對于運營推廣來說，最主要的就是建立企業(yè)與用戶及公眾之間的聯(lián)系，因此如何設(shè)置營銷內(nèi)容就顯得比較關(guān)鍵，打造用戶喜歡的營銷內(nèi)容才能受歡迎，那么接下來我將從三個方面入手。

標(biāo)題設(shè)計

最吸引瀏覽者的是什么？就是標(biāo)題，只有好的標(biāo)題才能引起瀏覽者的注意，只有你的標(biāo)題夠吸引人，瀏覽者才會點擊進(jìn)去閱讀你的文章，所以如何定標(biāo)題就顯得十分重要，所以每個營銷運營者都必須掌握標(biāo)題的創(chuàng)作技巧，在這一章里，我將會告訴大家一些擬標(biāo)題的相關(guān)事項和擬寫標(biāo)題前的一些注意事項等等的一些方法。

01、標(biāo)題的作用

相信大家在瀏覽各種文章的時候，我們一定會被一些文章的標(biāo)題吸引，然后你會帶著好奇心去打開文章，這么看來，你有一個吸引人的標(biāo)題，那么你就已經(jīng)成功了一半了。一個好點的文章標(biāo)題，主要具有以下幾個方面的作用：

1. 提煉文章內(nèi)容；
2. 引起瀏覽者閱讀欲望；
3. 增加點擊率、流量；
4. 為運營者贏得更多人氣。

02、標(biāo)題創(chuàng)作的原則

衡量一個標(biāo)題的好壞，不僅僅要看有沒有吸引力，還包括其他的一些原則，只有在遵循這些原則上的標(biāo)題，才能是優(yōu)秀的標(biāo)題，那么標(biāo)題創(chuàng)作的原則主要有5個方面；換位原則、新穎原則、收錄原則、分階段原則、關(guān)鍵詞組合原則。接下來我會給大家逐一解釋一下。

換位

運營者在擬定文章標(biāo)題的時候，不能僅僅站在自己的角度去想要推出什么，而是要站在讀者的角度去思考，也就是說將自己當(dāng)成讀者，思考如果你作為讀者想要去知道這個問題，你會用什么搜索詞搜索這個問題的答案，這樣寫出來的文章標(biāo)題就會更接近讀者的心理，文章搜索的排名也就會更靠前，運營者在編寫文章標(biāo)題的時候，可以先將有關(guān)的關(guān)鍵詞輸入瀏覽器中進(jìn)行搜索，從而會發(fā)現(xiàn)許多解答讀者提出的各種各樣的文章的問題，然后從排名靠前的文章中找出他們寫作標(biāo)題的規(guī)律，再將這些規(guī)律用于自己要撰寫的文章標(biāo)題中。

新穎

讓文章的標(biāo)題變得新穎，這一點是很重要的，因為運營者在發(fā)表文章后，需要經(jīng)過一些深刻才能決定是否通過，而平臺在審核時會對文章進(jìn)行查重，如果運營者的標(biāo)題跟其他文章的相同，那么就會被平臺判定為非原創(chuàng)，文章可能就不會被通過，因此，在撰寫文章標(biāo)題的時候，一定要注意標(biāo)題要帶有新穎原則，運營者讓自己的文章標(biāo)題形式編新穎其實是有很多種方法的，比如你可以選擇采用疑問句的形式，比如你的標(biāo)題是“你還在為減肥而煩惱嗎？”“這些飲食上的搭配技巧你了解嗎？”類似這種疑問句的標(biāo)題，會比較容易引起人們的好奇心，從而吸引被這方面問題所困擾的讀者關(guān)注。文章的標(biāo)題創(chuàng)作要盡量寫的詳細(xì)、細(xì)致，這樣才能給讀者更可信的感覺，也就會越有吸引力，比如，可以在標(biāo)題里加入具體的數(shù)字，從而給讀者更為直觀的感受，要將涉及讀者切身利益方面的東西，通過標(biāo)題直接表現(xiàn)出來，這種利益可以是關(guān)系讀者日常生活的事項，也可以是文章本身所含有的能帶給讀者好處的內(nèi)容，這種利益性標(biāo)題具有很好的引流效果。

收錄

一篇文章如果想要有發(fā)揮價值，首先必須得被網(wǎng)站收錄，只有被收錄的文章才有被傳播的可能，存在自己電腦里的文章，是沒有任何價值的，一篇文章標(biāo)題好才更有可能讓網(wǎng)站收錄，網(wǎng)站收錄最重要的一點—原創(chuàng)，因此運營者一定要根據(jù)網(wǎng)站收錄原則對自己平臺上的文章標(biāo)題進(jìn)行全新創(chuàng)作，在新穎的聽同事，還要跟進(jìn)時事、熱點、流行語，這樣才能被網(wǎng)站快速收錄，運營者在進(jìn)行標(biāo)題寫作的時候，可以先將寫好的文章辯題放到網(wǎng)上查一下，如果搜索到很多類似的標(biāo)題，那就要考慮換一個說法了。

分階段

運營者要清楚的一點是，如果你在文章中階段性的攝入了一些自己經(jīng)營的產(chǎn)品的軟文廣告，那么你就要考慮的是讀者在不同階段搜索該文章中涉及的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞是不同的，那么相應(yīng)的，在撰寫文章標(biāo)題的時候也要針對客戶所處的階段在標(biāo)題中加入不同的關(guān)鍵詞，這樣你才能達(dá)到營銷的效果。

關(guān)鍵詞組合

關(guān)鍵詞就是文章引流的法寶，在各種平臺上，那些有多個關(guān)鍵詞作為標(biāo)題的文章，通常都是會有很高的閱讀量的，只有單個關(guān)鍵詞的標(biāo)題文章，那么它的排名影響力都會不如有多個關(guān)鍵詞的標(biāo)題好。

03、體現(xiàn)文章主旨

一個好的標(biāo)題就體現(xiàn)出了文章內(nèi)容，標(biāo)題是能直接體現(xiàn)內(nèi)容的好壞，一個好標(biāo)題的衡量方法有很多種，如果一個標(biāo)題不能使閱讀者在看見它的第一眼時就明白它想表達(dá)的內(nèi)容，那么閱讀者很可能認(rèn)為該文章不具有繼續(xù)閱讀下去的價值，因此在很大的程度上都會放棄閱讀的想法，對文章標(biāo)題是否體現(xiàn)文章主旨所造成的的結(jié)果進(jìn)行分析后，整理出了一套理念。如果你體現(xiàn)出了主旨，那么你將會能找到閱讀價值從而進(jìn)一步的閱讀，最后會收藏和分享，但是如果你并沒有體現(xiàn)出主旨，那么你將會沒有閱讀的價值從而不閱讀瀏覽最后會取消關(guān)注，所以經(jīng)過分析，大家可以看得出來，文章標(biāo)題是否體現(xiàn)文章主旨會給運營者的文章帶來不同的運營效果，所以運營者在為文章取標(biāo)題的時候，一定要注意標(biāo)題是否能體現(xiàn)文章主旨這一點，通過主旨性標(biāo)題去抓住瀏覽者。

04、妙用關(guān)鍵詞

在前面講到過，寫標(biāo)題應(yīng)該遵守關(guān)鍵詞組合的原則，這樣才能以更多的關(guān)鍵詞增加文章的“曝光率”，讓自己的文章出現(xiàn)在更多的讀者的面前，在這個小杰line，就讓我來給大家介紹一下如何在標(biāo)題中妙用關(guān)鍵詞。撰寫者除了給已經(jīng)關(guān)注了運營者平臺的讀者閱讀，另一個目的是為了吸引那些潛在的閱讀者，只有能持續(xù)吸引潛在閱讀者的注意，才能形成穩(wěn)定的人氣增長，所以在進(jìn)行文章標(biāo)題編寫的時候，要充分的考慮怎樣去吸引那些潛在的閱讀者，文章編輯要做到在標(biāo)題中妙用關(guān)鍵詞，就應(yīng)該考慮到關(guān)鍵詞是否含有詞根。在這里再給大家用簡單的話來解釋一下詞根的意思，例如，一篇文章的標(biāo)題叫“十分鐘教你快速學(xué)會PS摳圖”，那么在這個標(biāo)題中“PS摳圖”就是關(guān)鍵詞，而“摳圖”就是詞根，根據(jù)詞根我們就可以寫出更多與摳圖相關(guān)的標(biāo)題，這就是關(guān)鍵詞的妙用。

圖片設(shè)計

我們?nèi)绻胍屪约浩脚_上的圖片變得吸引人，那么只要做對了以下幾點，那么你就會達(dá)到吸引讀者的眼球。

顏色搭配要合適

圖片顏色搭配合適能夠給讀者一種賞心悅目的感覺，對一些平臺來說，圖片顏色搭配合適需要做到兩點：

（1）圖片色彩明亮；在圖片顏色的選擇上，要選擇比較明亮的圖片，很多讀者在閱讀文章的時候都希望能有一個輕松、愉快的氛圍，不愿在壓抑的環(huán)境下閱讀，而色彩明亮的圖片就不會給讀者壓抑、沉悶的感覺，還會給讀者帶來一些輕松的閱讀氛圍，簡單來說色彩明亮的圖片帶來更多點擊量的原因就是，會讓讀者感覺眼前一亮，從而產(chǎn)生好奇心后會選擇閱讀該文章，最后你的閱讀者多了同樣的你點擊率也就會增多。

（2）與文章內(nèi)容相適宜；平臺在選擇圖片的時候，需要考慮圖片是否與平臺所發(fā)表的文章的內(nèi)容相適宜，如果推送的內(nèi)容是比較低沉、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，就需要去選擇與內(nèi)容相適應(yīng)的顏色的圖片，而不能使用太過于跳躍的，因為這樣會使整體感覺不太協(xié)調(diào)。

注意圖片數(shù)量

推送的圖文數(shù)量；圖文數(shù)量是指每個平臺每天推送的文章有多少，我們平時可能會發(fā)現(xiàn)，有些平臺一天發(fā)送好幾篇文章，平臺上推送的圖文越多，所用的側(cè)圖也就會越多；推送的圖文越少，所用的側(cè)圖也就越少，無論是單圖文推送還是多圖文都有各自的特點，單圖文；使用的側(cè)圖少，同時推送的文章篇數(shù)也少，文章的質(zhì)量會更高，更有利于讀者仔細(xì)閱讀每篇文章，多圖文；使用的側(cè)圖多，同時推送文章篇數(shù)也多，公眾號每天向讀者傳遞的信息多，但是讀者接收到的有價值的信息卻很少。

那么在文章排版方面也是會出現(xiàn)多圖少圖的情況，那么文章排版的時候使用的圖片數(shù)量會給讀者們帶來不一樣的體驗，它們的區(qū)別就是在你的文章排版的時候采用少量的圖片的話，會讓你的整篇文章都看起來比較簡潔，圖片加載的時間少，如果文章過長的話，讀者在閱讀文章的時候就和容易產(chǎn)生不耐煩從而放棄了閱讀，那么如果你是多圖片的話，會顯得文章的內(nèi)容更生動，讀者在閱讀的時候不會因為文字太多而產(chǎn)生視覺疲勞，但是圖片的加載時間就會增加。

圖片具有的三種功效

對于一個新媒體運營者來說，要知道圖片在平臺中蘊藏的力量，圖片可以文章更有說服力，提高讀者對文章內(nèi)容的滿意度，總得來說，有三種功效。

（1）展示產(chǎn)品詳情；當(dāng)在平臺上想要進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的時候，就可以通過圖片在文章里面展示，再配上相應(yīng)的文字描述，可以達(dá)到不錯的宣傳效果，同時，再利用圖片展示產(chǎn)品的時候，可以通過產(chǎn)品的包裝、文字描述等讓產(chǎn)品看起來更具有創(chuàng)意，吸引讀者。

（2）讓讀者產(chǎn)生代入感；商家在平臺推動的廣告宣傳文章中放入顧客購買產(chǎn)品的交易對話圖、用戶收到產(chǎn)品的使用感受圖，就能夠讓其他的讀者融入到交易過程中并產(chǎn)生一種代入感，將自己當(dāng)做顧客，想象是自己在進(jìn)行產(chǎn)品購買前的咨詢或者是使用產(chǎn)品后訴說對產(chǎn)品的感受，體驗到顧客的心情，其實這也就是圖片可以讓讀者產(chǎn)生的代入感。

（3）讓產(chǎn)品效果可視化；圖片是可以給人傳達(dá)信息的，而且圖片所傳達(dá)的信息也是最直接，最能夠深入人心的，推送文章和商品時要嵌入與廣告文案相適合的圖片，只有這樣才能讓消費者直觀的看見產(chǎn)品的樣子，同時也能夠提前使用該產(chǎn)品的效果，這也就是圖片具有的產(chǎn)品效果可視覺化想過，當(dāng)人們在決定買不買或者看不看的時候，都是見過產(chǎn)品之后才會決定買與不買，而通過圖片，消費者才能看見使用后的效果，這樣才可以打動讀者，讓讀者產(chǎn)生立馬購買的欲望，從而促成交易。

平臺推送注意事項

1. 正確時間推送信息；

當(dāng)編輯完內(nèi)容之后，運營者面臨的一個難題就是要把握好推動的時間，在什么時候發(fā)送比較合適，哪個時間點的閱讀量最高，那么眾所周知，在用戶在發(fā)布一些文章的時候呢，會有一個規(guī)則，那就是后面發(fā)的文章會在先發(fā)的前面，就是說，顯示順序和信息發(fā)送時間順序剛好是相反的，誰最后更新，誰就排在最上面，所以選擇一些合適的發(fā)送時間對于一些運營者來說，是非常重要的一件事。

2. 先預(yù)覽再推送；

不管你是利用了什么軟件對文章的內(nèi)容進(jìn)行編輯，都必須要對文章進(jìn)行預(yù)覽！那么當(dāng)你在預(yù)覽的時候，你就要檢查以下幾個方面的內(nèi)容：

1. 檢查是否有錯別字；
2. 檢查排版是否清晰美觀；
3. 檢查文章前的引導(dǎo)和文章后的引導(dǎo)是否完整；
4. 檢查閱讀原文中的鏈接是否完整；
5. 檢查文章中的其他細(xì)節(jié)問題。

這五點是一定要清楚記住的，也是特別重要的。

好了，今天的課程從三方面入手，不知道你有沒有清楚的記下來呢？這節(jié)課到這里就結(jié)束啦，我們下期見！

作者：蜘蛛

來源：蜘蛛