眾所周知，泰國廣告的沙雕和夸張獨樹一幟，占據了腦洞廣告的半壁江山。但是，一旦被奉為“沙雕鼻祖”的它正經起來，其治愈催淚效果簡直不亞于往人眼睛里丟了兩顆催淚核彈，上頭猛，后勁足。之所以有如此深刻的認識，還要從我一次親身經歷說起。

五年前，第一次被一支泰國廣告震撼到，那時還在上大學的我，還是一個廣告小白，完全被這支“神作”吸引住了目光，以至于最后忘了這支廣告的名字。終究緣分還是讓我們相遇，幾天前在一篇微信文章中看到了它，那個男人陽光治愈的笑，如刀刻斧鑿般印在我的腦海里，我一眼便認出了他來。

沒錯！它就是泰國人壽在2014年拍攝的品牌廣告《Unsung Hero（無名英雄）》。從發布至今，在YouTube的播放量已經超過六千萬，一度風靡海內外，被海外網友稱為「最溫暖的泰國廣告」。

感動之余，我整理了泰國人壽歷年來YouTube點擊量百萬以上的廣告，發現在它的廣告中，每年的故事都對應著不同的年齡段人群，有青春年少的叛逆和熱血，有而立之年的溫暖純良，有為人父母的默默無聞，還有老之將至的難忘真情……若是把它們串聯起來，不就是人這一生嗎？

/最叛逆10歲

Mother Knows Best（媽媽知道最好的）

亮點：媽媽也許是個文盲，但時時刻刻為你匆忙
YouTube播放量：17,914,779

泰國人壽這支名為《Mother Knows Best》的120秒短片講述了一個簡單尋常的故事，卻引起了網絡上巨大的共鳴和反思。在今年的戛納國際創意節上，這支視頻廣告還獲得了影視獅銅獎。

在一個普通的家庭飯桌上，面對執著于玩手機而不愿吃飯的兒子，媽媽再三催促關心。換來的卻是兒子的冷嘲熱諷和不耐煩，自以為學了一些知識的兒子以質疑和諷刺的口氣和媽媽抱怨責怪，面對這些陌生且高深的專業知識，媽媽被問得啞口無言，含淚低頭。受傷的媽媽表示我不知道你那些高大上的知識，我只知道辛苦賺錢讓兒子接受好的教育，吃好穿好……

通過短片，泰國人壽旨在讓人們意識到科技在人們生活中的作用，科技本來是用來改善人們的生活和關系的，但也難免會帶來一些問題和反作用。泰國人壽希望人們避免科技帶來的副作用，應該在享受科技便利的同時，更好地陪伴家人，而這種陪伴恰好和泰國人壽的默默無聞保護的理念相耦合。

/最友愛18歲

Street Concert（街頭音樂會）

亮點：音樂，治愈一切的力量
YouTube播放量：10,733,656

18歲的我們，有叛逆，有熱血……在面臨困難的時候，我們也許會做出超出能力范圍的奉獻，這種奉獻創造的價值彌足珍貴，對暗戀的對象叫”浪漫”，對朋友叫“深交”，而對家人叫“懂事”。

泰國人壽這次的廣告《Street Concert（街頭音樂會）》根據真實故事改編，它的主角就是一個花樣年華的少年。在面臨親人臥病在床的時候，原本笨拙五音不全的他，為了讓親人能夠放松身心加快痊愈，加入了學校的音樂社團，不顧同學的嘲笑，甚至還到街頭賣藝……恰好這一幕被社團的同學看到，原本以為他們會嘲弄諷刺一通，沒想到得知他賣藝的初衷后，社團的同學不僅沒有嘲笑他，反而幫他調準吉他音，并加入他開了一場小小的“街頭音樂會”。

泰國人壽這次的故事聽起來像是一碗普通的心靈雞湯，原本以為這個神秘的笨拙男孩是個什么天才之類的。但現實生活中確實沒有那么多的天才，有的只是那些平平淡淡的愛，太多美好的回憶發生在青春期，不僅是因為它無憂無慮，還因為我們會為單純的愛付諸行動，為自己釀造一碗值得回味的雞湯。

/最溫暖30歲

Unsung Hero（無名英雄）

亮點：籍籍無名，那就做個溫暖的人
YouTube播放量：62,551,483

樂善好施，不僅是中華傳統美德，在東亞文化中也是為人稱道的生活態度。這大概也是我對這個廣告印象深刻的重要原因吧！

泰國人壽的這支《Unsung Hero（無名英雄）》廣告講述的同樣是一個平凡小人物的故事。在這個不完美的社會環境中，每一個小小的奇跡何嘗不是我們的善意舉動促成的。片中的“小人物”主角寧愿相信這世界上都是善良的人和物，寧愿施以善意，即使自己過的不盡人意，即使有時候會被幫助的人會習以為常，反而因為善意的遲到而抱怨，但“小人物”都會以德報怨，始終樂觀。直到它看到了轉機……路邊乞討的母女，女兒如愿進入了學堂，得到幫助后的擁抱和贊許，甚至是阿貓阿狗的陪伴。

這支廣告是泰國人壽2014年的官方TVC，截止目前YouTube播放量已經高達6200多萬，是泰國人壽播放量最高的一支廣告，可見國內外對于這種樂善好施精神品質的肯定和追求。

/最坦然35歲

Que Sera Sera（合唱）

亮點：世事不可強求，順其自然吧
YouTube播放量：74,727

如果說人生來是平等的，這個“平等”只能是法律意義上的享有權利的平等，其實在現實生活中有很多人生來就不平等的，比如泰國人壽廣告《合唱》中的這些小孩子，他們生來就先天殘疾。但是，殘疾的他們依然用稚嫩的歌聲高唱著“世事不可強求，順其自然吧”，是對父母的安慰，也是對不完美自己的接納，這種豁達的人生觀值得回味。

在這個120秒的短片中，我們可以看到鏡頭不是單純的聚焦在這些殘疾孩子的表現力上，還有一部分空間留給了坐在臺下觀看的父母，甚至還有拍攝到室外的天空，最后一個鏡頭留給了臺下一位母親，她正在撫摸著孕肚中的胎兒，最后泰國人壽給出答案：“人出生而不同，悉心照顧不變。”

片中的兩個對照是點睛之筆：其一，豁達樂觀的歌詞從先天殘疾的兒童嘴巴中迸發出來，這種“懂事”讓人不禁心疼，更能引發觀眾思考；其二，臺上稚嫩樂觀的孩童臉龐和臺下父母五味雜陳的表情和姿態形成反差，這種反差強化了殘疾兒童合唱的感染力，讓廣告對觀眾的勸服更有效。

在成功學大行其道、企業家販賣焦慮的環境中，往往一些“佛系”話語的廣告反而能戳中消費者的G點。因為這是真實生活的反映，也是在當前青年“喪文化”語境中的剛需，就像曾紅極一時的網絡用語“人間不值得”一樣，并不是說不去付出不去奮斗，而是付出奮斗之后抱有“盡人事，聽天命”的灑脫態度。3歲小孩都知道的道理，30多歲的你明白了嗎？

/最深沉40歲

Silence of love（無聲的愛）

亮點：愛，本就沒有聲音
YouTube播放量：7,768,644

人性本善驅使著人們對于聾啞群體有一種悲憫的情感。而當我們真正面對這樣一群人時，即使是至親血緣，出于虛榮或愧疚恐怕也會抱有一種敬而遠之的態度。就像泰國人壽這位聾啞父親演繹的《無聲的愛》一樣，當愛不能用言語表達的時候，行動成了愛唯一的表達式。但是，真正的愛何嘗不是行動做出來的，而那些標榜自我和口嗨的愛不過是虛情假意罷了。因為愛，本就沒有聲音。

影片是以聾啞父親女兒的自白來展開的，憨厚樸實的父親為女兒奉獻了一切，含辛茹苦。卻因為父親是個聾啞人，女兒遭受校園霸凌，加重隔閡。即使交到男朋友也會因為父親的溝通障礙被誤解，最后被迫割腕自殺，父親傾家蕩產、舍身相救。

這個廣告讓我想起了“通天塔的隱喻”：傳說很久之前人們都說同一種語言，團結起來沒有做不了的事。他們甚至想修建一座通到天上的塔。這威脅到了上帝的利益，于是他就把人類語言分為很多語種，通天塔因為人類語言的不通，最后建造中途倒塌。而不同語種的人類之間也因此產生了隔閡、誤會甚至沖突。泰國人壽這個《無聲的愛》廣告，似乎就給出了參考答案：愛能化解一些隔閡。因為愛是無聲的付出，即使被誤會和沒有回報。小到父愛親情，大到國家邦交也是如此。

/最勵志50歲

Opportunity（機會）

亮點：土埋半截的年紀，一半灑落陰涼，一半沐浴陽光
YouTube播放量：8,951,616

泰國人壽為其75周年打造了一支淚目廣告，該片講述了一位樸實的泰國大媽在被丈夫拋棄后又經歷了喪子之痛，在這種情況下，她也沒有放棄生活，她熱心助人，富有責任感，為他人考慮，最后也為自己贏得了工作機會。

正如紅極一時的心靈雞湯所說：“不是因為有希望才要努力，而是努力了才能看到希望。”這樣屢屢遭受人生眾創的人可能并不常見，這是每個不幸拼合在同一個人身上的戲劇化縮影，悲慘遭遇和堅持不懈的努力形成鮮明對比，闡述著泰國人壽的品牌使命，也傳遞給社會無盡的正能量，這樣的保險廣告誰能拒絕？

/最難忘70歲

Forget Me not（勿忘我）

亮點：每天做一遍自我介紹，這樣就又認識了一個新的你
YouTube播放量：1,586,976

很多品牌主都喜歡用“阿爾茲海默癥”（俗稱老年癡呆）做文章，首先是因為它病癥群體的特殊性能引發觀眾的同情心，進而更易于接受廣告信息；其次是因為病癥遺忘的特點能夠產生戲劇性效果，吸引觀眾的目光。

在泰國人壽這支《Forget Me not（勿忘我）》廣告中，我們看不到一點凄涼悲傷的氣氛，而是一輩子始終如一的關心照顧。年老癡呆是每個人都可能會經歷的過程和結果，不刻意回避和渲染，而是坦然接受，然后默默無聞一遍又一遍地重復關心，這是另一伴對諾言的兌現，也是泰國人壽對投保人終生的呵護陪伴。

如果把泰國廣告比作一座寶藏，那泰國人壽就是其中的金礦。泰國的保險廣告中也還有許許多多的優秀案例值得挖掘，值得每一個熱愛廣告和致力于創意行業的人學習。

最后祝大家新的一年身體健康，永遠都用不到保險。