支付寶15周年品牌片《奇點(diǎn)》

作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨

支付寶在15周年講了一個(gè)關(guān)于“相信”的故事。

可以看到整支片子幾乎沒(méi)有支付寶的產(chǎn)品和功能露出，而是圍繞著四條線展開(kāi)，2019年當(dāng)下老員工帶著實(shí)習(xí)生去尋找答案的線，2003年賣(mài)家葉保平準(zhǔn)備回國(guó)，買(mǎi)家趙振華想買(mǎi)一部二手相機(jī)，支付寶小二在等待第一位用戶這三條線。

他們之間因?yàn)椤跋嘈拧倍蚱屏藭r(shí)空而產(chǎn)生了聯(lián)系，也讓我們看到“因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)”的美好價(jià)值觀。

在廣告百貨看來(lái)，這正是《奇點(diǎn)》這部影片最大的價(jià)值，正如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)將“擔(dān)保交易”列入“21世紀(jì)改變世界9件小事”的理由：它開(kāi)啟了中國(guó)電子商務(wù)的黃金時(shí)代，幫助重塑了中國(guó)人的信任機(jī)制。

所以某種程度上來(lái)說(shuō)，這支影片更像是對(duì)所有人的一個(gè)提醒，保持初心，選擇相信，我們會(huì)一直美好。

廣告百貨有幸采訪到支付寶，和他們聊了聊這支影片，接下來(lái)我們一起來(lái)試著還原這支影片背后的精彩。

一、沒(méi)有“奇點(diǎn)”，一切都是虛無(wú)

支付寶十五周年品牌片，有一個(gè)充滿想象力的名字 ——《奇點(diǎn)》。

眾所周知，“奇點(diǎn)”是宇宙大爆炸的開(kāi)始，是萬(wàn)物的起始。那和這支影片有何關(guān)系？其實(shí)在影片的一開(kāi)始就給出了答案。

支付寶十五周年，要追溯支付寶第一筆交易幕后的故事，這是故事的開(kāi)始，也是支付寶從0變成1的起點(diǎn)。

在2003年之前，沒(méi)有人能想象，兩個(gè)陌生人會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)交易，那個(gè)時(shí)候支付寶還不叫支付寶，只是一個(gè)名不經(jīng)傳的小平臺(tái)，它的名字還叫“擔(dān)保交易”

直到2004年支付寶成立，這個(gè)“奇點(diǎn)”爆炸了，誕生了支付寶世界，支付寶從擔(dān)保平臺(tái)變成了如今全球超10億人都在使用的金融及生活服務(wù)類平臺(tái)。

在2012年的時(shí)候，人們對(duì)于支付寶有什么期待做了一次暢想，比如可以用支付寶交小孩子的學(xué)費(fèi)、打車(chē)可以用支付寶付錢(qián)，買(mǎi)東西不用帶現(xiàn)金……如今都實(shí)現(xiàn)了。

現(xiàn)在爹媽在支付寶上交水電煤，我們?cè)谥Ц秾毶现Ц陡鞣N生活費(fèi)用，侄子侄女在支付寶上養(yǎng)雞種樹(shù)，開(kāi)展“副業(yè)“……

而這一切都是因?yàn)槟莻€(gè)“奇點(diǎn)”，那一筆交易，那一份最單純的信任。

二、“奇點(diǎn)”從何而來(lái)？

我們目前無(wú)法探知宇宙的“奇點(diǎn)”來(lái)自哪，但我們可以知道支付寶的“奇點(diǎn)”在哪里？相信很多人看完這部影片，都會(huì)有一個(gè)同樣的問(wèn)題，這個(gè)創(chuàng)意是怎么來(lái)的。

這得從2011年開(kāi)始說(shuō)起。那一年支付寶推出了一支廣告片叫《鄭棒棒的故事》，講了一個(gè)重慶挑夫?qū)⒖蛻糇邅G的貨物物歸原主的真實(shí)故事，反響不錯(cuò)，里面“缺錢(qián)不缺德”也成為當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)。

這給支付寶種下了一顆講故事的種子，直到今年迎來(lái)支付寶十五周年，也恰好是祖國(guó)七十周年，支付寶決定給觀眾講一個(gè)有意義的故事，來(lái)一同見(jiàn)證偉大時(shí)代的到來(lái)。

但究竟應(yīng)該講哪一個(gè)故事呢？支付寶一直猶豫不定，因?yàn)橹Ц秾毑蝗闭鎸?shí)感人的故事，有一個(gè)微信公眾號(hào)叫“支付寶的朋友們”，里面有很多關(guān)于員工和用戶的故事。

最后在支付寶自身上找到了答案，他們發(fā)現(xiàn)如今支付寶已經(jīng)滲透到生活的方方面面，隨著技術(shù)能力的不斷突破，給老百姓的生活帶來(lái)了很多看得見(jiàn)的微小而美好的改變。

支付寶一直在變，那有沒(méi)有什么是不變的？支付寶選擇了“信任”。因?yàn)樾湃危絹?lái)越多的老百姓才會(huì)選擇使用支付寶，而這份信任也激勵(lì)著支付寶團(tuán)隊(duì)去努力實(shí)現(xiàn)更多的功能，去回饋這份信任。

那么如何把這份信任放大，讓所有人產(chǎn)生共鳴呢？支付寶找到了歷史性的時(shí)刻 —— 支付寶第一次交易。

“這雖是支付寶的一小步，但卻是移動(dòng)支付時(shí)代的一大步，絕對(duì)夠分量。”

正如影片里所講，在第一筆交易的過(guò)程中的確出現(xiàn)了在信與不信之間徘徊的事實(shí)，但最后還是完成了交易，說(shuō)到底還是因?yàn)椤跋嘈诺牧α俊薄?/p>

他們決定將時(shí)間撥回到那個(gè)2003年的秋天，以初心換真心，穿越回支付寶的第一筆交易現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證那份最初的相信和美好。

三、因?yàn)橄嘈牛K成“奇點(diǎn)”

在開(kāi)拍之前支付寶就定好了方向，打破傳統(tǒng)廣告片模式，呈現(xiàn)有故事的電影質(zhì)感方向，對(duì)于編劇要求很高。也邀請(qǐng)了一些廣告公司來(lái)共創(chuàng)，最終還是選擇了獨(dú)立導(dǎo)演和編劇來(lái)合作，搭建起一個(gè)核心團(tuán)隊(duì)，從劇本，攝影，美術(shù)，音樂(lè)等各維度，深度參與和討論，每個(gè)環(huán)節(jié)逐步打磨。

據(jù)負(fù)責(zé)這只片子的支付寶員工說(shuō)，導(dǎo)演是個(gè)很重視細(xì)節(jié)的人，當(dāng)時(shí)有一個(gè)日本房間的場(chǎng)景搭建，其實(shí)簡(jiǎn)單的布置就可以拍攝了，但導(dǎo)演還是在當(dāng)?shù)刭I(mǎi)或租符合當(dāng)時(shí)年代的各類電器，書(shū)，家具，燈，鍋碗瓢盆，打造了一個(gè)真實(shí)的生活空間。

導(dǎo)演說(shuō)：“我得要演員一進(jìn)這個(gè)屋子，就覺(jué)得是在過(guò)日子，是在日本留學(xué)讀書(shū)的生活。這種情景感很重要，不然戲不容易演的。”

耗時(shí)4個(gè)多月，不斷打磨，有了現(xiàn)在的《奇點(diǎn)》。在拍攝過(guò)程中，面對(duì)拍攝挑戰(zhàn)大家也真的是逐步在“因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)”的路上付諸努力。

就像片子結(jié)尾的那句對(duì)白：“人為什么選擇相信呢？因?yàn)槿舜蛐难蹆豪锞拖嘈乓磺袝?huì)變得更美好。”

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作者公眾號(hào)：廣告百貨（storead）