首先，我很開心這個做了一年的號，竟然超了我的預期，這一年來我寫過很多不同的風格，有關于職場、有關于心理、也有關于個人情感，因為從未想過它的最后導向，所以很慶幸的認識你們，也感謝你們接受我在這個號里隨意的“亂炸”。

成都的3月已經開始氣溫回升，這周開始就要步入20幾度，也許正如鐘爺爺所說，我們距離摘掉口罩的日子也許不遠了。

好了，言歸正傳，介于上周我在朋友圈發了一條推送消息，很多朋友在下面點贊想要我寫點關于品牌的故事，本想著再申請個公眾號，不過想想作罷，既然已經寫了一年亂七八糟，那就姑且還在這號里寫吧。我會劃分出一個新的板塊，每周抽個時間來講講那些品牌的事情。一方面繼續我的造夢故事系列，一方面品牌這塊大家可以一起交流，互相分享學點東西，如果我哪里有寫的不足的，歡迎留下你們寶貴的留言，在此，我也希望認識更多杰出優秀的你們，亦或者你們有更好的理解，歡迎加我微信，我們互相學習交流，一起成長。

在舒適圈待久了，腦袋會混沌，身體也開始變得麻木。出身于知名乙方公司，職場的幾年算不上洋洋得意，卻也順風順水，至少在找工作上，從未讓我犯過愁，我在找工作時，可以很快的從一家離開，進入另一家新的企業，并很快適應，即使每次工作的內容都不同，也算得心應手。去年我辭職離開了互聯網甲方爸爸的大腿，打算回爐重造，認認真真的做了一年的Freelancer，在這一年里，因為沒有固定收入，所以很自然的會有一種不安全感，這種警惕讓我每天都在焦慮中度過，時不時的會打開支付寶，查一下自己的賬戶余額，就算這點錢還足夠讓我維持很久一段生計，卻也變成了一種習慣。

這一年來有很多煩心事，憂心兜里的錢包，卻也和自己相處的愉快，從畏懼寂寞，到享受孤獨。我可以和自我溝通，真真切切的去感受自我內心的真實想法，每個夜晚是我最大的產出，有時候興奮起來，可以一個人忙乎一夜，不知疲憊的津津樂道。

離開舒適區給了我一記警鐘，這種無處安放的心情，讓我每天都處在水深火熱中，時間一下子多了起來，思考的東西也越來越多。每天的焦慮，使我不能停歇思考，需要一直補充營養，開始嘗試各種新奇的事物，很榮幸的，在這一年里，我結交了很多新的朋友，曾經從不會照顧自己的身體，開始注重起飲食跟運動，同時我開始變得愈加的敏感與感性。

對于一個做創意，每天需要用大量的文字與人打交道的我來說，敏感來的何其有幸，敏感對于一個文字工作者來說應該算是最須必備的一項技能。我們每天需要寫大量的文字，利用文字和人的靈魂去建立溝通，建立情感連接，挖掘共情。讓身體器官保持敏銳，以便時常洞察人心，除了每天要修煉文字之外，最需要堅持做的是自我保養。

客戶方的滿意是結果，但對于我來說，在跟自己較真兒這件事上，好像從未輸過。這一年我開始改變自己的工作方式，原本的我，只會提一個Idea并較真兒堅持到最后，直到客戶買單，到因為客戶的一次不滿意，而較真兒的提供2-4個不同的調性，以方便于我的客戶方來選擇。記得有一次，我的客戶需要一個運動主題的文案，在座位上待久了，實在想不出最好的結果，于是便跑去健身房，任由任何人給我發信息，都不予理會，一個在跑步機上邊跑邊去感受自己的身體反應，感受那每一滴汗液流淌，感受自己每一次呼吸，就這樣在健身房將最真實的感受記錄下來，梳理完結構，便急匆匆的跑回家，待汗液未消止，一氣呵成，寫出3個不同調性，然后在這一天的最終點，發出郵件，等待客戶的回復。

于是有了“將動力燃作勇氣，做最閃光的自己“。

后來我寫了一個音樂主題的文案，還記得那天，我心情不是很好，跟朋友吵了一架，又被催著出結果。本想著拖著，待情緒平復后再寫，可當我戴上耳機聽著音樂時，靈感一觸即發，于是就這樣，一稿搞定。

于是有了那些”在你的生命里，一定會有一種旋律，打動過你，甚至改變過你“、“那些陪伴著你的音樂，也會因你而賦含意義“。

在甲方市場時，說實話，那陣子我甚至開始不清楚自己寫的東西，什么是好，什么是不好，有些東西，自己都認為不好，就很難有靈感。那陣子好像不管在做什么，都會與自己的價值觀有所抗衡。而跑出舒適區，在過去的這一年里，我的感知神經開始復蘇，讓我重新找回了創作的沖動，而這種熱愛開始與錢無關，它成為了我每天一睜開眼就要去做的事情。

這世界太無趣，人們太匆忙。而面對名利物欲，能夠順著自己內心做事的人越來越少，而你每一個人生片段都是真實選擇，兼顧理想與現實……為了能讓自己吃飽飯，我開始增加自己的愛好。

增加在廚房燒菜的時間。

增加運動的時間及多樣化（在甲方的一年，讓我胖了15斤，但我用了3個月讓自己恢復到曾經）。

學習設計剪輯和心理學，認真寫每一篇推文。

發現生活中的小確幸。

多些時間陪貓兒子。

我開始接觸不同的人，去與他們交流，雖然我依舊不合群，卻也認識了一些喜歡我的人，所以感謝你們一直耐著性子面對我這朵奇葩。

生活需要源源不斷的動力，我開始變得足夠獵奇，除卻每天讀書、刷劇、好好吃飯的時間，還有著大把去思考去培養自己興趣的時間，好似生活一下子從枯燥的兩點一線，變得豐富起來。

再說到工作，我從開始的來者不拒，到跟錢過不去。當客戶有合作意向時，我們彼此需先建立精神上的默契，然后才是進一步的合作，我也會幫著他們爭取拿下案子。而那些沒聊幾句，就開始吹牛逼，以為自己能給上幾個錢的客戶，我幾乎回復的大多都是打擊他們的言辭，更甚還有一些客戶，仗著自己給著幾個臭錢，沒有預算還要吵著要做出能夠吊炸天的創意的客戶，我更是內心MMB，再見，不送。我想與之合作的客戶及乙方需求方，一定是我所欣賞的，大家站在同頻思考的，我相信，我們是有共同信念，能夠達成共識一拍即合的。

再來說說做品牌策劃，文案這件事。這社會，我們追捧10W+、熱衷段子、效仿刷屏短視頻，期待著某一天我們成為網紅、成為KOL。但在這里，我想請你做一件事，如果打開關注的內容，分析最近的條推送是否同質化，如果是，那么就可以取消關注了。

為什么？因為它在消費你們。

文化的傳播并不是深度加工的獨立思考，而是這一個平臺背后的讀者群，這也注定隨著粉絲好評度增加，關注的人增加，創作團隊在不知不覺中就會迎合市場。

哲學上講量變引起質變，《賣油翁》中有言：無他，唯手熟爾。在文案推廣中有這樣的地位，沒有孜孜不倦的積累，所有的創意更多是空中樓閣，都不會躍然紙上。

我不知道“段子手”這個詞毀掉了多少文案，但我相信一個好文案是寫不出好段子，更不是帶著華麗的詞藻，炫賣文化。一句好文案一定是帶著背后的洞察，那些沒有華麗辭藻普通到不能再普通的句子，偏偏都會給我不同的啟發與悸動，就好像白開水，無色無味，偏偏萬千飲品之中它最解渴。沒有雞湯文中通過一個個故事的鋪墊喝到碗底才見真章，沒有站在高點一覽眾山小一般高高在上的去說教。

這就像我們都知道杜蕾斯的文案牛逼，甚至有了“杜蕾斯三萬的文案”話題，那時候身邊人總會說，我們效仿整一個。杜蕾斯的文案為什么好，它的每句文案將性剖離了黃色，硬生生的升華了一個高度，背后的洞察，雅而不俗，甜而不膩。不帶任何和諧敏感詞匯，既滿足了大家對于性的窺探欲望，又不讓人感覺趣味低下，而這背后，無不是老金與一個團隊日夜不停燒腦，深耕細作的一畝三分地。

杜蕾斯：
2017辭舊迎新

背景：雞年大年初一，辭舊迎新。

杜蕾斯博文：
如何確認對方喜歡你？

背景：2月7日

杜蕾斯博文：
#婦女節# 因為你，
讓我一直愛在其中。

背景：婦女節

杜蕾斯博文：
這兩道題你能得滿分，
就知道為什么朋友們會喊你車神了～

背景：無聊到必須要做題打發時間

杜蕾斯博文：
如何準確翻譯“我愛你”？

背景：5月24日

杜蕾斯博文：
擠在人群里，不如擠在被窩里。

背景：國慶第二日

杜蕾斯博文：
有沖動帶來的結果，都是相似的。

背景：雙十一購物節前幾個小時

當然除了環時的老金做的杜蕾斯，我也喜歡勝加和有門接手后的杜蕾斯，不再追熱點的杜蕾斯開始上升到品牌思考。

杜蕾斯誕生九十周年，勝加從這些年的歷史長河里，找到了幾個具有代表性的愛情故事：種族的界限、年齡的距離、世俗的眼光，甚至生死的考驗。

“再向前一步”，簡單，有力，給人以勇氣。

而在去年11月25日，在聯合國確定的第20個“國際反家庭暴力日”里，仿妝博主宇芽自爆被家暴，接連發布長圖文、視頻自訴前男友長達半年的施虐行為。

當晚，家暴話題引發全網討論，也引發了更多關于“家庭關系”的思考。一向走在熱點第一線的杜蕾斯，火速發布系列海報，加入“反家暴”陣營，傳遞出滿滿的正能量。

杜蕾斯作為知名品牌，這條熱點某種程度上反倒是在踐行一種社會責任，它能夠讓更多的人看見，也同時能讓傷者被人們看見。

好的文案背后，無不都是背后深刻的洞察，在閱讀的同時帶給人思考。

我關注的大號大多很小眾，偏文藝，像何先生、花大錢、馮唐、老金扯談...他們帶給我更多是對生活的思考。我討厭那些自吹自擂，蹭熱點，販賣文學，過度添色標簽的個人主義，他們我是不會去看的。最近疫情期間，因為出不去門，我多了整理自己，審視自己的時間，因為一次疫情，一堆人一堆大號開始販賣情緒，正因為如此，前陣子自己被搞得一度有些壓抑。于是我刪掉了近500個好友，取關了近100個公眾號，整個微信好似恢復到了往日的和諧。

不知道何時起，我們開始注重個人標簽，什么梳理好自己微信形象，就是一個名片，我不記得這是何時哪個大號推的理論了，于是大家都在微信中改變，不再發日常生活，將自己包裝，每天除了工作和做過的項目，好似他的生活“一貧如洗”。但別忘了，我們都是這凡間再普通不過的人，微信是什么，一個簡單的社交工具，別把它想的太復雜，相信我，稀罕你的會一直稀罕你，討厭你的，就算你包裝的再牛逼，一樣嗤之以鼻。

你喜歡什么，就該放肆去做什么。就好像從工作到現在，每每我聽到身邊人說道，你該堅持策劃，堅持在一個領域深耕。但排去第一份工作，后面的所有的工作都是率性而做，從公關到媒體到甲方互聯網，再回到乙方，從來沒有逆著自己的性子做過什么，喜歡了就堅持，不愛了就離開。當然期間自己因為喜歡美食，還做了一個小龍蝦品牌，雖沒發家，但至少那個夏天，一群人吃海鮮沒愁過。有我微信的朋友都知道我很“任性“，但也正因我的任性，讓我收獲了一些與我有思想交流的朋友。得之我幸，失之不幸，我只能抱歉。

這世界越急，我們愈是需要靜下心，相信我，耐心點，先別急著做出什么爆款，先花點時間去強健自己的五感，把你自己該像個正常人一樣去過的生活過好，不久之日，你會做的更好。

就在大家都在追捧快的同時，我卻在老金那里讀到了不同，最后分享給大家。

每個人都希望牛逼，但我們也不過是這小小星球上最小不過的一粒塵埃罷了～

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