戴過口罩、喝過奶茶，但你聽說過“N95口罩奶茶”么？

疫情之下，成都一家奶茶店推出了一款奇葩奶茶——“N95口罩奶茶”。與普通奶茶的配方不同，這款特別的奶茶加入了四川的板藍(lán)根與紅糖，路人當(dāng)場(chǎng)測(cè)評(píng)，大方坦言道：“味道很特別！”

據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，研制出這款新品的奶茶店店主是位臺(tái)灣大叔，他在鏡頭前為大家展示奶茶制作的步驟：一杯奶茶放10g板藍(lán)根顆粒，5g紅糖，倒入牛奶，加熱即可飲用。聽起來既養(yǎng)生又簡(jiǎn)單。

最重要的是，店主還承諾，抗疫醫(yī)護(hù)戰(zhàn)士到店可以免費(fèi)飲用“N95口罩奶茶”，并且

在未來一年內(nèi)，醫(yī)護(hù)人員到店消費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)免單！

話題一出，即在微博上火速引爆！2天已達(dá)到3.3億閱讀，1.4萬次討論。

而有趣的是，看似有創(chuàng)意、暖人心的“N95口罩奶茶”，卻引發(fā)了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。

連成都市市場(chǎng)監(jiān)督管理局都出面回應(yīng)：

誠然，實(shí)體經(jīng)營行業(yè)在疫情沖擊下所受影響十分嚴(yán)重，想變局突圍也有情可原，但創(chuàng)意尺度必須拿捏到位！視頻中，奶茶店店長(zhǎng)所添加的板藍(lán)根顆粒標(biāo)有國藥準(zhǔn)字OTC，屬于非處方藥品，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，食品中不得添加藥物原料。

因此，這杯“看上去很美”的創(chuàng)意奶茶，不僅沒有博得好口碑，反而為自己招了一波黑，更被網(wǎng)友揣測(cè)是在借疫情熱度來進(jìn)行營銷。

那么，追逐“奶茶熱”的正確姿勢(shì)是什么？我們找到5家借“奶茶”營銷的品牌，為你一一梳理和回顧。

1、人在茶在5L桶裝奶茶

最近幾周充斥著“誰沒喝到5L桶裝奶茶誰就輸了”的氣氛，其幕后的最大贏家就是這家奶茶店：人在茶在。這家一向默默做茶，在奶茶界里幾乎沒有姓名的上海小店，經(jīng)此一役，現(xiàn)在幾乎人盡皆知。

3月5號(hào)，人在茶在上架“豪橫5L裝”珍珠奶茶，每天限量發(fā)售，一解大家憋了幾個(gè)月的奶茶癮。它瞄準(zhǔn)了疫情下，大家想喝不敢買的糾結(jié)心情，直接可以外賣送到，買一次頂一周，非常方便；也看到復(fù)工后，同事想聚不敢聚的隔離式用餐，借這桶奶茶，恢復(fù)久違的下午茶時(shí)間，增進(jìn)感情。不得不說既聰明又通人情。

2、王老吉養(yǎng)生奶茶

和“N95口罩奶茶”有異曲同工之妙的，王老吉在去年出的“養(yǎng)生奶茶”。

不同的是，王老吉的奶茶添加的是中草藥配方，不含藥物，更安全。比如“竹蔗馬蹄鮮牛乳”其中含的成分都已經(jīng)比寫在名字上了，清熱解暑，健康養(yǎng)生。還有其他古法涼茶、草本涼茶、養(yǎng)生水果茶，分別具有祛濕、潤(rùn)燥、滋補(bǔ)等功能。從貨架上的紅色易拉罐，到線下的奶茶門店，王老吉的這次年輕化轉(zhuǎn)型值得好評(píng)。

3、大白兔&快樂檸檬-奶糖奶茶

去年的六一兒童節(jié)，大白兔和快樂檸檬推出“大白兔奶茶”，讓每個(gè)大朋友在這天都當(dāng)一回小孩子。不僅是慶祝兒童節(jié)，更重要的是紀(jì)念大白兔品牌誕生60周年！在當(dāng)天的快閃店中，大白兔還陳列了一系列復(fù)古產(chǎn)品和聯(lián)名新品，包括超大號(hào)奶糖、帆布包、香水……還有互動(dòng)屏的體驗(yàn)游戲。看來60歲的大白兔，正在越活越年輕。

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4、旺旺&奈雪的茶-旺仔奶茶

同樣在兒童節(jié)，國民零食品牌旺旺也賣奶茶了！旺旺和奈雪的茶推出“旺仔寶藏茶”等系列奶茶和甜品，濃郁奶茶搭配綿密奶油，是不是小時(shí)候喝的旺仔牛奶的味道呢？此外，旺旺和奈雪的茶還一并上線帆布包、水杯等產(chǎn)品。真是個(gè)迷人的仔～

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5、故宮&樂樂茶-故宮酒釀桂花鮮奶茶

今年年初，故宮和樂樂茶聯(lián)名推出酒釀奶茶，不僅有牛奶的醇，還有桂花的香、酒釀的甜、碧根果的脆 連皇上都忍不住噸噸噸。在產(chǎn)品包裝上，聯(lián)名系列也采取彰顯故宮氣派的紅色和金色，光是捧在手里便覺貴氣逼人啊。

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奶茶，如今已變?yōu)槟贻p人的續(xù)命飲品，而疫情，正是當(dāng)下全民關(guān)注的焦點(diǎn)。品牌若想借奶茶和疫情做文章，必須認(rèn)真考察當(dāng)下環(huán)境，social但無妨，尺度要把控，疫情有風(fēng)險(xiǎn)，營銷需謹(jǐn)慎啊！

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