每到了這個時候，過年邊上，你要注意，很大可能會有一支刷屏廣告的誕生。

去年，一支《啥是佩奇》引起現象級刷屏，成就了導演張大鵬。再往前看，陳可辛導演為蘋果拍的一支廣告《三分鐘》，同樣刷屏。可以看到，兩支廣告都在春運期間刷屏，臨近春節，抓住了一個直擊人心的一個點，打動無數人，引起刷屏不難理解。

今年，不用我多說，想必大家都已經知道，快手的一支廣告刷屏了。沒有前期曝光，而是在央視新聞聯播播完后的黃金時間段播出，瞬間刷屏。

首先，拋出廣告片，分兩版：

央視版文案

中國越來越可愛了
因為，可愛的人越來越多

有些人倔得可愛
硬撐著，就是不肯認輸
有些人無私得可愛
用自己的青春 換別人的幸福
有些人老實得可愛
為了夢想奔跑
雖然偶爾有點狼狽
有些人的浪漫 很可愛
有些人的啰嗦 很可愛
跟不上節奏
有點尷尬的樣子 也挺可愛
你奮斗的樣子 很可愛
自信的姿態 很可愛
你對生活的熱愛 很可愛
在快手，點贊可愛中國

網絡版文案

我們喜歡看見那些可愛的小東西
因為生活有時候一點都不可愛

它要你堅持
又不告訴你要堅持多久
它告訴你這事兒很有意義
但干起來挺沒意思
它讓你覺得委屈
卻隱瞞了另一個人的狼狽
它說你的故事能有什么驚喜
無非一年年重復同樣的情節
想看你的笑話所以先讓你尷尬
生活就是這樣
其實它知道
真正熱愛生活的人
不會被生活打敗
你對生活的熱愛，很可愛
在快手，點贊可愛中國

廣告片內容就不做過多評析了，廣告行業各個大號都已經寫得基本差不多了，而在刷屏之后，小編我則是對這支廣告的幕后進行了一個采訪。

這次的廣告片是上海勝加廣告公司代理完成的，說起勝加，想必大家不會太陌生。如果你真沒聽說過，我說出幾個廣告片，你就一定有點印象。

Timberland 亞太區品牌大片：“我走的時候叫Timberland ，回來的時候才叫踢不爛。”

銀聯今年的一支超長微電影廣告：《大唐漠北的最后一次轉賬》 ；以及銀聯今年的《中國人民很行》；

杜蕾斯90周年全球品牌宣言《再向前一步》、方太《油煙情書》、《王的雞》、《媽媽的時間機器》等等。

不刻意去捧，而是廣告做得是真的好，這沒話講。對于這次快手的廣告，好不好，全網刷屏、破圈，其實已經說明一切。

同時我們知道，這支廣告是在央視新聞聯播播完后的黃金時間段播出，也將在春晚現場黃金時段播出，所以這也成了快手這支廣告刷屏的一大關鍵因素，再配合快手廣告一貫的調性、平臺的性質以及觀看新聞聯播受眾的特點，其實刷屏真應了天時地利人和。

而談到快手這條廣告選擇在這個黃金時間段播出，難度、時間、審核……想想就覺得過程一定很刺激。

對此，我們問了勝加首席創意官馬曉波以下問題：

01、當時是怎么想到“點贊可愛中國”這個主題的？

當時半夜一點從上海趕到了北京快手總部，連夜和快手團隊一起聊這個案子。

聊到天花板了，我提議大家拋開所有的目標、策略、創意、央視超長時段和春晚語境，問自己3個問題：

① 快手是什么？

大家的看法高度一致，快手就是中國。因為快手打開了被折疊的中國，每一種熟悉或陌生的人、物、景、習俗、文化、生活方式都被連接在一起，快手包容了整個中國。

② 既然快手代表中國，那么中國最有魅力的是什么？

大家七嘴八舌聊了自己的感受，慢慢地達成了共識，一個國家最有魅力的應該是這個國家的人，一個個獨立存在的個體。

③ 用一個什么樣的詞語，可以比較準確地形容當下的中國人并符合正向價值觀？

這個問題引發了很大的爭論，有說勇敢的，有說奮斗的，有說善良的，也有說打不死的……但都覺得用力過猛，且無法在心理上造成一種普遍認同。快手的品牌副總裁陳思諾講了她的真實感受，這是一群“可愛的人”。確實，可愛可以包容一切，是人與人之間一種親密又善意的評價，而且可愛能消解“土嗨”、“低俗”等社會偏見……都是從業很久的專業人士，談到這里，已經不需要更多的廢話， “點贊可愛中國”，可愛的人組成可愛的國家，可愛的國家眷顧可愛的民眾 —— 就是它了。如何表現不同人不同的可愛一面，再如何提煉關于可愛的觀點（就是視頻里 “你對生活的熱愛，很可愛”）。自然交給勝加創作團隊去完成。

02、怎么看待快手的“接地氣”？

不帶濾鏡的真實。

03、如何看待快手這個平臺？

每個人眼里都有一個快手，但我們堅信：快手就是中國。

04、對于網友的一些負面評論，你怎么看待？

關鍵不在于網友怎么評價快手，是我們希望大家怎么評價快手。我一直相信一點，所謂專業，就是把我們自己的感動和認同，變成大眾的的感動和認同。

當然，快手這支廣告還有一大看點就是張大鵬導演掌鏡。

很神奇，去年的《啥是佩奇》一炮而紅，讓張大鵬這個導演家喻戶曉，并且，2019整年，只要貼上張大鵬導演的名號，差不多這廣告就成了最大看點。當然，也因此，去年張大鵬翻車的案例也不少。今年，張大鵬這支廣告又刷屏，難不成張大鵬導演自帶刷屏屬性？

所以，勝加找到張大鵬導演，是否也是沖著開年刷屏的趨勢？為此，我們也問了相關問題：

05、拍這支廣告為什么會想到張大鵬呢？

勝加從來都是根據腳本挑導演，不喜歡湊熱鬧趕時髦。我們覺得快手的風格應該是“不開濾鏡的生活“，和“帶著泥濘感和煙火氣的人物”，大鵬是我們印象中最適合的導演。但因為這個案子的重要性，我還是有些猶豫，所以問了我的好朋友蔡萌（著名廣告人，《致匠心》和《更好的日常》的作者）的意見，他也力推大鵬，說他是影像故事的高手，而且拍片效率極高，所謂快手拍快手，天作之合。所以就請他擔綱了。

06、找到張大鵬導演拍這支廣告，有碰撞出什么火花或好玩的事情嗎？

一開始我們和導演有個更精彩的腳本，一個完整的故事，但我們和客戶都擔心執行時間太緊張，因為只有12天，籌備來不及。這種史無前例的大投放，首先還是要看執行安全性，不敢冒險。所以就聊了個大概的人物素材和節奏，都來不及寫文案，我跟大鵬說“沒文案也不怕，你按照你自己喜歡的方式拍，也按照你喜歡的方式剪，我會給你配文案，肯定對得起你的影像。”。

其他就不說了，生孩子的過程只會痛得哇哇叫，不會覺得好玩的。但我覺得這是一次極為感動的經歷，快手團隊、大鵬團隊、勝加團隊之間，是互相把后背交給對方的。共同創作、一起推平所有障礙，但我知道，客戶背負了無法想象的壓力，這個片子不是一般的央視tvc，對快手而言是數十億的超級投放、對央視而言是打造“中國超級碗”的第一次嘗試，不容有失，他們對我們付出了最大的信任。畢竟，萬一搞砸了，勝加和導演只是專業名聲受損，對快手品牌管理團隊而言可能就得卷鋪蓋走人了。再次感謝快手的信任。

07、覺得張大鵬這個導演怎么樣？

羞澀的像公主，驕傲的像主公。他當然是極具才華的人，但會尊重同樣有才華的人。我前幾天轉了一句網友的評論給他，“大鵬導演還是不要拍電影了，繼續拍廣告吧”。這話說的特別好，我覺得大鵬拍電影會超過99.999%的中國電影導演，但中國電影屆已經有不少好導演了，廣告圈需要更多張大鵬。他有一只新片即將在年前出街，大家可以期待下，我和蔡萌都看了A COPY，笑到發抽。

中國影視廣告將迎來最好的時代，因為我們有了一批本土優秀的影像高手，張大鵬、王勵珉、丁雨晨、傅彬彬、席然、張哲、鄒飛、廖義源……

聽完馬曉波的一席話，很感慨，雖然這是對于一支廣告內幕的采訪，但細細解讀每一句話，都能給我們每一位堅守在廣告行業的小伙伴們帶來一些思考。

前年，大家伙兒都在宣稱廣告業寒冬來臨；去年，廣告行業大多數人都在抱怨廣告行業太難了。又是新的一年，這一年廣告行業將會如何發展，也成了廣告圈每一位人士需要思考的問題，為此，在最后，我們也問了馬曉波這樣的問題：

08、又是新的一年，去年，廣告行業大多數人都在抱怨廣告行業太難了，那么對于新的一年，你對今年的廣告行業有什么看法或展望？

熱愛廣告的人，不會被廣告打敗。我們對廣告的熱愛，很可愛。

不吹不捧，這一句總結很貼切。在生活中，熱愛生活的人，不會被生活打敗，那么在工作中，尤其是我們這群從事廣告行業的人，只要熱愛廣告，自然不會被廣告打敗。

所以，相信在2020，廣告行業不會太難，我們能繼續看到好的廣告，同時，也期待勝加在2020繼續為我們帶來好的創意！

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