新媒體運營基本功之一就是編輯能力，必須要超級能寫，這里面重中之重就是標題能力。一個好的標題是可以瞬間抓住用戶眼球而提升點擊率的。文章就寫標題應該注意哪些事項進行了總結，與大家分享。

一、字數的魅力

各大自媒體平臺字數要求：

• 今日頭條：5~30個漢字
• 一點資訊：5~30個漢字
• 搜狐公眾平臺：0~23個漢字
• 企鵝媒體平臺：10~23個漢字
• 百家號：0~40個漢字
• 鳳凰號：0~64個漢字
• 新浪看點：5~64個漢字
• 網易號：0~27個漢字
• 微信公眾平臺：0~64個漢字
• 大魚號：0~50個漢字

標題字數在不同平臺之間有不同的要求，日常移動端PUSH的時候IOS和Android也是有字數區別的，盡可能讓用戶收到PUSH的時候能在一行當中看到重要的消息。還有盡可能的不要幾行，一行搞定， 這樣用戶看起來也會方便很多。

二、標題的句式有哪些奧秘

1. 諧音

• 中朝關系沉浮 50 年：伴金如伴虎（”金”與”君”）
• 荷蘭何攔!驚天逆轉 5-1 血洗西班牙（荷蘭誰能攔得住）

利用成語、歇后語然后用同音的字去代替，用這種慣性思維瞬間抓住用戶的獵奇心理。

2. 提出疑問

• 從魔鬼到上帝的轉變，周琦到底經歷了什么？
• 那些畢業進入國企的同學，十年后都過得怎么樣？

每個人心中都有很多疑問，在某些特定時場景中故意設計一些疑問引發用戶的共鳴。

3. 引用

• 成都大雨：人在”游泳池” 車陷”積水潭”? (對仗、引用地名)
• 19歲消防舍身救人，特別的錦旗給特別的你！（引用歌詞）
• 櫻色滿園”武”不住 10 萬游客賞花來（引用詩詞）

引用就是利用用戶對詩詞、歌詞、地名、等一些特有名字的熟悉與關注，喚醒用戶熟悉的感覺。

4. 制造懸念

• 打工妹靠這4個男人做上山城首富，連黑社會都要讓他三分！
• 百分之九十九的男人都做錯了，不看不知道一看嚇一跳！

主要是不把事情說明白，制造一種懸念，勾起用戶的好奇心，只有點擊瀏覽文章才知道是什么。

5. 排比

• 移動支付改變生活：不帶錢包了 花錢沒感覺了 月光的更快了
• 熱熱熱 成都氣溫飆升到43度
• 烤烤烤云南兩名小伙中暑入院

排比的句式更能突出重點，讓用戶再眾多的內容當中一眼就能找到想要的東西。

6. 名氣效應

• 馬云說成功的男人都有這些特質，趕快學一學！
• 朗朗練琴吃了很多苦，作為家長一定要明白這些道理！

除了名人外，還有熱點事件、名氣城市、知名公司。這寫有名氣的東西本身就自帶流量，吸引眼球。

7. 巧用成語

• 灰之不去 未來 3 天京城被霾沒
• 望塵莫及 多數口罩毫不設防

用成語、詩詞、等方式的巧用去吸引用戶，讓用戶眼前一亮的感覺。

8. 突出數據和數字

• 徐才厚貪污的錢足足有一噸重，足足拉了兩卡車
• 月薪1000和月薪100000的人究竟差在哪里？
• 孩子一個月學會8000個單詞，VIPKID是怎么做到的！

用戶不一定數學都好，但是天生對不可能達到的數字敏感。

9. 以情動人

• 一個弱小的單身母親，帶著三個孩子熬過來的？
• 三天只吃了5個包子，消防官兵的精神深深地震撼了我們！

人心都是肉長的，苦情心，抓住用戶的憐憫心里。

10. 制造場景，散發代入感

• 三米厚的大雪，零下50度的嚴寒，運輸隊順利送達救援物資
• 一個饅頭、一杯涼水、一袋榨菜這是他最好的生日禮物

通過實物和場景的描寫，把用戶慢慢的帶入當中，提升用戶的參與感。

標題是鼓勵大家創新的，比如這種”霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾”.腦洞大開那是必須的，不過這種基本功需要運營人員平時多去聯系，多去瀏覽，積少成多，會成功的。

三、標題黨罪無可恕

標題黨是指以引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發現內容與標題落差很大，是編輯刻

意將內容極小一部分放大，甚至夸張、欺騙網友的行為。標題黨是不能長久的，騙得了一時騙不了一世，偶爾可以用一下，但是必須要有優質的內容做支撐，才能事半功倍。

標題黨的表現:

1. 虛假夸大

例：四川政壇”地震”：2013 年近萬官員被查

怎么可能有近萬官員，四川一個省有這么多官員么？

2. 以偏概全

例：習近平：鼓勵女兵上航母

分析 在 3000 字的原文中，軍委主席談及女兵的話只有一句。

3. 斷章取義

例：環球時報：要允許中國適度腐敗 民眾應理解

原標題：反腐敗是中國社會發展的攻堅戰

4. 偷換概念

例：成都衛戍區（某師）轉入一級戰備

分析 “成都衛戍區某師”和”成都衛戍區”兩字之差，啟動一級戰備卻是天壤之別。前者可能是一次演習，而后者只有中央軍委主席下令，才能執行。

四、注意事項

幾年前新媒體的標題還是比較傳統的討論，然后現在內容的分發很多都是由機器分發的，所以這個時候我們必須要明白推薦的詞庫。

例如今日頭條中的重要詞，明星類、政治類、自然災害類、新聞熱點類等這些肯定是權重比較高的，因為一旦有事情發生絕對是大流量的新聞事件，如果再配合上強烈的形容詞例如，爆炸、死亡、中毒、謀殺、破紀錄、奪冠、進決賽、等等。XXX明星不幸遇難身亡，這絕對是突發大流量新聞，所以平臺算法第一時間會判斷真偽，同時會給分配大量的流量。

一定要注意做自媒體我們做的是知識類的還是新聞類的，這是有很大區別的。知識類的沒有時效性，內容的質量很重要，而新聞有很強的時效性，且隨著事件的發展會有很多的不同。

所以標題一定要根據內容是新聞還是知識類的靈活運用手段進行組合

五、總結

寫標題是媒體人和編輯必不可少的基本功，不要小看標題，這確確實實能帶來很多UV的，一個標題提升1%的打開率，那么一千個一萬個標題能帶來多少UV呢？所以運營人員不要忽略任何一點，不積跬步無以至千里就是這個道理。

日常工作當中，一個標題我們最少也要寫4-5個，然后再選出一個最合適的，甚至是讓組里的同學去投票。競品的文案標題也要多總結，多瀏覽，多思考，把別人的手段學習過來。寫標題是一個積累的過程，沒有個一年半載是不行的。

作者：白高粱

來源：公眾號白高粱