首發：廣告線人

都說時尚是一個輪回，其實仔細想一想很多事都是如此。比如說現在的視頻廣告，在大部分人還在思考如何創造出新東西的時候，有些人就開始反向輸出，玩起了復古風。其中復古廣告大戶中，必須得有網易的名字。之前一個網易云音樂和三槍的聯名內褲復古廣告，仿佛給網易打開了一個新的思路，咱沒法前衛，好像復古也不錯啊？于是乎，網易這次又復古了。

這次的主角來自網易有道推出的有道詞典筆2.0，產品有什么特別之處呢？我不知道，畢竟注意力根本就沒在筆上，為什么這么說，你看看就知道了。

有道詞典筆2.0電視購物廣告

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對不起，看完之后的本人只想說一句，對不起。在下從未見過如此之騷的廣告，用行動證明了什么叫“我心比天高，廣告我最騷”。男人聽了會沉默，女人聽了會流淚的腎寶片風格廣告，搭配網易有道詞典筆，還真是，效果拔群啊！

結束了一天的勞累，在面對那件事時，是不是總覺得有心無力、頭冒虛汗、口干舌燥、聲嘶力竭、精神失控。甚至，嚴重影響夫妻關系......感覺身體被掏空。

伴隨著性感的男低音，夫妻生活不那么和諧的既視感呼之欲出。就在我們在準備好接受某品牌腎寶片從屏幕中央出現時，一句“是不是今晚，不想輔導孩子寫作業了”將我們帶回了現實，眉頭不由得皺了起來，并緩緩打出一個“？”。

畫風一轉，剛剛還騷斷腿的腎寶風消失的一干二凈，取而代之的咆哮體讓我們夢回十年前，這大字體，大圖片，還有大聲嚷嚷，屏幕前的你心動了嗎？

最后，在父親買了就早回家（？），母親買了就變美（？）的用后感受中，我們再一次迷失了方向，這到底是什么廣告？

這么一支仿腎寶片風格的廣告，甚至吸引來了匯仁腎寶片的目光，屬實沒想到啊。

如果說這支廣告存在的意義，首先他不能改變廣告行業風向，畢竟沒有什么新的名詞出現。其次，它大概率也不能賣貨。那它到底為什么存在呢？也許，這么一條復古沙雕還有點騷的廣告拍出來的目的根本就不是以上這些。

如今80后、90后很多人都當爹當媽了，誰不希望自己的孩子能學習好，還不用輔導呢？于是網易有道借助這個點，想把自己家的產品推廣出去。但相比推廣出去，怎么推廣顯得更為重要。當代成年人的生活，誰不苦呢？于是快樂在生活中就顯得尤為重要，網易有道用復古風拍攝手法與現代的產品結合到一起，產生矛盾，從而讓觀眾從反差中獲得快樂，有點寓教于樂的意思，相比一條硬廣甩到臉上，觀眾也會更接受這種形式。雖然這樣的廣告重點不再是產品本身，但是更突出的笑點也讓我們更容易記住它。

好在現在復古廣告雖然多，但也還沒到爛大街的地步。只要是有新意在，那還是有意思的。就像網易有道之前的另一支復古廣告，與其說是廣告，其實完完全全就是一支MV。

開學家長聯盟

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單看這糊出上個世紀風采的畫質，就能引起大批觀眾陷入回憶之中。《失戀陣線聯盟》這首歌在上個世紀的風靡，也讓如今的我們面對這么一首被魔改的《開學家長聯盟》在回憶之余還能保持微笑，并且給出一個好評。另外這支廣告對《失戀陣線聯盟》MV的高度還原，以及將如今家長對于輔導孩子功課的苦難改編成歌詞這些精心的設計，結果都能引發不少當代人的共鳴。

視頻廣告是不是個輪回，這個其實咱們誰都說不好。但是目前復古廣告的相繼出現，讓上個世紀的廣告復活在21世紀，卻產生了不一樣的效果，這是我們確確實實能感受到的。也許未來復古風格的廣告會越來越多，畢竟依目前來看，大部分廣告效果都還挺好。但隨著越來越多的復古風格廣告出現，我們就要思考一個問題了：這到底是一陣復古風，還是一陣復古跟風。

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）