在所有移動端廣告樣式中，時下最受關注和最被熱議的，可能就當屬激勵視頻廣告了。

于是，本文整理了一些激勵視頻廣告相關問題，希望能夠幫助廣大 APP 開發者更好的對其了解；并對未來“是否采用激勵視頻廣告開展變現”，能做出更為智慧的抉擇…

巨頭的紛紛入局暗示著激勵視頻廣告或許是未來移動廣告發力的重點。與此同時，對比其他廣告形式，激勵視頻廣告優勢也更為突出。其能構建一套讓用戶、廣告主、開發者三方利益共贏的正向循環生態體系——用戶能夠主動選擇是否觀看廣告，并通過觀看廣告還能夠獲得獎勵，從而提升了用戶體驗；在激勵形式下，廣告主不僅能獲取到更多優質用戶，廣告信息也能夠更為有效的傳遞：根據市場數據，激勵視頻廣告點擊率比其他廣告形態高出 4 倍左右，轉化率高出 3.6 倍左右；最后，用戶體驗好了，且為廣告主帶來了更高的推廣效果，自然而然的，媒體也能獲得更可觀的變現收益和更高的產品滿意度：Adcolony 數據顯示，相比其他廣告形式，激勵型視頻廣告可獲得更高的 eCPM…

綜上所述，在流量紅利即將觸頂、移動 APP 陷入發展困境之時，激勵視頻廣告能為媒體帶來新的商業化變現選擇，并成為用戶體驗與商業變現新的調和劑！

非游戲 APP 適合植入激勵視頻廣告么？

事實上，激勵視頻廣告之所以能被用戶欣然接受，關鍵在于是否能讓用戶的某種迫切訴求得到滿足，而與 APP 類型實則并無必然聯系。因此，如果你的 APP 擁有了海量付費用戶（即用戶愿意為 APP 的某些剛需功能、權限等付費）——比如視頻（如愛奇藝）、音樂（如網易云音樂）、音頻（如蜻蜓FM）、交友（如陌陌、百合）、閱讀（如掌閱）、工具（如百度云盤、WPS）、知識社區（如知識星球）、資訊（如億刻），或教育、漫畫、圖片、電商等多類內容型、娛樂型、實用工具型 APP，則都可以植入 5-15 秒（甚至更長）的激勵視頻廣告，以讓用戶不花錢就能獲取到一些原本需要購買才能享受到的功能、權限等。試問，用戶又何樂而不為呢？

如何在應用中找到最佳激勵視頻廣告位呢？美數君有兩點建議：

1）用戶擁有激勵視頻廣告觀看的自主選擇權。而要想讓其主動選擇“看”，則激勵視頻廣告最好出現在用戶當前正迫切有著某種訴求之時，如玩游戲“掛掉”時，看廣告能“復活”；使用網盤類 APP 存儲空間不夠時，看廣告能立刻“擴容”；非會員想繼續把后半段影片看完時，看廣告能滿足這一需求…不過要做到這點，首先要求媒體相關業務人員對產品設計思路極其了解，其次也需要對用戶訴求、興趣、畫像等做大數據分析，識別什么樣的場景下才會令用戶更愿意觀看廣告。

2）最成功的開發者在設計激勵視頻廣告位置時，還會不斷進行 A/B test，通過觀察用戶在不同位置的觀看情況、留存情況、轉化情況等，來找到最佳展現方案，尋求利潤最大化。

如何平衡好廣告收益和用戶體驗？