原標(biāo)題：蘇聯(lián)人為喝可樂賣巡洋艦...99%的營銷人不懂的商業(yè)冷知識(shí)

01

日本Canon照相機(jī)以“觀音”命名。

它的名字就是“觀音”的日語發(fā)音Kwanon（現(xiàn)代作Kannon）的西方化變奏（英語人對(duì)Kwa這類音通常覺得難發(fā)音），最初logo千手觀音。鏡頭以“迦葉”命名，叫Kasyapa。佳能相機(jī)廣告語“凡所有相，皆是虛妄”。

素材來源：微博@moby邱

02

1820年，兩個(gè)外國人在澳門開了家藥店，叫做“澳門藥房”；1828年他們到廣東又開了一家藥店，叫做“廣東藥房”；1841年到了香港開了一家，叫做“香港藥房”；1842到了廈門又開了一家，叫做“廈門藥房”。

再后來，其他店都沒了，只剩下了“香港藥房”。這個(gè)時(shí)候，一位藥劑師參股了，并用他的名字冠名了藥店，改名叫做“屈臣氏”（Watson）。

03

全球連鎖餐飲門店最多的品牌，不是麥當(dāng)勞也不是肯德基，更不是漢堡王，而是賽百味。

04

民國時(shí)期報(bào)紙上就已經(jīng)開始刊登整容廣告了。

05

香港名稱的由來：

歷史上東莞一帶盛產(chǎn)“莞香”（即沉香），今香港新界沙田、大嶼山等地，古屬東莞，亦產(chǎn)莞香。莞香所經(jīng)之地，多冠以“香”名，“香港“原指石排灣、香港仔一帶，后推而廣之，擴(kuò)大為香港。

06

豐田的LOGO里包含了Toyota的所有字母。

07

瓶身的盲文圓點(diǎn)一面寫著“北冰洋”，另一面寫著“如有破損，小心劃傷”。工作人員解釋說自2011年北冰洋換了新包裝重新上市后，上面都印有盲文。這些盲文既能幫助盲人識(shí)別飲料，也能提醒他們注意安全。

08

電商巨頭亞馬遜的LOGO里有個(gè)箭頭從a指向z，是為了暗示顧客可以在亞馬遜買到從a到z的所有商品，蘊(yùn)含亞馬遜的商品應(yīng)有盡有。

09

蘇聯(lián)人為了喝百事可樂，曾用17艘常規(guī)潛艇、1艘巡洋艦、1艘驅(qū)逐艦和1艘護(hù)衛(wèi)艦作為交換。

10

馬應(yīng)龍最早在1582年是做眼藥起家的，叫做“定州眼藥”，眼藥制作技藝目前被評(píng)定為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

11

成都究竟有多大？

成都≈（紐約+巴黎+倫敦+首爾+東京）面積總和×3 

12

5G是the fifth generation mobile communication technology（第五代移動(dòng)通信技術(shù)）的簡寫，5G里面的G和流量的GB沒有任何關(guān)系。

13

關(guān)于常見的標(biāo)志——

（1）TM標(biāo)（?）

它是英文 trademark 的縮寫，即「商業(yè)標(biāo)記」，表示該商標(biāo)已經(jīng)向國家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且收到了國家商標(biāo)局下發(fā)的《受理通知書》，表示現(xiàn)有的商標(biāo)持有人擁有該商標(biāo)的優(yōu)先使用權(quán)。

（2）R標(biāo)（?）

它是英文單詞 register 的開頭字母，意思是該商標(biāo)已經(jīng)在國家商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。

（3）C標(biāo)（?）

它是英文單詞 copyright 的開頭字母，C是著作權(quán)標(biāo)記，亦稱版權(quán)標(biāo)記。表明作品受著作權(quán)保護(hù)。

14

外賣現(xiàn)象在中國出現(xiàn)的時(shí)間很早，廣為人知的《清明上河圖》中就有此類的描述。當(dāng)時(shí)的飲食店已經(jīng)開始提供“逐時(shí)施行索喚”“咄嗟可辦”的快餐、叫餐服務(wù)。

宋孟元老《東京夢華錄·馬行街鋪席》：“市井經(jīng)紀(jì)之家，往往只于市店旋買飲食，不置家蔬。”宋代都市的小商人跟今日的城市白領(lǐng)一樣，都不習(xí)慣在家里做飯，而是下館子或叫外賣。

15

宜家(IKEA)是一個(gè)首字母縮略詞：

"IK"是創(chuàng)始人(Ingvar Kamprad)姓名的首字母，"E"是他所在的農(nóng)場(Elmtaryd)的首字母，而"A"則是他家鄉(xiāng)(Agunnaryd)的首字母，組合起來就是“IKEA”。

16

電子商務(wù)史上的第一筆交易：1972年，斯坦福大學(xué)人工智能實(shí)驗(yàn)室的學(xué)生通過阿帕網(wǎng)(ARPANET)賣給了麻省理工學(xué)院的學(xué)生一些da麻。

17

廣告里聽到的“去除99種污漬”，具體是哪99種？

18

中國第一個(gè)代言商業(yè)廣告的明星是李默然。

1989年，李默然為“三九胃泰”做代言，銷量暴漲，掀起了軒然大波。“明星是否可以出任廣告代言人”一時(shí)成為全民爭論的熱點(diǎn)話題。據(jù)悉，在拍攝前，他曾與廠家協(xié)商，在廣告中加了一句：制造假冒產(chǎn)品是不道德的行為，必須受到全社會(huì)的譴責(zé)。

19

重塑認(rèn)知的經(jīng)典案例：購物車的推廣。

20世紀(jì)30年代，美國一半以上的家庭用上了冰箱。 

在那個(gè)時(shí)候，自助超市只提供一個(gè)金屬絲織成的籃子。如果家庭主婦覺得拎著的東西太重，她們就自動(dòng)減少購買欲望。于是，一個(gè)叫Goldman的人發(fā)明了購物車。

購物車剛推出的時(shí)候并不受歡迎，家庭主婦抱怨，購物車太過酷似嬰兒車，而她們并不想在超市中重復(fù)“帶孩子的日常”。男顧客更一臉不屑，因?yàn)樗麄冇X得自己拿得動(dòng)。

于是Goldman聘請(qǐng)了專業(yè)的男女演員，讓這些假扮的購物車使用者在賣場中頻繁的“走秀”，讓推著購物車購物不再顯得尷尬而出位，反而讓這種行為逐漸流行起來，購物車最終形成了規(guī)模。

20

康師傅方便面有200多種口味。

21

大力水手為什么那么喜歡吃菠菜嗎？因?yàn)槟鞘遣げ藦S商植入的廣告。

22

追星一詞來源于紅極一時(shí)的小虎隊(duì)。

1989年，他們從臺(tái)北巡演到高雄時(shí)，粉絲騎著自行車一路追蹤，這種現(xiàn)象被當(dāng)時(shí)的報(bào)紙稱為“追星”。

23

根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》以及《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，牙膏屬于化妝品。

24

吉尼斯啤酒廠創(chuàng)造了《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》。

25

米其林輪胎和《米其林美食指南》是一家。

米其林最初是一心一意做輪胎的，后來為了提升公司的業(yè)績，給客戶們出了本《米其林美食指南》，以便他們跑更多的路從而消費(fèi)更多的輪胎。

沒想到廣受歡迎，米其林將計(jì)就計(jì)，索性把它辦成一個(gè)品牌，擁有米其林認(rèn)證的餐廳就稱為米其林餐廳，并且分為3個(gè)等級(jí)，最高等級(jí)三顆星★★★。

26

人民幣符號(hào)和日元符號(hào)都是"￥"。

以上兩種貨幣的單位都是圓（圓／元／円）。

日元￥來源：幕末英美人對(duì)于円的稱呼是yen而非日語羅馬字en。為了迎合國際慣例，就在首字母Y上加兩橫。國際貿(mào)易中表示日元的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)是 JPY。
人民幣￥來源：人民幣符號(hào)取人民幣單位“元”的拼音Yuán的首字母Y，加兩橫為￥。國際貿(mào)易中表示人民幣元的唯一規(guī)范符號(hào)是 CNY。

另外，港幣、加元、澳元、新西蘭元、新幣都叫 dollar。$這個(gè)符號(hào)除了指 dollar 也指 peso，所以阿根廷比索、智利比索等也都是用的這個(gè)符號(hào)。

27

為什么「Oxford」會(huì)被翻譯為“牛津” ？

Oxford=Ox+ford；Ox n. 牛，公牛；ford n. 淺灘，小渡口。

渡口，在中國古漢語中叫“津”，例如秦觀的《踏莎行》：“霧失樓臺(tái)，月迷津渡，桃源望斷無尋處”。還有地名：天津。因此，Oxford 就被翻譯成了“牛津”。 

28

萬維網(wǎng)之父蒂姆·伯納斯·李有一個(gè)遺憾：

在URL中添加了雙斜杠“//”。當(dāng)他回想此事時(shí)，認(rèn)為完全沒有必要。

29

食品包裝上的“QS”是拼音縮寫。是“企業(yè)食品生產(chǎn)許可”的拼音：“QiyeshipinShengchanxuke”，而不是英文quality standard（質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)）的縮寫。

30

麥當(dāng)勞的炸雞塊有四種形狀，而且每個(gè)炸雞塊都有自己的名字。

曾經(jīng)一位麥當(dāng)勞的代言人揭開了這不同形狀的秘密所在。雞塊都是有意設(shè)計(jì)的。盡管在不同的國家名字有區(qū)別，但這些脆脆的可口雞塊是人們熟悉的“鐘形”、“靴子形”、“骨狀”、“球形”形狀。

在麥當(dāng)勞網(wǎng)站的答疑論壇上，一位來自于加拿大英屬哥倫比亞的老主顧Stew問道：“為什么你們的麥香雞塊有四種形狀呢？”

麥當(dāng)勞代言人回答道：“我們麥香雞塊的四種形狀是方便蘸取和趣味的完美結(jié)合，麥香雞塊是獨(dú)特為孩子設(shè)計(jì)的，時(shí)時(shí)把孩子放在心上。另外，這樣的設(shè)計(jì)方便孩子蘸取，變得更有趣。”

31

在19世紀(jì)30年代，番茄醬是作為藥品來銷售的，被稱為Dr. Miles番茄復(fù)合濃縮精華，可以治療腹瀉。

32

日本素來以擁有眾多百年老店著稱，往往十幾代人在用心經(jīng)營著一種生意，這種傳承精神也非常之可貴。在日本有一家名叫金剛組的建筑公司，創(chuàng)辦于公元578年，是世界上現(xiàn)存最古老的家族企業(yè)。 

33

印度人口將在2025年左右超過中國。

34

肯德基冰激凌如果你覺得打的丑可以當(dāng)場要求重新打，薯?xiàng)l也可以換。

35

亞利桑那州法律嚴(yán)格規(guī)定，任何建筑嚴(yán)禁使用過分鮮艷的顏色做裝飾，以免破壞周邊沙漠視野。

于是在亞利桑那州的塞多納一家麥當(dāng)勞分店做出相應(yīng)的調(diào)整。全球首家標(biāo)志為青綠色的麥當(dāng)勞餐廳就誕生了。

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電視廣告的時(shí)長都是五秒的倍數(shù)。

37

耐克沒有37碼。

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海南椰樹牌椰汁的包裝上有兩個(gè)服務(wù)熱線，一個(gè)是熱線電話，一個(gè)是私人手機(jī)號(hào)碼。

39

Gucci店里的所有東西都能買，包括桌子椅子墻紙。

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特斯拉的四種車型Model S、Model 3、Model X、ModelY連起來是SEXY…

沒有E是因?yàn)椤癕odel E”被福特注冊(cè)了，所以特斯拉找了代替方案：Model 3。

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哈根達(dá)斯的廣告語“愛她，就帶她去吃哈根達(dá)斯”，根據(jù)邏輯判斷推理：帶她去吃哈根達(dá)斯的不一定愛她，不帶她去吃哈根達(dá)斯的一定不愛她。

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益力多和養(yǎng)樂多都屬于日本Yakult的產(chǎn)品，在國內(nèi)代理廠商不同。益力多是由成都益力多乳品有限公司代理，目前益力多主要在廣東及海南省銷售，其他大陸地區(qū)由養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司負(fù)責(zé)，在全國其他各省份銷售。

43

索尼有一項(xiàng)專利，只要觀眾能提前喊出廣告商品的名字，便可以關(guān)掉電視廣告。只是專利，還沒有應(yīng)用。

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自拍軟件B612的名字來源于童話《小王子》里小王子居住的星球編號(hào)。

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板狀巧克力的表面為什么是凹凸不平的?

這主要是為了讓巧克力更容易凝固。因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)與空氣接觸的面積就變大了，在短時(shí)間內(nèi)就可以迅速凝固起來，提高效率。

當(dāng)然也有容易掰開的理由，但這并不是主要的。

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蝴蝶牌縫紉機(jī)原來是叫無敵牌縫紉機(jī)，蝴蝶和無敵這兩個(gè)詞在成都話里面是一個(gè)讀音。

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“無奸不商”是后人杜撰的。

原意“無商不尖”，以前商人賣米量尺，總會(huì)添上一些讓米冒尖讓利。以前意思是商人讓利。

48

海底撈放的歌曲全部是買了版權(quán)的。

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新朝代建立后對(duì)前朝的貨幣怎么處理？

實(shí)際上，在古時(shí)候的戰(zhàn)亂時(shí)期，人們很多時(shí)候都是采用以物易物的財(cái)產(chǎn)交換形式進(jìn)行交易的。在古代改朝換代的時(shí)候，對(duì)于前朝貨幣的處理方式主要有以下兩種：

（1）放任其繼續(xù)流通，隨后逐漸退出市場

在改朝換代時(shí)，如果直接廢除前朝貨幣，強(qiáng)制終止舊貨幣流通的話，可能會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)秩序出現(xiàn)嚴(yán)重的混亂，因此通常會(huì)有一個(gè)緩沖的過程，新貨幣發(fā)行之后，會(huì)與前朝貨幣同時(shí)存在一段時(shí)間。與此同時(shí)，新的朝代通常會(huì)出臺(tái)一些政策，讓民眾用舊貨幣兌換新貨幣來用，慢慢地取代舊貨幣。

（2）回收前朝貨幣，重新鑄造成新錢

例如，在唐朝的天寶年間，唐玄宗李隆基下令，“宜令所司即出錢三數(shù)十萬貫，分於兩市，百姓閑應(yīng)交易所用不堪久行用者”，就是說國家用30萬貫的銅錢來換普通民眾的惡錢。還有就是，在清軍占領(lǐng)京城獲得統(tǒng)治權(quán)之后，市面上仍舊存在著唐宋時(shí)期的貨幣，但是清朝朝廷仍然允許明錢在市場上流通，不過過了一段時(shí)間之后，便發(fā)行了清錢，并且禁止前朝貨幣流通了。

50

人們?yōu)槭裁窗咽芷垓_叫“上當(dāng)”？

“上當(dāng)”是日常口語常見的詞匯，比喻受到欺騙，而其最初含義是指上當(dāng)鋪。當(dāng)鋪是中國古代商業(yè)社會(huì)的一種融資手段。質(zhì)押人把自己值錢的東西送到當(dāng)鋪，然后當(dāng)鋪按照其實(shí)際價(jià)值的一定折扣發(fā)放貸款給質(zhì)押人，到時(shí)候由質(zhì)押人還本付息。如果質(zhì)押人到期不能還本付息，則由當(dāng)鋪取得物品的所有權(quán)，可以變賣。

當(dāng)鋪是古代高利貸盤剝的一種方式。由于利息苛重和其他一些因素，經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)押人到期不能按時(shí)回贖的現(xiàn)象，很多人因此而破產(chǎn)。一些經(jīng)營當(dāng)鋪的商人通過這種手段騙取了不少錢財(cái)。

當(dāng)鋪在普通老百姓中口碑很差。由于很多貧苦百姓不能按時(shí)回贖而喪失物，所以“上當(dāng)”就有了受欺騙的含義。

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為什么把店鋪關(guān)門停止?fàn)I業(yè)叫做“打烊（yàng）”？

根據(jù)《教育部重編國語典修訂本》，「烊」也可作 「煬」，是熔化金屬的意思，根據(jù)西漢語言學(xué)家揚(yáng)雄的《揚(yáng)子方言》：「煬，炙也」，所以總的來說，烊是跟炙熱的火有關(guān)，而打烊就是把店里面用于營業(yè)的火熄滅，火熄滅之后就代表今天的工作結(jié)束，店面不再營業(yè)了。

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下面視頻是十分鐘的中國歷史年表超然影視化混剪，從上古之戰(zhàn)講到溥儀退位。

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作者公眾號(hào)：營銷之美（ID：yingxiaozhimei）