日活2.5億的抖音是新媒體人狂歡的陣地。

越來越多的人注冊了抖音賬號，但怎么把抖音做好、做出爆款，很多人還是沒有掌握方法。

現在做抖音還來得及嗎？短視頻的爆款方法論可復制嗎？如何才能在抖音上做出爆款內容？

一、抖音平臺生態(tài)：爆款內容差異化

抖音誕生在2016年，上線后不到一年，就有人開始唱衰抖音。

“我在2017年自問抖音的紅利期是不是過了，在2018年也問，一直問到2019年。”談到對抖音生態(tài)的認知，蘇榮坤認為，抖音的成長期至少還有1年半。

內容形態(tài)上的轉變是抖音持續(xù)成長的證明。

這一點，可以從在抖音上追劇體現。抖音剛上線時視頻播放時長只有15秒，今年4月才全面開放了1分鐘視頻權限。在抖音生態(tài)里，60秒就是“長視頻”。

不過前不久抖音宣布開放15分鐘權限，重新定義了“長視頻”。

抖音的形式從短視頻變?yōu)橹辈ァD片、長視頻；變現形式也從廣告擴展到直播、電商、星圖、垂類深度變現形式。

抖音早期啟動流量的消費內容是高顏值的小哥哥小姐姐，所以很多人仍然對抖音誤解，認為只有好看的小哥哥小姐姐才能火。

從2016到2019，抖音頭部紅人已經從顏值至上的比如張欣堯、費啟鳴，慢慢變成了有一技之長的代古拉K、摩登兄弟，還有李佳琦Austin、暖男先生、燃燒的陀螺儀等特點鮮明的紅人。

而抖音上不是只有美的、帥的人拍視頻才有人買賬，沙雕的、歲數大的、不露臉的人也能火。

大眾對短視頻的故事情節(jié)、內容垂直性和差異度要求越來越高，優(yōu)秀的外貌不是爆款短視頻的唯一標準。

二、 模仿可以出爆款

蘇榮坤認為，爆款內容往往在選題上有自己的獨特之處，但這并不意味著它是不可復制的，尤其是在抖音上。

你可以看到很多模仿秀，甚至有很多鏡頭相同、內容也相近的短視頻。

抖音有意識地推薦這些相似的內容，其實是為了避免一家獨大，萬一扶持起來的博主出現了違規(guī)問題被封號，損失的還是平臺自己。

但如果是一模一樣的抄襲，就只會淪為一個搬運號。

復制爆款內容講究研究內容和解構元素。解構一條短視頻，從拉片開始。

扒選題、扒鏡頭、扒文案，研究透腳本才能摸透爆款視頻的創(chuàng)作規(guī)律。

（一個業(yè)余編導的單期視頻拆解）

其次是研究構成元素、輸出、標準化、復制和放大。

抖音號@大學成長指南 和@大學課堂 前后不同時間推送了相同的內容，前者先發(fā)獲贊1.9w，贊評比1.32%。后者后發(fā)點贊8.1w，贊評比2.46%。

兩個賬號剪輯形式和分享的技能方法一樣，唯一的區(qū)別在于@大學課堂 的宣發(fā)文案換成了“評論告訴我你想學哪個技能，發(fā)具體教學給大家。”

這段文案增加了對話互動，粉絲評論的幾率更大，數據自然比@大學成長指南 要好。

做到以上兩點，你大概可以知曉一條爆款視頻是怎么誕生的。

前期按照爆款打造標準進行快速試錯，找到效果最好的方式并持續(xù)產出優(yōu)質內容，就是快速打造抖音賬號的方法論。

三、 制定標準化流程

“為什么要標準化？標準化可以降低制作成本，提升內容生產效率，有利加速賬號規(guī)模化進程。”蘇榮坤認為，新人運營抖音短視頻，在試錯期結束后要注意內容創(chuàng)作的標準化。

需要規(guī)范的內容主要是素材收集和拍攝剪輯。

素材收集階段，需要內容和賬號領域相匹配，運營者應關注最近的熱點話題、拆解爆款視頻選題，建立內容庫并按周期增添新物料，做好短視頻選題排期，穩(wěn)定視頻的更新頻次。

另外，抖音的算法會推送用戶有可能喜歡的內容，標記這些視頻，讓它成為你借鑒的對象。

拍攝剪輯部分，要規(guī)范視頻封面、配色、背景音樂，鏡頭景別，將制作好的視頻在內部測試，收集周圍建議，改進視頻剪輯形式。

作者：網易H5

來源：網易H5