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給新媒體人的30條建議 | 成都傳媒

時間：2020-06-01

公眾號早已告別了青春期，步入壯年。

如今，依然有不少前赴后繼的敲門人，大家都在追問：

“新號該如何漲粉？”
“小號沒有閱讀怎么辦？”
“公眾號還有沒有前途，還要堅持下去嗎？”

關于這些問題，分享 30 條建議，希望對你有益。

———————?進入正文?———————

網民數量到達天花板，因此蛋糕體積有限，而公眾號平臺的總閱讀量在逐年下降，被抖音B站等視頻平臺分流，現狀嚴峻。

新人如果寫純粹的情感和勵志雞湯文，在公眾號基本沒有出路，如果定位于校園群體，還有一點可能。

職場文在衰弱，必須與時俱進；電影號和娛樂號接近飽和，新人也難出頭，但做視頻可以嘗試抖音和B站，還能試闖一下。

如果專業知識不強，謹慎做金融財經號，容易踩雷炸號，而且也很難變現。

熱點文一直有出路，但寫的人也多，競爭激烈，可以嘗試。

以前的小號想翻身，需要一篇10萬閱讀就行。

現在100萬閱讀只是起點，至少要500萬閱讀才能改變命運，但容易被刪文或者封號。

10萬閱讀的熱點文，漲粉不會超過500；100萬閱讀的漲粉，估計就只有3000。

小號爆款真的非常危險，容易上黑名單，可能文章還沒發出去就被封幾天了。

如果擅長寫觀點文，盡量多投稿，只要有干貨，漲粉還是很可觀的。

另外觀點類爆款文章，100萬閱讀會帶來2-3萬的讀者，普通小號，靠爆款引來2萬讀者，就已經能養活自己了。

關于公號漲粉，官方對裂變的打擊非常嚴格，不建議新人嘗試，而且也需要資金。

可以試著互推，但不要有太多期望，效果會很差。

除了在寫作技能上不斷提升，少報課程，少在行業群里聊天吹水，或者發紅包求點贊……關鍵還是要看內容，內容漲粉才是王道。

現在優質內容依然是藍海，且供不應求。

如果不是團隊作戰，盡量不要日更。

優秀文章只靠兩點，一是長時間打磨，二是知識儲備。騰出來時間多輸入，最后再倒逼輸出。

一百篇質量平平的日更文，遠比不上一篇質量上乘的深度文，可以給讀者留下深刻印象，甚至有更高的傳播度。

穩扎穩打，適合對內容有高要求的人。

另外一種快速打法，迅速寫各種流量有傳播度的文章，先將讀者積累到一定程度，再慢慢轉型，在內容上升級。

經常審視自己以往寫過的文章。

如果回顧半年前的文章，沒有一絲嫌棄或者「還可以寫得更好」的感受，說明你在原地踏步，沒有更進一步，畢竟學無止境。

什么是優質內容？

在我看來，應該是帶著點獨特觀點，避開大家都能想到的點，并經過自己篩選深入，最終凝練出來，放在每段或者文末，作為點睛之筆。

如果初次寫文，無法寫出優質文章，那就是缺少輸入，以至于難以輸出。

我不建議看任何知識付費內容，尤其是聽書，淺顯而浪費時間，停留在知道的層面上，應該去豆瓣或者知乎看看哪些優質推書書單。

作為自媒體人，搜索能力一定要強，知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信，可以看看。

無論如何，不要洗稿，你可以借鑒參考別人的優秀文章，是如何分段排版，如何抓住段落精髓，可以去學習。

但如果洗稿，等于走速成道路，對自己沒有用。

可以多借鑒大號的優秀寫作經驗。

比如 “sir電影” 的文字技巧和態度拔高，“緩緩說” 的詳細敘述手法，既嚴謹又能讓讀者信服，或者是“半佛仙人”的小說式行文。

盡管很多時候無法模仿，但最起碼看多了，你就能從專業的讀者角度，來審視自己文章還存在什么不足。

另外，引用了別人文章，記得備注放在文末，尊重勞動成果。

關于標題，切忌自嗨寫法，大部分文章，都輸在標題上。

一個好標題，決定了朋友圈能否被吸引和再次轉發，引發鏈式反應。

可以關注下新榜等微信文章排行榜，學習一下上面的爆款標題。

例如：“視覺志”轉發旗下賬號“錦鯉青年”的文章，改了個標題就沖到了10萬+在看，而原文6000+在看。?

視覺志：《疫情下的世界各國在一個群里，會聊什么？》
錦鯉青年：《對方邀請你加入群聊……》

除了情感、樂活和娛樂號等需要語言夸張修飾外，我建議大家刪減一些無謂的修飾詞，做到「如無必要，勿增實體」的地步。

具體可以分幾個步驟：

①逐漸拋棄表情包。②形容詞能刪就刪。③“的和了”，能不用就別用。④圖片如無必要，能不放就不放。

這樣對自己嚴格下去，你的文字功底會有一個質的提高。

你對每一個文字都負責，也就是對讀者負責，讀者在閱讀過程中，是能感受出你文字里的真誠的。

寫文章，一定要把文章當成產品來看待，如何吸引讀者，如何設置伏筆，如何引導下文，都有講究。

比如寫文章時，可以運用峰終定律，讀者對一篇文章的印象，只會記住兩個部分：

一個是峰，文章高潮處的最強感受；另一個是終，文章結尾的體驗。

只要你能處理好每一段的亮點部分，形成一個個小“峰”，再在結尾的時候來個高潮總結，就能吸引讀者的注意，甚至有感而轉發。

也就是說，如果你的文章從頭到尾都是平平無奇，你自己讀著都沒有分享轉發的欲望，又如何能讓別人轉發呢？

工具類、本地服務類等公眾號，初期可以用活動等各種關注送福利來漲粉。

但要想留存，只能靠輸出原創有用的文章，別無他法。

多參考你領域里的頭部號，它做成功的原因，它的缺點又是什么（缺點就是你的機會），多琢磨。

如果有一定的用戶關注，比如5000人左右，可以考慮建讀者群，維持高質量的讀者。

建立一個轉載群，有空可以多推薦自己的文章，比如數據對比，打開率有多高，一般轉載大號還是很喜歡的。

不要輕易辭職搞公眾號，風險太高了，而且會很焦慮。

如果兼職弄公眾號，想辦法騰出更多空閑時間，比如減少通勤時間，寧愿花多一點錢，搬到離公司不遠的地方。

非常小眾的領域，比如繪畫或者音樂，可能并不適合公眾號，必須在其它平臺孵化，比如B站。

漫畫類公號，最好能結合時事熱點，因為印象會更深刻。多領域結合的公眾號，容易闖蕩出來，比如漫畫+熱點，情感+漫畫。

一定要找對平臺，不要只局限于公眾號。

有些小眾領域可能不適合公眾號，但卻適合更廣的流量池抖音或者微博。

比如幫人取名，在抖音能火，在公號肯定封閉；美妝垂直領域，更適合小紅書。

說到底，公眾號或者所有自媒體平臺，本質上做的還是信息差生意。

而且越是普通讀者難以獲得的信息渠道，比如海外新聞、較專業的學術論文，以及難以輕易做到的一些知識，比如鬼畜、剪輯視頻等等，就越有可發展的空間。

自媒體創作的前提，一定是先有愛好，再有創作，否則很難持久。

當你在某個愛好領域深耕，并成為「專家」，哪怕是很偏的領域，也是能賺錢的。

抖音相比公眾號，包容性和傳播性肯定是更廣的，包羅萬象。

比如哪怕是修表匠、修車師傅、裱畫、軟裝等小眾行業，只要視頻精致，點擊播放量同樣不低，關鍵還是要看能否堅持下去，能否有頭腦去琢磨。

抖音、快手和B站，非常適合新人闖蕩，尤其是B站，既有流量扶持，還不干涉UP主接廣告，沒有廣告限制抽成。

公眾號也基本不限制，但沒有流量扶持。B站現在每個月都有新星計劃，你如果對自己有信心，可以試試。

如果不以公眾號作為主陣地，而僅僅是想弄一份新媒體副業養活自己，新人建議試試今日頭條吧，有青云計劃。

如果文字優秀，每個月還有保底的獎金。

嘗試在知乎答題，因為及時反饋很高，哪些回答容易高贊，總結原因，知乎的流量有長尾效應。

公眾號在內測信息流的亂序時間展示，這是一個很明顯的信號：

用戶星標或者經常閱讀的優質原創文章，會更容易被讀者看到和推薦。

反之，單純轉載或者營銷文章，會越來越沒有出路。

如果你的號，你的文章，比起你所在行業的頭部號，沒有任何優勢。

沒有做到該行業的1%水平，內容上沒有自己的護城河，沒有任何個人特色、任何壁壘。

那你要不繼續深耕學習，要不直接轉方向，轉平臺發展，再熬下去只會蹉跎時間。

同樣的內容，講繪畫、講手工、講旅游vlog、講人文地理風土人情等等，在視頻平臺上的潛力肯定比閉塞的公眾號要發展得快，所傳播觸達的用戶面更廣。

中國網民這么多，總有一部分人是喜歡看你的內容，關鍵是你如何讓這部分人知道你的號存在，這種時候就要借助平臺的推薦，這叫借勢。

還有就是同樣的內容，講趣味歷史、講軍事、講國際時事、甚至是一些偏門但專業的內容，你大可以闖闖頭條號。

頭條的內容扶持力度也很大，換個賽道，有不一樣的前景。

如果依然堅守公眾號，那希望你能做到“勤”，勤于閱讀輸入，勤于反省改進，勤于參考優秀內容。

這三個勤聽著很籠統，但能做到卻很難。

勤于閱讀輸入，對上班族群體來說占用時間大，需要時刻保持學習能力，看到任何知識能謹記于心，并在該用的時候舉一反三。

勤于反省改進，意味著你必須要有相當的文字輸出，不是剛寫一個星期一個月就開始耐不住，是至少有上百篇原創內容，至少持續了半年時間。

然后要每隔一段時間，打破自己的陳舊審美，以批判心態來看待自己過去的文字哪里有不足，而不是抱殘守舊，這是心態上的轉變。

勤于參考優秀內容，承認別人的文章比自己優秀，主動學習。

流量依然是有的，懂運營技巧的團隊，依然能在流量紅海里迅速闖出來，后期再轉型。

可以這么說，能闖出來的公眾號，基本都是靠熬和等。

先熬走80%眼高手低、視自己作品如寶、或者寫幾篇文章等不到反饋就玻璃心斷更的同仁們，再等來一批忍受不了低質內容而到處尋覓的新讀者。

不少頭部大號的掉粉率十分驚人，閱讀斷崖嚴重。

因為越到后期，內容質量就越低，而維持日常內容的，可能只是幾個月薪很低的小編，靠剪輯拼湊來完成日常任務，應付上頭工作就行。

除非創始人依然親力親為，站在內容督促的第一線。

哪怕開高薪，也很難找到優秀的寫作者，因為越優秀的人才，越會自己出來做。

小而美的腰底部公眾號相對大號也有自己的競爭力。

號主自己寫文，靈活發揮，文風百變，不受約束，比起暮氣沉沉的公眾號市場，自身顯得更銳氣十足，更吸引讀者的差異化口味。

每個行業都是優勝劣汰，尤其在流量紅海的下半場。

———————?分享結束?———————

說到最后，內容才是核心競爭力。

2020年之后，讀者的閱讀閾值會更高，逼著自己成長，才能勉強站得住。

作者：微果醬

來源：微果醬（ wjam123456）

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