作者：騰訊新聞、張小胖，來源：騰訊媒體研究院
原標題：9個月從0做到10W+頻出，他說圖文時代還遠未完結丨講者計劃

編者注：文中圖片均為編輯添加，授權基于CCO協議。

本期講者簡介：半佛仙人，公眾號“半佛仙人”、“仙人JUMP”主筆，知乎頭部大V，也是一家大型互聯網公司的業務風控負責人。工作之余，9個月時間從0打造了2個經常十萬加的微信公眾號。

01 寫作是一種直覺

“我就是知道該這么寫”，這是我寫作中最大的一個感覺，假如你問我這里怎么轉折，那里怎么激發讀者的感情，我會回答不知道，我只知道就是應該這么寫。

所以我不擅長教人東西，我自己就是沒有方法論，跟著感覺走的，我甚至覺得寫作本身就應該是人自己的感覺，而非流水化生產。

在一開始寫東西的時候確實沒有賺到什么錢，我就去了銀行做盡職調查，專門做區域盡調，去和企業水電煤以及數據報表打交道，非常枯燥。

后來去了互聯網公司負責整個業務線的風險管理，包括業務反作弊，系統安全管理，滲透攻擊等等。

我寫公眾號是自己想到什么寫什么，如果你讀過我的文章，就會發現特別精神分裂，特別嚴肅的也寫，特別不嚴肅的也寫。

很多業內人士分析我的文章說是熱愛驅動、快速反饋、腦洞跟想象力特別大。

對這些業內人士的分析，我只想說：“看了分析我自己都覺得恍然大悟，原來我是這么想的。”

關于寫作速度，由于我以前寫過網文，給很多網文大神做過代筆槍手（稿費令人心痛，還經常拖欠），所以寫字的速度要比一般人快一些，那時候一天1萬字到1萬5千字是基礎，不過網文由于自己不署名，所以寫的非常放飛自我，速度就是那時候練出來的。

其實大家看我公眾號文章一篇平均下來也才4000字左右。按我寫網文的速度來算，正常一天3到4篇對我來說是沒有問題的。

這是長時間鍛煉出來的寫作技能，唯手熟爾，你像我這么長時間大量的寫，你也能這么快。

有一個學弟曾問過我寫作技巧是怎么鍛煉的，我告訴他很簡單，你每天強制自己寫一千字，不管題材是什么；第二天讀自己前一天寫的一千字，然后再寫一千字；第三天讀第一天、第二天的一千字再寫一千字，這樣下來一個月你的寫作技巧一定突飛猛進。

能堅持下來很重要的一個原因是寫作幫助改變了很多人的人生，我收獲最大的正向反饋是在我寫的一些騙局還沒有暴露的時候，那些用戶信我的話成功逃跑，他們會跑來感謝我，你真的會覺得你救了一些人，這種快感帶來的閾值非常高。

和錢無關，哪個男孩子都有拯救世界的浪漫幻想，懟騙局算是其中之一。

02 我所理解的寫作思路

下面是我自己總結以往寫作時的一點思考，涵蓋了我對公眾號運營的整個思考。

（1）第一點是懷疑一切

任何爆出來的信息，我的第一反應是懷疑，懷疑并不是說去揣測它背后的陰謀論，而是說質疑它立論的依據。比如一個報道曝出來說國內百分之多少的男人家暴，正常人一般會就這個事情本身去反駁“中國男人沒這么壞”，或者附和“中國都是渣男”，這是正常人的想法。

但我的想法是這個信息里面的數據“百分之多少”是怎么算出來的？它是用了哪個數據？它的分子跟分母是什么？分子跟分母是否是可信的？信源是什么樣的情況？我往往會選擇從這里進行切入。

如果我找不到他的信源那我從一開始就不會相信這個信息，這一點源自于我的本職工作。

包括我寫文章的時候，我也會去給讀者們灌輸這一點。作為一個信息的接收者，你需要做的就是去試圖還原這個事情最本質的那些要素，然后基于要素來分析，否則假如你只看別人的文章，那往往會被牽著鼻子走。

（2）第二點是用邏輯來滿足讀者的想象

讀者的想象是什么？每一個人在讀任何文章的時候，從他在讀標題的時候，就會產生一個自己的立場。人是一定會預設立場的，再聰明的人、再有理智的人也不例外。比如突然有一天你跟我說“你今天禿了”，我肯定會特別生氣地回答你“我哪里禿了”，而不是如何定義禿，頭發掉多少比例叫做禿，這就是預設立場。

而針對讀者，你也要預設立場，所以文章的標題跟內容本質上是相互配合的東西，這是我從寫知乎的經歷中鍛煉出來的。為什么很多知乎的寫手轉到了別的平臺就一般？因為在知乎這個平臺內問題本身就是內容的一部分，讀者是看到問題帶著疑問才讀進來，這個時候他讀你答案產生的共鳴，跟他單看你寫文章產生的共鳴其實是完全不同的概念。

這就好比我帶著疑問去看的時候，帶來的感受是A；我沒有帶著疑問只是看了這篇文章，帶來的感受是B，然后很多知乎作者沒有意識到其中的區別，用做A的那套思路去做B，結果一定是無用的。

同理，公眾號的標題跟內容之間一定是一個切入跟轉折的關系，你用標題去為讀者預設一個立場，然后用內容來滿足讀者對于這個立場的想象，當然這個內容必須是經得起推敲的，這也是我寫文章一個重要的點，無論是我的論據也好、內容也好，必須要經得起推敲，如果有些點很模糊或者不能寫很明白，那就不要寫。

例如我寫中國制造的時候，寫到某某地方的牛仔布料是世界上公認最好的，這是業內公認的東西。當讀者自己去查證時，他就會發現有這么厲害的一家企業，這個時候反過來讀我的文章就會認為整篇文章是可信的。所以總結就是，文章可信，邏輯通暢，滿足讀者從讀你標題到正文的設想。

此外，在考慮傳播性的時候，你要考慮到讀者究竟喜歡什么樣的文章發到朋友圈，或者給什么文章點“在看”的時候不會覺得丟了自己的身份，到底怎么樣的一篇文章會讓他們覺得分享到朋友圈不low。

（3）第三點，相信數據、相信ROI、閹割臆想

這里的“閹割臆想”不是說文章不帶感情，實際上文章要想感染人，你必須自己先信，先被感動。

我說的是閹割你對讀者的臆想。有個效應叫“幸存者偏差”，意思是那些給你差評的讀者不一定是真的覺得差，他只是覺得不爽。

那些默默不說話的讀者，可能表達了贊同。

所以你就要評估從留言到文章傳播量的整個流程，比如哪一篇文章通過怎樣的寫作方法給讀者造成了怎樣的回饋，你要用數據去分析這個東西。

如何“相信數據”，以我自己為例，分析后臺留言的時候會給自己設置一系列關鍵詞，比如“韭菜”是一個關鍵詞，“魔幻”是一個關鍵詞，大概設置一百多個，然后把所有的留言導出來，利用關鍵詞對文章做聚類，去看留言中哪一類關鍵詞最多。然后再去做一個數據分析，針對每一篇實際的指標折算出一個公式，當你使用這個公式的時候，它就成為了你的寫作策略之一。

又由于讀者的閾值會被不斷地刺激提高，人的多巴胺要不斷被新的東西來刺激分泌的，所以這個公式會需要實時變化。

而“相信ROI”是一個投入產出比的問題，在做自媒體的過程中，很多人會建議我拓展到其它的平臺，比如說你去做短視頻，你去做音頻等等。那你就要考慮到一個ROI的問題，寫東西不是你入駐平臺越多越好，而是鋪一百個平臺不如把一個平臺做到一百分。原因是在現在流量過載的年代，讀者是根本不想關注你的，他們喜歡的“我”只是微信公眾號中的“我”。

你要想好，不要一上來就做全媒體，不要一上來就去做短視頻，視頻的配合成本跟文字的配合成本完全不一樣，當你投入這么多東西卻耽誤了主業的產出，那就很不理性了。

尤其是很多同行喜歡在做得沒那么好的時候招人，或者在上升期的時候擴人，這讓我覺得是ROI失控的表現，當你ROI失控的時候，最終你就會被你的ROI所綁架，就會變成刻意去追逐流量，影響內容長遠的發展。

最后就變成了一個流量篩子。

03 爆文背后的邏輯

（1）在“熟悉”與“不熟悉”中做切分

《再努力一下，你的奶茶店馬上破產》之前上了熱搜，它做了什么？

首先題材是人人每天都可見的，奶茶誰都喝，尤其是最近咖啡、奶茶融資情況還特別好，所以首先這是一個高關注點的事兒。但是它又很少有人關注，因為習以為常，就不會去深究背后的邏輯，也就是說這是一個大家既熟悉又不熟悉的領域。

我認為這篇文章90%的功勞在于題材，而不是我寫的多好。當我確定了題材之后，我又發現恰恰對業內很大的幾家奶茶公司做過盡調，包括CRM系統等等，我是確實看到奶茶不賺錢，所以沒有一家機構出來懟我。

所以當你在一個熟悉又不熟悉的領域里，挖到一個正常人從來見不到的點，那它必然是有信息增量的。

既“熟悉”與“不熟悉”，你要在這個過程中做出深度的一個切分。

（2）爆紅背后的偶然與必然

寫作素材的來源方面，我得承認在一定程度上吃了職業紅利，風控和安全領域，一直很少有人發聲。我認為只是恰好這個內容窗口的拐點出現了我，而不是我就可以成為一個這樣的人，這是我一直想強調的一個東西。

同行里比我技術更強的沒有我寫的好，比我寫得好的可能技術沒有我強，有時候歷史就是一個巧合，就跟需要通訊軟件的時候出來了一個騰訊，需要電商軟件的時候出來了一個阿里巴巴一樣，是歷史選擇了他們——時勢造英雄。

（3）如何在短時間內核實真實性？

本身的商業分析我是會的，接下來無非是技術的問題，你通過什么來核實它的真實性，逃不開兩個點。

第一個點你要引用權威內容源。什么叫權威內容源？即這個信息被權威媒體過濾過，就像我特別喜歡引用騰訊新聞、新華社、人民日報的報道。

另外一點是基于權威數據進行透視，例如當一家上市公司產生并購的時候，股權關聯其實是透明的，你需要的是進一步的挖掘。以前跟P2P對轟的時候，我就是可以找到他無法辯駁的事實，因為從股權上跟這家公司是關聯的，高管之間是互相交叉持股的，所以我提出質疑對方沒法說我造謠，因為這是一個客觀事實。

最后一點，基于前面兩點之上的，長期鍛煉出來的分析能力。很多公開數據之間，是可以互相印證的。

04 圖文的時代遠未完結

現在行業都在說公眾號流量下降，其實我倒覺得不是流量下降，而是那些營銷號、做號集團的套路失效了。現在所有讀者的問題不是信息不夠，而是信息太多，那你怎么在這一堆“亂七八糟”的信息里找到對自己有用的東西？

短視頻現在看來娛樂是可以，但當你真的做到一些涉及專業、高凈值用戶的時候，圖文仍然是主力。

而且大家都認可短視頻的門檻是低于圖文的，這不是在說短視頻生產者，而是在說作為一個讀者，看短片是輕松快樂的，你可以隨便隨便刷隨便點贊，接觸門檻是低的。

這反過來說就是，喜歡圖文的用戶，粘性和忠誠度會更高。

即使是你要帶貨，短視頻的帶貨轉化率也遠低于微信，而且低了不止一倍，這是非常實在的數據。我們給供應商做風控，可以直接看到后臺，正因為圖文的閱讀門檻高，它天然就篩掉了一批“質量不高”的用戶。

當你閱讀圖文的時候，你本質上不是在看圖文，而是基于圖文自己腦補一些畫面，針對這些人做內容電商，無論是客單價還是價值，會遠高于所謂的短視頻用戶，而且短視頻用戶當他被短視頻“駕馭”夠了之后，最后也是會轉向圖文的。

就像我們說如今電子圖書（注意不是實體書）市場依然每年以20個點的速度在往上漲。大家實際上是更喜歡閱讀的，而且更喜歡閱讀深度的東西了，就像今年上半年涌出來的那幾個自媒體，其實文字都偏深度，甚至很多都直接整篇全是文字不帶圖。

大家更喜歡看到不一樣的東西，而不是千篇一律的東西，這個時候中小自媒體更有機會。

但是我依然要強調，如果不是做自媒體人的話，不要全職去做公眾號。當你全職做的時候，你的吃喝拉撒都靠這個東西的時候，你的寫作心態勢必很難平衡，你必然既要取悅讀者又要取悅甲方，但你這帶來的問題就是，你不可能取悅所有人，最后平衡會崩塌。

就跟我寫消費主義一樣，為什么我理直氣壯？因為消費主義那些東西我本來可以隨便買，但是我不買，我還告訴大家別買，這個才是我正兒八經的態度。所以我建議每個人都可以做公眾號，但是謹慎全職，以前的歷史多次證明了是平臺厲害而不是做內容的人厲害，千萬不要把小概率事件當成普遍規律，我就是小概率事件。

我認為圖文的時代遠遠沒有完結，至少現在還沒有完結，接下來的5G大概要到明年年底可能才會有殺手級應用，因為現在基建要投入的太多了。到那個時候整個行業會變成什么樣的情況誰都不知道。但是假如要“完蛋”，那也是大家一起“完蛋”，所以我真的覺得不用去擔心什么，寫作者這一套思路無論在什么時代都吃得開。

經授權轉載至成都，轉載請聯系原作者
作者公眾號：騰訊媒體研究院（id：TencentMRI）