同一件事有多種表達(dá)方式。不同的客戶需要不同的文案類型，不同的文風(fēng)，傳達(dá)截然不同的品牌氣質(zhì)。

文案技巧需要刻意練習(xí)。一張普普通通的生活照片，是否可以說(shuō)得高大上？如果給你一張x光片，你能否用王家衛(wèi)的電影語(yǔ)言來(lái)表達(dá)？

如何刻意練習(xí)？本文進(jìn)行了一次嘗試教學(xué)。我從相冊(cè)選取了四張隨手拍的生活場(chǎng)景，挑選了六種比較典型的文體：王家衛(wèi)體、舌尖體、蘋(píng)果體、朱廣權(quán)體、無(wú)形容詞體、江小白體，嘗試為一張圖片匹配六種文風(fēng)表達(dá)。

文案撰寫(xiě)很簡(jiǎn)單。花70%的時(shí)間尋找表達(dá)的核心要點(diǎn)，30%用來(lái)寫(xiě)具體文案。切入點(diǎn)的靈感到來(lái)后，下筆就很快了。

六種文體的特色關(guān)鍵詞

• 王家衛(wèi)體：0.01公分，過(guò)期罐頭，愛(ài)情故事，失戀，癡情，傷感；

• 舌尖體：雅致，啰嗦，匠心，升華，細(xì)節(jié)描繪，人文關(guān)懷；

• 蘋(píng)果體：簡(jiǎn)潔，高端，使用疊字；

• 朱廣權(quán)體：順口溜，調(diào)侃，秋褲，流行語(yǔ)，古詩(shī)詞，教育意義；

• 無(wú)形容詞體：擬人，詩(shī)意，美好，動(dòng)詞，春夏秋冬，云淡風(fēng)輕；

• 江小白體：文藝，雞湯，心理療愈，扎心，社交，借酒澆愁。

下面發(fā)車請(qǐng)坐穩(wěn)扶好。照片非常隨性，技巧基本為0，為了多點(diǎn)感腳，加了一層濾鏡。

一、美食類：油炸串?dāng)?/h3>

01
王家衛(wèi)體

當(dāng)時(shí)那支炸串距離我只有0.01公分
看到它在熱油里哭泣，我很開(kāi)心
因?yàn)樗且恢Ц星樨S富的串串
一分鐘之后我吃掉了它
希望有我的陪伴
它不會(huì)再孤單

02
舌尖體

炸串是最平凡紅火的一種街頭風(fēng)味
人們憑自己的喜好搭配葷素食材
碳水和蛋白質(zhì)在熱油的高溫下
釋放出香氣
甜醬、辣醬賦予它多種滋味的可能
只有在手藝嫻熟的人手里
五味才會(huì)被調(diào)配得恰到好處

03
蘋(píng)果體

多樣，更多味

04
朱廣權(quán)體

那么臨近4月
國(guó)內(nèi)疫情進(jìn)入尾聲
報(bào)復(fù)性消費(fèi)開(kāi)始成風(fēng)

夜市讓人怦然心動(dòng)
油炸卷饃，味道很沖
在此提醒各位觀
串串好吃不要放縱
注意三圍控制體重
戴好口罩不要激動(dòng)
保持間距莫要起哄
美食到手轉(zhuǎn)身不送
健康安全仍是最重

04
無(wú)形容詞體

把黑夜下入油鍋
來(lái)復(fù)蘇
春天的味蕾

05
江小白體

燒烤是炭火上的狂歡
炸串是熱油里的寂寞

二、抽象類：X光片

01
王家衛(wèi)體

最近我的鼻子開(kāi)始流淚
醫(yī)生說(shuō)是腦脊液鼻漏

我以為有些人離開(kāi)了
就會(huì)慢慢忘記
誰(shuí)知道
原來(lái)她一直存在我的腦海里
蝶竇里是為她積攢的淚滴
滿了，就會(huì)從鼻子里流出來(lái)
流多了，就會(huì)有生命危險(xiǎn)

02
舌尖體

頭部的疼痛
源于硬膜下的一處血腫

腦脊液外漏
因?yàn)槟X膜與鼻腔相接處
一道兩毫米的裂縫
大腦透過(guò)倫琴射線
感光成為一張膠片
以人類肉眼看不到的角度
幫醫(yī)者看清
每一處細(xì)微的病變
替?zhèn)呤稣f(shuō)
顱骨深處的秘密

03
蘋(píng)果體

懂得芯片電路
更懂你的思想回路

04
朱廣權(quán)體

世界上最貴的賓館是醫(yī)院
世界上最貴的床是病床

這年頭不流行比名片頭銜
有本事比比X光片
不管你是達(dá)官顯貴
還是一窮二白
疾病拿你同等對(duì)待
醫(yī)院不能議價(jià)砍價(jià)
一場(chǎng)大病把家敗
注意飲食心情愉快
醫(yī)療保險(xiǎn)一定要買
祝大家健健康康沒(méi)病沒(méi)災(zāi)
闔家歡樂(lè)笑口常開(kāi)

05
無(wú)形容詞體

大腦知道我最多的秘密
給你一張我的X光片
希望你一眼看穿
我的秘密，都是關(guān)于你

06
江小白體

有時(shí)候
與其看清一切
不如難得糊涂

三、硬件類：休閑電動(dòng)車

01
王家衛(wèi)體

其實(shí)了解一個(gè)人不算什么
因?yàn)槿耸菚?huì)變的
今天她喜歡坐三輪車
明天可能喜歡兩輪
不知從什么時(shí)候開(kāi)始
我變得小心翼翼
晴天也戴著墨鏡
我給車子裝了個(gè)篷
假裝她和未來(lái)的baby都在

02
舌尖體

一種新式交通工具在城市中流行
穿梭于住所與校舍、商超之間
這種被稱為大折疊的電動(dòng)車型
擁有可折疊的舒適雙排座椅
常被用來(lái)接送孩子，或老人
在需要的時(shí)候
后排座椅可以隨時(shí)折疊起來(lái)
成為載貨的廂斗
在當(dāng)?shù)厝丝磥?lái)，這相當(dāng)實(shí)用
人們喜歡在頂部安裝一個(gè)雨篷
只需多出兩三百元
便足以把冬日的嚴(yán)寒拒之簾外

03
蘋(píng)果體

（品質(zhì)）無(wú)折扣
（后排）可折疊

04
朱廣權(quán)體

出行工具，升級(jí)換代
雙排電動(dòng)，開(kāi)始熱賣
小巧身材，大大能耐
公園遛彎，出門(mén)買菜
接送小孩，寶媽最愛(ài)
冬天保暖，夏天防曬
小康之家，最新寵兒
最后溫馨提醒
小心上路，規(guī)范上牌

05
無(wú)形容詞體

當(dāng)了媽咪
幸福莫過(guò)于
接放學(xué)后的寶貝
去春光里走一走

06
江小白體

兩人有兩人的自在
小家有小家的歡快

四、人物類：配鑰匙的老頭

01
王家衛(wèi)體

年輕的時(shí)候
我弄丟了她家的鑰匙
于是我做了一名鎖匠
每天為那些不小心的人
配備用鑰匙
我把攤位擺在一個(gè)岔路口
這里有整個(gè)城市最密集的人流
希望有一天她路過(guò)時(shí)
能夠一眼發(fā)現(xiàn)我

02
舌尖體

建新一大早就趕到了他的鑰匙鋪
這是他經(jīng)營(yíng)了二十年的活計(jì)
配鑰匙的利潤(rùn)微薄
物價(jià)漲了
自己的手藝并沒(méi)有漲多少
配一把最普通的鑰匙只收三元
每把鑰匙在建新眼中都彌足珍貴
生意雖小
支撐著他和老伴晚年的生活
建新用游標(biāo)卡尺
細(xì)心比對(duì)每一個(gè)齒的差別
有時(shí)一毫米的失誤
也會(huì)帶來(lái)完全不同的結(jié)局
機(jī)器打磨過(guò)后
還需要用手親自磨平棱角
當(dāng)把新鑰匙交到顧客手中
建新才會(huì)直一會(huì)兒腰

03
蘋(píng)果體

唯匠心
出匠品

04
朱廣權(quán)體

《天凈沙 · 忘帶鑰匙回家》

鐵門(mén)走道窗紗
咬牙跺腳哭瞎
場(chǎng)面一度尷尬
夕陽(yáng)西下
后悔沒(méi)多配一把

05
無(wú)形容詞體

你在車水馬龍中立身
為千家萬(wàn)戶
做著幸福的備份

06
江小白體

說(shuō)了千言萬(wàn)語(yǔ)
不如配一把
通往你內(nèi)心的鑰匙

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