一說到logo，大家的腦袋里肯定會蹦出幾個特別熟悉的品牌，比如蘋果、金拱門、耐克等等。

但大家知道這些logo當初為什么要設計成這個形狀嗎？ 

而設計這些品牌logo又要花多少錢呢？ 

Canva醬挑了幾個比較典型的品牌給大家來品一品。

一、初版logo不要錢？

01、蘋果 Apple

這個品牌大家看到就應該知道了，但“被咬了一口”的設計又是從哪來的呢？

這么具有影響力的公司，logo的設計又花了多少錢？

圖片來源于蘋果官網

答案是：一分錢沒花。

其實在最開始的時候，蘋果的logo并不長這樣。最開始的logo圖案是“牛頓發現地心引力”。這個logo是由一位創始人設計的（當然現在已經不是了），所以是免費的。

最初的 "牛頓發現地心引力" 圖案logo

而在1977年的時候，蘋果公司找了新的設計師Rob Janoff來重新設計，本來他想直接用蘋果形狀的黑白剪影，但被喬布斯否決 “誰能看出來這是個櫻桃還是個蘋果呢”，所以最開始的logo是彩色的。

又因為咬了一口 “taking a bite” 與一個字節 "a byte" 音相似，而蘋果又是一個創新科技公司，所以“被咬了一口的蘋果”logo就這么出來啦！

雖然logo最初的設計不值多少錢，但是如今它可是最具有價值的品牌logo。

02、谷歌 Google

谷歌的logo從一開始到現在就沒有特別大的變化。 

而最開始的logo也是由谷歌的聯合創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)用免費圖像軟件GIMP設計的。所以，也是一分錢沒花。

雖然后續又有顏色和字體上的一些細微的改變，但是整體并沒有很大的調整，并且從3D模式變為了簡單又可愛的扁平模式。

別看它現在可可愛愛的，但它現在的品牌價值可是達到了三千多億呢。

03、香奈兒 Chanel 

這個雙C標志大家應該再熟悉不過了，著名的香奈兒。

圖片來源于香奈兒INS賬號

雖然產品是奢侈品，但當初設計logo的時候并沒有請任何設計師。這個logo是由創始人香奈兒小姐設計的，雙C是從她的藝名“CoCo”中首字母大寫而來的。

這位就是著名的香奈兒小姐

正如Coco小姐最初所堅信的那樣 “流行稍縱即逝，風格永存”，所以到現在為止香奈兒依然是時尚界的強者，并且品牌價值已經達到了約370億美元。

二、初版logo只值幾十塊？

01、耐克 NIKE

可能大多數人都不太了解：為什么這個對勾的標志會和一個運動品牌聯系起來？

耐克的logo最初是耐克的創始人菲爾·奈特找了當時一位設計學院的學生卡洛琳戴維森(Carolyn Davidson)花了35美元設計的。

沒想到現在卻成了一個身價過億的品牌。

圖片來源于NIKE官網

但這個logo并不是“正確”的意思，而是希臘的勝利女神“耐克”的翅膀。

在希臘神話里，“耐克”女神象征著運動，速度和勝利。這么解釋，就突然明白了為什么是這個形狀了。

左邊的這個是不是很像一個翅膀？

不僅如此，耐克的logo也是有自己的名字的：叫“swoosh”，意為“嗖地一聲”，表示快速。所以耐克用這個“翅膀”非常符合自己的品牌定位！

現在讓我們swoosh到下一個品牌吧~

02、肯德基 KFC 

大家猜猜看這個人物這代表了哪個品牌？！能看得出來嗎？想必很多人都已經猜到了吧！

圖片來源于網絡

沒錯！他就是我們和藹可親的肯德基爺爺 —— 哈蘭·山德士上校。

看到照片大家應該就能聯想到肯德基的logo了，因為創始人真的就和logo上的老人長得一模一樣啊！ 

圖片來源于網絡

大家發現了嗎，KFC的logo設計從復雜到簡單，從最開始用的創始人畫像到最后簡單線條的勾勒，完全符合了那句話 “less is more”。 

自從97年由日本的索蘭德社(Landor Associates)設計了新的logo之后，肯德基的logo大體上并沒有改變很多。

但2014年開始，肯德基又設計了新的logo，大家看出有什么變化了嗎？

是不是很像打了瘦臉針？圖片來源于標志情報局

三、極其昂貴的logo

01、百事可樂 Pepsi 

看到下面這些logo，大家會聯想到哪個品牌呢？

可能看到上面這四個大家會混淆，但放個完整的logo變化圖大家應該就能認出是什么品牌了。

沒錯！就是百事可樂！

大家會不會覺得在1940年之前的百事logo和可口可樂的logo很相似？

不信你看：

但為了與競爭者分辨開來，百事便更改了logo并且確定了紅藍白三個顏色作為logo的主體顏色。因為紅藍這兩種顏色是比較對立且鮮明的顏色，更加容易讓人記住。

在2008年的時候，百事請了廣告公司阿內爾集團(Arnell Group)為他們重新設計了個 “笑臉” logo，花了100萬美元。

這個數字讓大家大吃一驚的同時也遭到了群眾強烈的吐槽，因為大部分的群眾表示并沒有察覺到有什么大的不同，看起來這個微笑真不便宜。

02、DC漫畫公司 

說到DC大家可能并不陌生，超人和蝙蝠俠就出自他們之手。 

從他們的logo變化圖就能看出，DC算是頻繁更改logo的一家公司了。

最新的logo是由五角聯盟(Pentagram)設計的。

剛出來的時候被大家紛紛調侃像是被戴爾公司收購了一樣。 

但你發現了嗎？這個logo其實大有來頭：因為這個設計把超人、蝙蝠俠和神奇女俠都放在了一起：

從左到右依次為超人、蝙蝠俠、神奇女俠 （對比圖給你們做好了，你們品品像不像）

真的很神奇吧！

沒想到一個圓圈內加兩個字母竟然可以包含這么多角色，只能說五角聯盟(pentagram)不愧是頂級設計公司啊！

03、英國廣播公司 BBC 

想必很多人都在方框內寫過字母，尤其是小時候剛開始學寫英文字母的時候。 

但你知道下面這三個黑框加三個字母的設計花了多少錢嗎？

180萬美元！

對，你沒看錯，180萬美元，相當于人民幣1270萬，就為變成現在這個樣式的logo。

但其實現在的logo和之前最開始定下的logo樣式貌似并沒有很大的改變。

雖然花費了巨大的數額，但BBC達到了它的目的：由傾斜到規整，讓大眾清楚的了解了BBC代表的是嚴謹報道事實的一個新聞媒體頻道。

04、萬事達 MasterCard 

問大家一個問題：一個紅色的圓圈加上一個橙色的圓圈等于什么？

等于600萬元！

是不是完全沒想到？

2016年，由五角聯盟(pentagram)所設計的新的萬事達logo成為了熱議話題，就因為兩個圓圈實在是太貴了！

圖片來源于萬事達官網

而今年他們又把下面的單詞 “MasterCard” 去掉了。

圖片來源于萬事達官網

去掉單詞是因為公司覺得兩個圈的logo已經被所有人所熟知了，并不需要再去解釋這是萬事達公司。并且公司也想用新的logo來表明他們并不僅僅只有信用卡，他們開拓了更多的業務，代表著更多的可能性。

05、英國石油公司 BP 

這應該是本文的 “重中之重” 了。

圖片來源于BP公司官網

不知道大家看到上面這個logo的第一反應是什么？

我的第一反應就是回到了小時候玩萬花尺畫圈圈的景象，說萬花尺大家可能有些忘了 ，但是看到這幅圖，大家應該就想起來了。

是不是很相似！

沒想到吧，你可能從小時候玩的游戲中丟了2.1億美元（開個玩笑），因為重新設計的BP logo花費了2.1億美元！ 

按理來說品牌logo的設計算是個投資，并不能算是個花費。因為logo的變化可能會給公司帶來更好的形象和更多的收益；但如果是反之，可能就是個巨大的失敗。

BP在2000年以前是左邊這個圖形，并且已經保持了70年以上的歷史了，算是一個很強壯很獨立的品牌標志。

在2000年時，他們換了一個新的名為“太陽神”的logo。因為近年來溫室效應一直在被熱議，BP公司想用這個logo來表明他們已經開始使用光來制造能源了。

然而2010年的海上大面積浮油事件后，使得大家并不再相信這家公司，并且開始在臉書上重新創造一些商標來諷刺BP公司。

圖片來源于Facebook

這么看來，BP花的2.1億美元似乎并沒有達到他們想要達到的目的。

四、寫在最后

上面這些logo的價格從“免費”到上億，不同價格的logo對應了企業發展的不同階段。

logo傳達的品牌戰略定位、以及附帶的視覺系統等一系列信息，才是logo最值錢的部分。

成都廣告公司用戶原創，轉載請遵守規范