為了對(duì)直播平臺(tái)有更深的了解，本文結(jié)合3萬(wàn)5千個(gè)虎牙直播間數(shù)據(jù)，準(zhǔn)備從數(shù)據(jù)的角度來(lái)分析一下平臺(tái)現(xiàn)在的狀況究竟是怎樣的。enjoy

4月3日，騰訊控股全資子公司 Linen Investment Limited 行使其股權(quán)，購(gòu)買了16,523,819股虎牙B類普通股票，總收購(gòu)價(jià)約2.626億美金。至此，騰訊成為虎牙最大股東，投票權(quán)提高到50.1%。而此前騰訊已經(jīng)是斗魚的最大股東，持股37.2%，這也宣布著騰訊成功整合了虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)?cè)笾辈ゾ揞^。

同時(shí)，疫情也將直播行業(yè)推上了風(fēng)口。以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺(tái)，日活躍用戶數(shù)較春節(jié)前增長(zhǎng)均超過(guò)25%（數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobil中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)）。諸如餐飲、教育、健身等新型領(lǐng)域也紛紛開(kāi)始探索直播帶來(lái)的可能性。為了對(duì)直播平臺(tái)有更深的了解，阿澤對(duì)虎牙直播下手，準(zhǔn)備從數(shù)據(jù)的角度來(lái)分析一下平臺(tái)現(xiàn)在的狀況究竟是怎樣的。

01?數(shù)據(jù)概覽

首先在虎牙直播的直播頁(yè)面找到返回所有已開(kāi)播直播間的服務(wù)器請(qǐng)求，然后通過(guò)python request包獲取所有的直播間鏈接。獲取直播間鏈接后，再進(jìn)入直播間頁(yè)面，通過(guò)解析頁(yè)面信息獲取我們想要的訂閱數(shù)、熱度、直播間標(biāo)題等數(shù)據(jù)。

通過(guò)以上方式，我們發(fā)現(xiàn)4月9日當(dāng)晚共有35653個(gè)開(kāi)播的主播，613個(gè)直播板塊。每個(gè)直播間抓取的數(shù)據(jù)維度包括標(biāo)題、公告、鏈接、主播、熱度、訂閱、板塊和關(guān)聯(lián)直播間。

02?板塊分析

首先，讓我們來(lái)看看各個(gè)直播板塊的占比情況。直播數(shù)前五的板塊分別是：王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英、星秀以及CF手游。前七的直播板塊就已經(jīng)占了總直播數(shù)的一半左右，說(shuō)明大量板塊的直播數(shù)量非常小，這里我們將直播數(shù)量小于300的板塊都?xì)w類到了其他。

在直播數(shù)占比較大的板塊中，除了熱門游戲而外就是星秀、交友、顏值、戶外和二次元，虎牙直播平臺(tái)上大部分的直播內(nèi)容仍然是以游戲和才藝為主。

那么，是不是板塊的開(kāi)播數(shù)量越多就意味著越受歡迎呢？從一方面來(lái)講，如果單純只看總的訂閱數(shù)和熱度，確實(shí)是完全的正相關(guān)，即直播數(shù)越多，總熱度和總訂閱數(shù)也越多。如下圖，每個(gè)圓圈代表一個(gè)板塊，圓圈大小代表直播數(shù)，可以看出較大的圓圈都分布在圖的右上角，即擁有較大的總熱度和總訂閱數(shù)。

然而，如果我們換用平均訂閱數(shù)和平均熱度，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些雖然直播數(shù)量很少的板塊，卻有很高的平均熱度和訂閱數(shù)。比如王者模擬戰(zhàn)、DOTA2、主機(jī)游戲和一起看，這些都是虎牙平臺(tái)可以大量擴(kuò)招主播的板塊，因?yàn)檩^高的平均熱度和訂閱數(shù)意味著有許多特別熱愛(ài)這個(gè)板塊的用戶，而板塊內(nèi)的主播數(shù)量偏少。

其中，交友板塊作為一個(gè)較大板塊有著非常高的平均熱度，但其平均訂閱數(shù)卻偏低。由此可以推斷有大量用戶都是一時(shí)興起進(jìn)入交友板塊的，沒(méi)有固定訂閱的主播。用戶即來(lái)即走，相比于內(nèi)容，直播間的標(biāo)題和封面都成了吸引用戶的重要手段。（為此阿澤第一次點(diǎn)開(kāi)了交友板塊，確實(shí)是色香味俱全，感興趣的小伙伴請(qǐng)自行移步）

細(xì)心的小伙伴可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)上面兩張圖都引入了一個(gè)新的值：相對(duì)熱度，它的計(jì)算方法是：相對(duì)熱度 = 熱度/訂閱數(shù)。

阿澤認(rèn)為這是一個(gè)可以用來(lái)找出最有潛力的板塊的參數(shù)，因?yàn)檩^高的相對(duì)熱度說(shuō)明有較多的互動(dòng)用戶和較少的訂閱數(shù)，這樣板塊內(nèi)的主播需要多思考如何轉(zhuǎn)化看客成為粉絲。因?yàn)橄鄬?duì)熱度是平均數(shù)，所以如果比較所有板塊的相對(duì)熱度，頭部的板塊將都是直播數(shù)只有個(gè)位數(shù)的板塊。

因此，阿澤這里限定取了直播間數(shù)量大于10和大于100的、擁有較高相對(duì)熱度的頭部板塊。兩張圖內(nèi)基本上沒(méi)有相同的板塊，說(shuō)明這樣的分類是有效的。

讓我們來(lái)細(xì)看一下房間數(shù)大于10的板塊相對(duì)熱度圖表。板塊的相對(duì)熱度越高，房間數(shù)越多意味著越有潛力。夢(mèng)想世界，我叫MT4和征服都是非常有潛力的小眾板塊。阿澤在抓取數(shù)據(jù)后的第三天發(fā)現(xiàn)我叫MT4的直播數(shù)量已經(jīng)上升到了120多個(gè)。

對(duì)于房間數(shù)大于100的板塊，我們可以看到更多比較常見(jiàn)的板塊，其中手游類游戲占比較大?；⒀乐辈タ梢赃m當(dāng)增加針對(duì)手游板塊的一些連麥活動(dòng)或者粉絲回饋，提高板塊觀眾的回看率。

03?主播分析

看完板塊，讓我們一起看看虎牙平臺(tái)上的主播情況。首先在指標(biāo)層面，主播的平均訂閱數(shù)約為22k，熱度54k。根據(jù)訂閱數(shù)和熱度分出的TOP30主播基本上和熱門板塊的占比相同，可以看出諸如王者榮耀等手游的TOP熱度主播較多，而諸如英雄聯(lián)盟等端游的TOP訂閱數(shù)主播較多，符合現(xiàn)在手游崛起的趨勢(shì)。

TOP熱度里面相較TOP訂閱也多出了電競(jìng)賽事的直播間，說(shuō)明大部分觀賽的用戶并沒(méi)有訂閱賽事直播的習(xí)慣。另外需要注意因?yàn)檫@里只抓取了當(dāng)天開(kāi)播的直播間數(shù)據(jù)，因此可能有些大家熟知的大主播并未上榜。

如果用相對(duì)熱度來(lái)選出訂閱數(shù)大于1000的TOP30主播，會(huì)得出和之前在板塊里一樣的結(jié)論，即交友板塊的“看完就走”現(xiàn)象。如果篩選訂閱數(shù)大于10000的話，也會(huì)得到類似的分布，不過(guò)可以看到一些更有潛力的中部主播。虎牙平臺(tái)上的公會(huì)如果能提前識(shí)別出這些主播多加培養(yǎng)，說(shuō)不定可以培養(yǎng)出下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)主播。

除了挖掘訂閱數(shù)與熱度，標(biāo)題和直播間公告也可以幫助我們了解虎牙直播的生態(tài)。這里阿澤分別生成了標(biāo)題和公告的詞云，可以直觀的看到主播們都喜歡用怎樣取名。

“歡迎來(lái)到直播間”這樣直白的標(biāo)題竟然是主播們的最愛(ài)，“免費(fèi)帶粉上車車位”是游戲主播的慣用招牌，技術(shù)流主播大多可能都會(huì)說(shuō)自己是“國(guó)服第一巔峰排位上分教學(xué)”，女主播或許就會(huì)用“小姐姐日常在線一起”。諸如“新人”，“新主播”，“第一天”的高頻詞也是側(cè)面印證了直播行業(yè)的洗牌速度。

公告欄里則充斥著有關(guān)開(kāi)播時(shí)間的提醒以及對(duì)分析的感謝，也是主播聯(lián)系粉絲的渠道之一。

最后，在這三萬(wàn)多個(gè)直播間中，有大約700個(gè)有關(guān)聯(lián)其他的直播間。比如同一個(gè)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的選手之間，虎牙直播公會(huì)下屬的主播之間的直播間就會(huì)互相關(guān)聯(lián)，并在直播間的上方放上鏈接。

這里我們將所有的關(guān)聯(lián)直播間轉(zhuǎn)化成關(guān)系網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)一些例如DOTA2、吃播主要的直播社群，以及許許多多例如網(wǎng)校、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)這樣相對(duì)較小的社群，也可以同時(shí)找到訂閱數(shù)較多的虎牙公會(huì)。

總體而言，虎牙平臺(tái)上的社群較為分散，各成一派。

04?用戶分析

說(shuō)到直播就一定少不了各種神級(jí)土豪斥巨資打賞主播的故事，阿澤也是特別想通過(guò)抓取用戶的打賞數(shù)據(jù)來(lái)看看平臺(tái)上的大主播究竟能否月入百萬(wàn)。而在在虎牙網(wǎng)站上所有有關(guān)用戶的數(shù)據(jù)，包括昵稱、等級(jí)、打賞和彈幕都是加密的，礙于技術(shù)有限也只能暫時(shí)望洋興嘆了。

不過(guò)一番搜索后找到了一個(gè)叫頭榜數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，竟然有各大直播平臺(tái)的打賞數(shù)據(jù)。沒(méi)錯(cuò)，虎牙直播一個(gè)月的付費(fèi)禮物收入為7億7310萬(wàn)，平均每天打賞超過(guò)1000元的土豪就有13.48萬(wàn)！如果頭榜的數(shù)據(jù)真實(shí)無(wú)誤的話，84.35的活躍主播數(shù)說(shuō)明在4月9日21點(diǎn)開(kāi)播的主播只占了所有主播的4.2%，可謂冰山一角。

那么也說(shuō)明前文的數(shù)據(jù)分析僅適用于相應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)，如果在下午或者深夜重新抓取數(shù)據(jù)或許會(huì)有完全不一樣的結(jié)果。

從不同板塊的禮物價(jià)值可以看出，雖然游戲板塊的活躍用戶數(shù)和活躍主播數(shù)都占了平臺(tái)大頭，但真正賺錢的還是顏值星秀和交友板塊。這讓阿澤想起15、16年很多人都不看好虎牙、斗魚，認(rèn)為他們很難打破游戲直播不賺錢的魔咒，現(xiàn)在看來(lái)他們確實(shí)也不需要打破，而是通過(guò)顏值星秀和交友板塊盈利。

05?總結(jié)

總而言之，虎牙作為國(guó)內(nèi)最大的直播平臺(tái)之一擁有大量的頭部?jī)?yōu)質(zhì)主播和日均活躍觀眾，從YY直播脫變成長(zhǎng)后至今仍然是以游戲直播作為根基，通過(guò)顏值星秀和交友賺取主要利潤(rùn)。平臺(tái)內(nèi)分散著許多小的直播社群，而職業(yè)電競(jìng)比賽對(duì)于社群的培養(yǎng)有著相當(dāng)重要的作用，近幾年我們也能看到虎牙對(duì)于推廣比賽直播的努力。

除了大的頭部板塊，我們也能注意到許多主播少但熱度高的潛力板塊值得虎牙深耕。交友板塊因?yàn)槠涮厥獾墓δ軐傩詫?dǎo)致了觀眾“即來(lái)即走”的現(xiàn)象，如何轉(zhuǎn)化觀眾為分析或許是交友板塊主播們共通的課題。

雖然訂閱數(shù)最多的仍然是諸如英雄聯(lián)盟的端游主播，但是可以看到熱度向手游主播傾斜的趨勢(shì)，隨著手游玩家數(shù)量隨著手游玩家數(shù)量急劇增長(zhǎng)，手游直播也將成為絕對(duì)的“王者”板塊。

反觀這次疫情帶給直播行業(yè)的影響，雖然虎牙的主要板塊都有明顯的增長(zhǎng)，但是大量新興的細(xì)分領(lǐng)域直播平臺(tái)正在占領(lǐng)新的直播市場(chǎng)，比如教育領(lǐng)域的學(xué)而思，專注健身的TT直播等等。對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)，在繼續(xù)鞏固已有強(qiáng)勁板塊的同時(shí)，如何、或者是否搶占這些新興的直播板塊也成了一個(gè)重要的課題。

作者：阿澤數(shù)據(jù)

來(lái)源：DataSpeaks_shushuo