選自己喜歡的音樂，

同時，侍者會再端上一杯咖啡，

表示他并不急著打烊，

我在左岸咖啡館，

一個人慢慢等待打烊。

【他帶著微笑離開佛羅倫薩】

在巴黎，

微笑可以用法語發音，

他說微笑的名字叫做，

蒙娜麗莎，

即使在安靜的咖啡館中，

那笑，是無聲的，

一杯昂列，

讓周邊有了熱絡的氛圍，

足以讓歌手們、樂師門、丑角們，

都為這一刻活了，

我看著他，與他相視一笑，

這是1516年，

他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國，

他是達文西，

我們都是旅人，

相遇見在左岸咖啡館。

【她又要離開巴黎了】

她又要離開巴黎了人們說

女子不宜獨身旅行

她帶著一本未完成的書

獨坐在咖啡館中

那是一種陰性氣質的書寫

她喝著拿錢……咖啡與奶

1比1

甜美地證明著第二性

不存在

那香味不斷地從她流向我

絕不只有咖啡香

這是1908年中的一天

女性成為一個主要性別

她是西蒙波娃

我們都是旅人

相遇見在左岸咖啡館

【我在左岸咖啡館，和你談戀愛】

讀到L的工人在談戀愛，

照常閱讀，照喝咖啡，在等她來！

我在左岸咖啡館，和你談愛戀。

咖啡館開了，

氣氛熱了，西風來了，

他走了，帶著她離開！

我在左岸咖啡館，和你談愛戀。

普魯斯特很傻，文字太龐大，

又復雜的，對愛，又深情了。

我在左岸咖啡館，和你談愛戀

尼采式的愛！

是虛無的，狂人的，

反上帝的，值得一生的，

我在咖啡館，和你談戀愛。

【好久不見你，我在左岸咖啡館】

橋上戀人站著，橋下戀情流著，

我呢，只是等著，你呢！

好久不見你，我在左岸咖啡館。

靠角落近一點，離熱鬧遠一點，

想你，比較容易，想我！

好久不見你，我在左岸咖啡館。

角落，展閱一本孤獨，的人，

因為少人懂，于是又孤獨。

好久不見你，我在左岸咖啡館。

分享了這么多奧美的文案，一路看下來，是不是覺得很過癮呢？

那在最后，就再給你們分享一些奧美的品牌經典文案，看看奧美是如何給甲方爸爸寫文案的？

@多芬香皂

多芬，滋潤你的肌膚。

@MINI

別說你爬過的山，只有早高峰。

@Schweppes 檸檬水

你能在Schweppes中看到檸檬，
因為Schweppes是用新鮮檸檬做的。
檸檬汁，檸檬肉，檸檬皮，
整個檸檬。

@勞斯萊斯汽車

這輛新型“勞斯萊斯”在時速六十英里時，
最大鬧聲是來自電鐘。

@美國運通

沒有它，別離家。

@XO啤酒

在沒有買到XO啤酒之前，
想體會喝后的感覺。
你只要把騎警的坐騎尾巴掀起，
塞個冰塊進去，即可。
找不到馬時，對騎警如法炮制，亦可。
12%的酒精，
僅在在少數鋪設有舒適地板的酒吧供應，
XO啤酒最好躺著喝它！ 

就像耳朵后面被濕砂打個正著，
所幸不是很重。
含12%的酒精，
即將在少數鋪設有舒適地板的酒吧供應，
XO啤酒最好躺著喝它。

@小雪茄

紳士們總是希望他們的親密伴侶
個子高挑，身材苗條，
膚色如蜜，衣衫漂亮，
理想的話，還要一點辛辣。
但直到現在，
也只有那些富裕的人一次供得起6個。

@大陸航空

沒有空姐微笑的情景，
沒有乘客微笑的情景，
沒有香檳、托盤和高級烹調的情景。
只有一條小消息，
我們認為你將看到這幅情景
大陸航空，駕馭飛機者自己的航線。

@大眾銀行
不平凡的平凡大眾

《夢騎士篇》

人為甚么活著？

為了思念？ 為了活下去？ 為了活更長？

還是為了離開？

“去騎摩托車吧！”

5個臺灣人平均年齡81歲，

1個重聽1個得了癌癥3個有心臟病。

每一個都有退化性關節炎，

6個月的準備環島13天。

1139公里，

從北到南從黑夜到白天。

只為了一個簡單的理由！

人，為甚么要活著？

夢。

不平凡的平凡大眾。

@誠品書店

一只竹筆沾了尼羅河的水，

填滿了埃及的歷史哀榮。

一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，

寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。

一只彩筆沾了大溪地的水，

畫出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，

人因情緒而有靈感，

筆因靈感而有生命，

在每張白紙的童貞面前，

百枝有年份、有來歷、

有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。

六月十五日~六月三十日

誠品敦南店古董筆特展，

邀請你重溫握筆的感動。

@全聯福利中心

便宜到你會相信這是真的。

好啦！今天的奧美文案分享，就到此結束了！

當然了，這只是部分奧美的文案，每一句的文案，都值得我們細細品味，去學習里面每一個文字的妙用。

其實作為一個廣告人，要走的路還有很遠，不過，我們可以慢慢來，相信總有一天，我們也可以寫出滿意的文案。

俗話說的好，夢想總是要有的，萬一見了鬼呢？

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