活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有益舉措。一個(gè)可執(zhí)行的、可操作的、有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃計(jì)劃可以用來(lái)提高公司的知名度和品牌聲譽(yù)。事件策劃案例與購(gòu)物中心策劃案例相關(guān)。他們是購(gòu)物中心規(guī)劃的朋友分支。

以促銷為導(dǎo)向的活動(dòng)策劃是指以剩余銷售為基礎(chǔ)，以品牌推廣為補(bǔ)充的活動(dòng)主題策劃。主辦方的初衷通常是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納公司客戶的廣告投入和讀者、政策消費(fèi)者的票資。這類活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身是一個(gè)“磁場(chǎng)”，具有足夠的魅力吸引顧客的積極性和消費(fèi)者的注意力。

混合活動(dòng)策劃：既有上述兩種類型的特點(diǎn)，又能促進(jìn)和溝通。這些活動(dòng)通常都是以客戶下單參加固定金額的廣告投入、讀者付費(fèi)購(gòu)買報(bào)紙（偷工減料）等獲得參與活動(dòng)資格為前提，而活動(dòng)本身也會(huì)伴隨著品牌推廣活動(dòng)。在當(dāng)前序時(shí)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，媒體將繼續(xù)扮演公司或準(zhǔn)公司的角色，并將越來(lái)越依賴于主導(dǎo)和混合活動(dòng)策劃的推廣，這將成為國(guó)內(nèi)各大媒體未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)

活動(dòng)策劃的特點(diǎn)：大眾傳播活動(dòng)策劃：一個(gè)好的活動(dòng)策劃必須注重受眾的參與和互動(dòng)。但是，一些活動(dòng)策劃會(huì)將公益性引入到策劃的活動(dòng)中，既與報(bào)紙媒體的公信力相結(jié)合，又能激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。即使是活動(dòng)本身也有一定的新聞價(jià)值，可以在***時(shí)間傳達(dá)出來(lái)，引導(dǎo)人們的極大關(guān)注。

活動(dòng)策劃的深度解讀功能：即廣告本身的屬性，決定了它不可能全部通過(guò)陳述的方式來(lái)體現(xiàn)；但是，活動(dòng)策劃之后，它可以明確顧客想要表達(dá)什么。因此，活動(dòng)策劃能夠更準(zhǔn)確、更準(zhǔn)確地傳達(dá)公司的政策信息。

活動(dòng)策劃具有公共關(guān)系的功能：活動(dòng)策劃通常圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，活動(dòng)策劃的主題多為環(huán)保、節(jié)能等貼近人們生活的話題，可以獲得廣泛的消費(fèi)者口碑：通過(guò)這些主體的發(fā)展，它可以***程度地樹立品牌形象，使消費(fèi)者不僅可以觀看活動(dòng)中精神解放的價(jià)值在行動(dòng)層面上更為滿意：廣告，尤其是公益廣告，有時(shí)也可以獲得公關(guān)效果，但這種效果不能與效果相比。事件策劃的三維公關(guān)功能。