隨著2020年的到來，21世紀的第一個時代宣告結束，80后大多成家立業(yè)，而第一批90后也在微博熱搜和家鄉(xiāng)三姑六婆的常年關注下步入了而立之年…

飯圈文化、二次元、游戲異軍突起，社會似乎開始漸漸轉移注意力，把目光投入更年輕的00一代。

而在此時，有一個品牌為這群8090后中年人們定制了一支復古TVC，神還原了30年前他們記憶中的春節(jié)大掃除。

越土越潮的復古風，翻新也是創(chuàng)新

復古的色調，4:3的畫幅，墊肩外套、花毛衣、西裝褲、略顯粗糙的特效與突然故障的蹦迪節(jié)奏…..“土”、“糙”是這支TVC給人的第一印象…….

都2020年了，為什么作為專注于家庭服務領域的互聯(lián)網企業(yè)——好慷在家要拍一支復古的TVC？

其實在經過五芳齋、網易云與騰訊廣告的幾輪洗腦后，復古風廣告對受眾來說已經不算太陌生。

在全新的時代背景下原汁原味地再現(xiàn)上世紀赤裸的原生態(tài)舊廣告，形成一種強烈又滑稽的沖突感。面對這樣的廣告，年輕受眾往往會發(fā)出“有內味兒了”、“太沙雕太好笑了”的感嘆，對廣告產生好感。

珠玉在前，此時再推出一支復古風的春節(jié)廣告，卻并不是品牌簡單的狂歡跟風行為，這經過了品牌自身的思考與篩選。

對于中國家庭而言，無論如今的家庭黑科技多么發(fā)達，清潔方式發(fā)生了多少次革新，春節(jié)大掃除并不是近現(xiàn)代的產物，它是一種代代相承，富有溫度的習俗。

每到春節(jié)前夕，家家戶戶都會進行大掃除，以辭舊迎新的行為寄托對來年的美好祝愿。在此基礎上，復古調性對于好慷的產品屬性而言并不突兀。

同時，好慷在家深度清潔事業(yè)部也對目標用戶做了初步的分析統(tǒng)計，將受眾的年齡層鎖定在了8090一代。1990年對于受眾來說，正處在年味最濃、無憂無慮的童年，也是人生中最難忘的時光之一。

重新回味兒時的年味，探尋年味背后那些屬于爸媽疲累糟心的大掃除真相，這是好慷在家拍攝這支春節(jié)TVC的初衷。讓年味歸年味，讓家務歸好慷，也正是這次春節(jié)大掃除campaign的倡導。“大掃除找好慷，好運又安康”也演化成為了這波campaign的slogan。

從演員到玩梗，長在你的笑點上

為了拉近與觀眾的距離感，減少受眾對于廣告的疲倦感，這次TVC的主演選擇了兩位實力派喜劇演員——金靖與許君聰……

同樣，TVC也暗涵了許多趣味梗與小彩蛋，許多觀眾表示場景過于真實，視頻中的片段仿佛看見了自己的同款童年。

隨時從清潔工具躋身教育領域的雞毛撣子，給了孩子一個完整的童年。

“就像你媽打你，沒有道理。”

有時候，不希望老婆大掃除的原因是在角落偷藏了私房錢。

來自老婆的死亡凝視——

雖然孩子很調皮，但也懂得體貼媽媽。

“媽媽，給你講個小鴨子的故事”

其實，在浮夸的演技和笑料的主線背后，與現(xiàn)實相隔30年的時間線也展示了此間家庭大掃除方式的革新。

從舊報紙擦窗、鋼絲球擦油煙機、羽毛球拍被子、雞毛撣子除塵到現(xiàn)代的無塵擦窗、高溫精潔、床品除螨等等。春節(jié)大掃除其實不必如此犯難。

全民話題回憶殺，B站鬼畜出圈

為了配合這次春節(jié)TVC的上線，好慷在家官微便在微博發(fā)起#輪到8090開始操心過年了#話題，從人群切入，聯(lián)合微博情感、生活、搞笑與娛樂類博主針對視頻的各個角度進行內容創(chuàng)作宣發(fā)。土味集錦、人情關系、春節(jié)年味、對父母的感恩，對自身社會身份轉變的感慨……

趁熱打鐵，為了進一步深化春節(jié)大掃除campaign的倡導，官博也發(fā)起了“真香爸媽錦鯉”抽獎活動。

兒時的年味與快樂源于爸媽在背后無言辛苦的承擔。雖然爸媽們對于自己的付出總是借口“不累”，但在收到子女的關心時也難掩內心的滿足與欣慰。

曬出這些年爸媽的“真香現(xiàn)場”，官博將抽取錦鯉送出一份春節(jié)大掃除服務。活動上線后，引起了過萬的轉發(fā)。

這次TVC的女主演金靖隨后也預定了一次大掃除上門服務，將實況拍攝成一支VLOG。

自稱從此好慷成為了自己的親人，用真實感受與肉眼可見的前后對比，為粉絲們真心安利了好慷在家的全屋煥新大掃除服務。

隨著話題的閱讀與TVC在各類社交媒體的投放，一時間，社交平臺開始了一波素人間真實的話題殺，也在B站引發(fā)了引發(fā)了多位知名UP主二次創(chuàng)作，爆笑剪輯，另類出圈。

喜劇的表達手法，暗含的是最隱晦的人情。透過這支復古TVC，有些8090看見的或許不止那個年代的年味和詼諧趣事，更有一些回不去的無憂無慮和如今亟待回報的上一輩人當年的默默承擔。

時代會改變，生活方式也會不斷革新。沒有一代人可以永遠年輕，但無論說的是哪一代人的故事，有趣與溫馨的內容是所有人的共情。

不論是8090一代還是其他依舊年輕或不再年輕的一代，愿你們都能過一個不慌不亂，溫馨快樂的新年。