今天我們來看看B站的機制。

一、B站亮點

B站可能沒有抖音和快手那么火熱，但是它的用戶群體很年輕，大部分是90后和00后的大學(xué)生，有消費能力，熟悉互聯(lián)網(wǎng)，活躍度非常高，從商業(yè)層面來看價值比較大，值得短視頻創(chuàng)業(yè)者操作。

二、IP定位

和其他平臺一樣，都需要一個定位，同樣的內(nèi)容這里就不再累述了，只有一點需要注意一下，因為B站的綜合性并不是那么強，所以在某些領(lǐng)域會比較受歡迎，就像孩子上學(xué)一樣，有點偏科，所以在選擇領(lǐng)域的時候，我們也要根據(jù)平臺的支持方向和用戶群體進行綜合考慮。

據(jù)某數(shù)據(jù)顯示，B站上美食領(lǐng)域占27%，生活領(lǐng)域占18%，旅游領(lǐng)域占14%，藝術(shù)領(lǐng)域占12%，影視劇領(lǐng)域9%，寵物領(lǐng)域占8%，其他領(lǐng)域12%，其中細分垂直領(lǐng)域的大V數(shù)量比較多，所以如果有塘友要試水B站的話建議選擇細分垂直領(lǐng)域。

三、內(nèi)容規(guī)則

1、原創(chuàng)

現(xiàn)在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的時代，每個平臺都希望創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，這一點相信各位也明白。

2、優(yōu)質(zhì)

內(nèi)容是原創(chuàng)的，但并不一定是優(yōu)質(zhì)的，比如同一個視頻，人家加了字幕，你沒加，你就干不過人家，這和在社會上混是同一個道理，一個小小的細節(jié)都可以打敗一個人。

3、不違規(guī)

其實這些和其他平臺都是一樣一樣的，內(nèi)容不要出現(xiàn)色情暴力、惡心、反動違法的內(nèi)容，這些違規(guī)的內(nèi)容可能給你帶來一時之快，之后就點一首《涼涼》送給自己吧。

4、真誠

塘哥之前看見有人取的標(biāo)題比較“UC”，再放一張比較性感的封面，里面的內(nèi)容完全和標(biāo)題封面是兩回事，評論的人全在罵他，沒過多久就被封了。這個故事告訴我們標(biāo)題和封面確實是門面，但是得對的起里面的內(nèi)容，而且塘哥也不建議取“UC”標(biāo)題。

四、審核機制

1、優(yōu)先審核

B站的審核機制還是看用戶的權(quán)重的，比如你是一個優(yōu)質(zhì)的、已認證加V的up主，你發(fā)布的內(nèi)容審核是非常快的，機器會優(yōu)先審核權(quán)重高的用戶所發(fā)布的內(nèi)容，即使內(nèi)容偶爾有點小問題，平臺也只是把違規(guī)的內(nèi)容進行處理，對賬號影響并不大。

但是如果你是剛注冊的新人，你發(fā)布一次帶有違規(guī)內(nèi)容的視頻，你就會被處罰，達到了一定的次數(shù)就直接封號。

這個就像你建了一個幾百人的微信群一樣，那個天天在群里帶動活躍度的人偶爾發(fā)個廣告，你作為群主只會說一下，并不是直接踢他出群，如果有一個人一進來就發(fā)廣告，你肯定立馬就踢了。

2、階梯審核

和其他平臺一樣，B站也有機器審核和人工審核，當(dāng)你發(fā)布了新視頻，首先介入審核的是機器，如果沒問題就推送出去，如果有問題就進入人工審核。

當(dāng)然還有一種情況，就是機器初審的時候并未發(fā)現(xiàn)你的視頻有違規(guī)內(nèi)容，但是發(fā)出來后，很多觀眾把你的視頻舉報了，這時你的視頻又進入了人工審核，人工審核發(fā)現(xiàn)你的視頻確實有問題，那就直接處理了，如果沒有則繼續(xù)公開推送。

五、推薦機制

1、階梯推薦

內(nèi)容通過了審核就會被推送給一個小的流量池，如果第一次推送，觀眾和視頻的互動很強，比如有很多分享、評論、點贊等，系統(tǒng)就會認為該視頻比較優(yōu)質(zhì)，就會推送到下一個大一點的流量池，反之則停止推薦。

2、熱門推薦

當(dāng)你的視頻在階梯推薦階段獲得一定的流量之后，你的視頻自動就上了首頁。還有一種情況，就是你的視頻在階梯推薦階段獲取的流量未達到上首頁的要求，內(nèi)容又比較優(yōu)質(zhì)，這時就會有人工手動推薦。

六、賬號權(quán)重

上面已經(jīng)說了，B站是比較看重賬號權(quán)重的，它會影響內(nèi)容的推薦機制和審核機制，所以操作B站要注意一下。

賬號的權(quán)重評估維度主要有賬號的信息完整情況，包括頭像、昵稱、實名認證等信息；認證情況，它主要體現(xiàn)的是你的專業(yè)度；粉絲量，這個大家都明白，是不是大V就看這個；違規(guī)情況，違規(guī)的次數(shù)太多肯定會被平臺處罰，降低權(quán)重；活躍度，這個主要看你是不是三天打魚兩天曬網(wǎng)的人，平臺會大力扶持積極在平臺持續(xù)輸出內(nèi)容的創(chuàng)作者。

七、內(nèi)容評估

其他條件相同的情況下，內(nèi)容的質(zhì)量會嚴重影響它上不上熱門，平臺主要評估以下幾個維度：

1、點贊量：平臺評估點贊人數(shù)和點贊率，它反應(yīng)的是有多少觀眾看了會點贊，點贊率越高，視頻推薦越多。

2、播放量：就視頻內(nèi)容而言，播放量即代表點擊量，但是平臺還會評估播放率和播放完成率，假如推薦給100人，只有1個人看了，播放率就是1%；播放完成率就是觀眾看了多少時長就退出不看了，比如他看了一半就不看，播放完成率就是50%，這兩個比率越大，推薦就越多。

3、分享量：好的視頻觀眾才會分享，平臺通過視頻的分享量可以得出視頻質(zhì)量的高低，分享量和推薦量成正比。

4、評論量：反應(yīng)的是內(nèi)容和用戶的互動度，平臺喜歡內(nèi)容和用戶能夠產(chǎn)生互動，這樣提高了用戶的活躍度和粘性。

5、舉報量：其他維度都和推薦量成正比，只有舉報量與推薦量成反比。

八、用戶口味

B站的用戶主要是年輕一代，口味還是容易看出來，第一就是惡搞/搞笑類，這類內(nèi)容好像男女老少都喜歡；第二就是技能展示類，比如唱歌、化妝等等；第三就是生活Vlog，塘哥之前寫過一篇內(nèi)容講Vlog，它是年輕人展示自己生活的一個趨勢，也是大家也喜歡看的內(nèi)容之一；第四就是教程類，年輕人本來就是出于不斷學(xué)習(xí)的階段，所以他們都教程都比較熱愛；還有就是游戲和影視劇，年輕人有空就是打打游戲，追追劇，這些也符合B站用戶屬性。

以上就是今天的分享，希望對你有所幫助！

作者：塘哥

來源：挖塘人