據悉日本快時尚巨頭優衣庫母公司迅銷集團（Fast Retailing）在 3 月 16 日宣布，要在東京都圈開設三家大型概念門店。這三家門店分別是橫濱的“優衣庫公園”（Uniqlo Park Yokohama Bayside）、原宿店（Uniqlo Harajuku）以及東京店（Uniqlo Tokyo）。

最早開業的“優衣庫公園”因占地面積大，并且由建筑設計師“藤本壯介”親自設計，備受外界矚目；但由于受到新冠肺炎疫情的影響，橫濱的優衣庫公園從 4 月 10 日推遲至 4 月 13 日開業，并且公園的相關配套娛樂設施暫時停止對外開放。

雖疫情讓我們無法去到日本橫濱打卡優衣庫公園，但可以先“云”游覽一番，再決定未來是否要實地打卡。

優衣庫公園宣傳視頻

一、優衣庫公園，未來的網紅打卡地標

“優衣庫公園”坐落于東京灣附近，是一棟 3 層的獨立建筑，并且旁邊就是三井奧特萊斯商圈，總占地接近 4000 平米，涵蓋了 2178 平米的優衣庫店面和 1815 平米的 GU 店鋪。

為什么要被稱之為“優衣庫公園”呢？這是因為，這棟建筑物不僅能夠滿足人們買買買的欲望，還有豐富的娛樂休閑設施特別，適合一家老小齊出動；它就像是一座大型“公園”，能夠滿足所有人的需求。

概念圖

實景圖

1、大人與小孩能夠共享的室外空間

從遠處看向優衣庫公園，它就像是一座大型的階梯走廊。

人們可以從一樓走上公園的頂層，遠眺周邊東京灣的景色。除此之外，優衣庫公園還配有各種室外的游樂設施，比如說：攀巖墻、滑梯、蹦床，趣味性十足。

攀巖區

滑梯

低齡兒童游玩區

樓頂紅色蹦床

能夠想象得到，小孩子們看到這些游樂設施時合不攏嘴的笑臉。

其實有這樣大面積的休閑娛樂區，對于逛累的一家人來說，是一個休息放松的好去處。伴著徐徐海風登高看遠，愜意無比。

空曠的休息區

2、實用性與趣味性兼容的室內空間

雖然優衣庫公園的室外設計色調整體運用了干凈的白色，但走進室內的瞬間讓能感受到不同，有種多元色彩的沖擊感。一進門的地板被貼上了“ Uniqlo Park ”的彩色標志，就連部分陳列貨架也是彩色的，還增加了鮮花攤位，讓整個室內充滿了生機。

來到優衣庫大家必定不會錯過 UT 系列，各種各樣的聯名款式讓人總是愛不釋手。而且，這兩年優衣庫把 UT 系列逐漸打造成為了一種“流行文化”，不斷激發出各種文化 IP 的新活力。

為了能夠讓大家更好得感受 UT 系列的魅力，優衣庫公園里專門設立了 UT 館。東西不僅多到能挑到手軟，還能自主 DIY 個性印花，隨印隨取，十分方便。

從整體而言，優衣庫公園的室內設計兼容了實用性和趣味性。

如果是一家人出門逛街，最怕小孩因為無聊而變得吵吵鬧鬧，這時候優衣庫公園的巧妙設計就能幫消費者解決這個尷尬問題。在優衣庫公園里，特意穿插了兒童區域；不僅給小孩科普了“什么是可循環”的概念，還有能夠激發小孩創造力的小游戲。

除了打造空間上的趣味性，在實用性上優衣庫也是沒有少畫心思的。考慮到購物群體的多樣化，特意設置了大空間的哺乳室和殘障人士專用更衣室，甚至熱奶機都有考慮到，無微不至。

二、另外兩家優衣庫概念門店，賣點有所不同

在文章的開頭已經介紹過，除了橫濱的“優衣庫公園”之外，還有原宿店（Uniqlo Harajuku）以及東京店（Uniqlo Tokyo）即將陸續開業，但是否會因為疫情而延遲開業呢，官方還暫未給出消息。

第二家預定于 4 月 25 日開業的店鋪，是位于 JR 原宿站附近的原宿店（Uniqlo Harajuku）。新的門店共計擁有 2000 平方米的空間。而這間門店主打的是“線上線下融合”的購物體驗，為此還推出了專門的穿搭 APP 叫作“ StyleHint ”。

在“ StyleHin t”上，可以尋找自己喜歡的博主，并由他們來為你提供相似款的搭配建議；也可以上傳自己喜歡的服裝搭配圖片，然后在 APP 中搜索到優衣庫或 GU 的相似同款。在這個 APP 中，優衣庫通過圖像識別技術應用于服裝識別。因此，StyleHint 會根據上傳的圖片自主學習，當用戶上傳的圖片越多，搜索的類似商品也會越精準。

概念圖

而預計在 5 月 15 日開業的第三家店，是位于銀座的全球旗艦店東京店（Uniqlo Tokyo）。這家門店的外觀和內裝設計，由 2001 年普利茲建筑獎得主、瑞士建筑事務所 Herzog & de Meuron 負責，整體面積達 4460 平方米。

概念圖

三、優衣庫日本新開三家概念店，有何用意？

大家對于優衣庫一口氣在東京都圈新開三家概念門店的做法肯定會感到驚訝，所以優衣庫日本為什么要進行這樣的線下店鋪調整呢？

其實，優衣庫選在 2020 年推出這三家概念門店的最主要原因是因為“東京奧運會”。因為迅銷集團認為，當全球目光都聚焦在日本和東京時，開設大型門店有利于加強品牌影響力。

當然，優衣庫并不是僅為了擴大門店面積和門店數量才新增這三家門店。這三家門店分別對應的消費人群還是有所區別的。“優衣庫公園”適合一家人休閑逛街，原宿店適合追求潮流的人士，而東京店主要面對來自全球的游客。優衣庫日本想要通過這三家門店，給到不同層面消費者細致入微的體驗感。

早在 2013 年優衣庫就把品牌 Slogan 從「Made for All（造服于人）」改成了「LifeWear（服適人生）」。從品牌 Slogan 的轉變可以看出，優衣庫從「向消費者傳遞自己能提供怎樣的產品」的態度改為「思考消費者的需求」。

為了更好的詮釋「LifeWear（服適人生）」這一理念，除了近幾年不斷在產品端上做出改變，還在 2019 年推出同名雜志。這一次優衣庫日本陸續推出三家概念門店，也是為了讓消費者能夠更深層的體驗到「LifeWear（服適人生）」這一理念。但目前全球受疫情影響，優衣庫日本的這次計劃必定會受到很大的影響。不過或許在未來，優衣庫的這三家概念門店會給服裝零售業帶來新的啟發，讓我們拭目以待吧。

參考來源：
1、優衣庫開了家新旗艦店，簡直就是大型主題公園！
2、優衣庫要造Uniqlo Park了？未來線上線下零售將無縫鏈接
3、2020年春、ユニクロ店舗が変わります　～LifeWearを體現する店舗へ。
4、「UNIQLO PARK 橫浜ベイサイド店」內覧會。ユニクロとジーユーが集まった海沿いの公園型店舗
5、優衣庫越來越會玩， 開了家公園店！