你們可以隨便給別人貼標簽，但你們有沒有想過，在無形之中也殺了人。

——《我們與惡的距離》

在這個網絡暴力來得如此便捷的信息時代，總會有那么一群人，躲藏在屏幕背后，不現身份、毫無顧慮地在別人身上傾瀉著自己的憤怒。一邊津津有味地吃瓜看戲，一邊戾氣滿滿地發表評論、推波助瀾。

以至于從公眾人物到普羅大眾，每個人都不得不時刻提防著來自虛擬世界的無端惡意。小時候寫作文：“海內存知己，天涯若比鄰”，長大后發朋友圈：“今天又跟傻逼網友吵架了”，已經成為了大家對網絡世界的無奈調侃。

言無刀鋒，卻能殺人，特別是看完這些有關“網絡暴力”的主題廣告，你就能理解“一人罵之，群起而攻”的惡意究竟有多恐怖。

01
暴力老板娘

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在這支泰國CPall&7-11發布的廣告中，一個菜場老板娘因為自己“暴力收租”的視頻而慘遭網友謾罵，大眾僅僅依據自己所看到的網絡畫面，就發起了對視頻主人公的“正義”討伐，站在道德的制高點上，用一行行憤怒的文字表達對菜場攤販的同情。

“死老板娘，變態！”

“攤販也是人，好可憐。”

“社會的垃圾！還不去死！”

……

鋪天蓋地的網絡惡評和不擇手段的“人肉搜索”，看似滿足了大家所謂的“正義感”，但其實在現實處境中，看似欺壓攤販的菜場老板娘卻有著一顆善良的心。

摔稱的背后

是老板娘發現賣肉大叔在秤上動手腳

被抬走的大叔也不是真的被“處理”

而是中暑被老板娘發現后

被抬出市場外進行照料

還有街邊辛苦擺攤的聾啞人生意不好

老板娘主動提供場所給她

……

短短幾分鐘的網絡視頻能引發大眾的強勢圍觀，而背后一系列的真實故事卻沒有人想去求證知曉，就是這樣一個斷章取義的廣告劇情，讓大家為廣告本身的反轉創意打call之余，也引人深思：你所看到的，不一定是全部。

02
分享

西班牙Telefonica電信公司發布的這則公益廣告，主要講述了一個女孩遭受校園欺凌的視頻，在一次分享后就像多米諾骨牌一般瘋狂地傳播開來。并通過把視頻在互聯網中傳播的路徑，比作手機搭起來的多米諾，讓大家更能感受到流言四起對于當事人的壓迫處境。

重復的傳播也就代表著重復的傷害，在最后一臺倒下的手機視頻中，遭受校園欺凌的女生直言：我受夠了，我認輸……

從校園欺凌的暴力源頭，到視頻分享的暴力發展，每一個將自己的樂趣建立在無辜者身上的吃瓜群眾，都是壓死駱駝的最后一根稻草，廣告結尾的悲劇性暗示令人唏噓，但更令人心痛的是：沒有人站出來阻止悲劇的發生。

03
I love you hater

不同于前兩支故事性的廣告，雪碧這則視頻的主要目的，是為了鼓勵人們在面對鍵盤俠的攻擊時要保持冷靜的態度。獲得過鋼管舞世界冠軍的Alberto Del Campo作為出鏡主角，用舞姿訴說出他所遭受過的網絡攻擊。

“你讓人覺得惡心”

“在這里丟人現眼”

“真是天大的笑話”

……

“愛批判、愛跟風、愛對他人進行三觀矯正”，這些“鍵盤俠”獨有的特征在視頻的旁白中展露無遺，面對無處不在的網絡噴子，雪碧表示：保持理智才是王道。

這個時代到處是噴子

保持冷靜理智

除了鋼管舞舞者出鏡，在視頻的后半部分，雪碧還為這場“I love you hater”運動發布了另外一個版本的廣告《和解》。

短片中出現了滿臉雀斑的男人、超重的跳水運動員、瘦骨嶙峋的沖浪者、女足運動員、帶牙套的女孩等各種各樣的人，每當他們在社交網絡上受到一句辱罵攻擊性質的評論時，他們就會回復一句“我愛你”。看完讓人不得不感嘆：Peace and love 才是人類永恒的主題。

04
“感謝”分享

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這支來自于泰國手機網絡運營商DTAC的廣告，講述了一個女生拍到了女主吃鼻涕的視頻，并在他人的慫恿下，將視頻分享到了群里，最終在網絡的傳播下為女主招來無數嘲諷，造成了一發不可收拾的局面。

偷拍者口中的好玩、有趣，把女主的生活全毀了：男友分手，甚至有人把鼻涕黏到她的桌子上，標注了不同的口味，到最后被迫轉校。最諷刺的是，當女主崩潰的在社交網絡發布了一條狀態后，沒有人對她感到抱歉與愧疚，都是轉發和點贊。

對偷拍者而言，這只是她的一個惡作劇，但女主卻為此遭受了難以想象的傷痛，這樣鮮明的對比也讓大家認識到：我們無法控制發布者的用意，但我們能夠控制自己的情緒和理智。有時候不人云亦云地給他人下定論，也是一種最基本的善良。

知乎上有一個熱門提問：“為什么大家都知道網絡暴力可怕，卻還隨便用語言傷害別人？”

有人回答道：“因為刀沒捅在自己身上，所以沒人在乎?！?/p>

不管是斷章取義、還是冷眼旁觀，這些反暴力主題的廣告想要傳達給大眾的，就是希望大家身處網絡世界中時，每個人都能適時地反思自我，不要在無意間，做了那個將別人推往深淵的幫手之一。

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