老品牌如何煥發(fā)青春，再次受到年輕人青睞？

這是一個(gè)不好回答的問題。一個(gè)品牌如果沒有跟上時(shí)代的步伐，被年輕人拋棄，很可能就會(huì)一敗涂地，直至最終退出市場，前段時(shí)間，真維斯宣布破產(chǎn)，就是典型案例。這也是如今不少品牌都主張“年輕化”的原因。

如果把明星也比喻成品牌——其實(shí)明星本身就是品牌，那么他們同樣面臨年輕文化的挑戰(zhàn)，老一輩曾縱橫歌壇的藝術(shù)家，對(duì)于年輕人來講會(huì)變得陌生。

連周杰倫這樣的頂尖實(shí)力派都曾被戲稱為“老干部”，要靠80后集體打榜才能保住超話顏面。

在歌壇新人洶涌而出，老人逐漸路人化的今天，卻有一位奔6的中老年歌手煥發(fā)第二春，深得年輕人的喜愛，他就是人見人愛的老藝術(shù)家騰格爾。

最近他幫伊利拍了個(gè)廣告，翻唱了《葫蘆娃》，《黑貓警長》，復(fù)古加洗腦的歌曲，讓人印象深刻。

之前更火的歌曲是今年初騰格爾翻唱的《芒種》，這首歌在B站上走紅，引發(fā)網(wǎng)友奔走相告。

不少網(wǎng)友聽了這首風(fēng)格獨(dú)特的《芒種》被瞬間洗腦，“wo~”，“噠噠噠噠”在腦中縈繞不絕，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“騰格爾老師個(gè)這個(gè)版本，就像草原上吹來一陣柔風(fēng)，風(fēng)吹草低見牛羊，也吹進(jìn)內(nèi)心，一片安逸并盡顯生機(jī)，鐵漢柔情，剛勁不失溫柔。”

對(duì)于獨(dú)特的“噠噠噠噠”，也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“我聽到噠噠噠噠，就感覺騰格爾老師坐在馬上，拿著加特林，在內(nèi)蒙古大草原上笑著看我，旁邊是大群一臉無辜的牛羊。”

年過60的騰格爾借著獨(dú)特的翻唱俘獲了無數(shù)年輕人的心，讓自己的個(gè)人品牌實(shí)現(xiàn)二次崛起，那么騰格爾是如何做到連很多品牌都難以做到的年輕化的？

01
產(chǎn)品創(chuàng)新和試錯(cuò)思維

2000年，一首《天堂》橫空出世，騰格爾達(dá)到了品牌知名度的巔峰，但不久，騰格爾就為了更好地照顧自己生病的女兒，隱退歌壇。

2013年，騰格爾復(fù)出發(fā)布原創(chuàng)歌曲《桃花源》，這首歌與其成名作《天堂》風(fēng)格迥異，MV風(fēng)格更是辣眼睛，他和一群妖艷妹子縱情亂舞。

當(dāng)時(shí)有人質(zhì)疑他炒作，故意以吸人眼球的方式討好年輕人，但騰格爾對(duì)此回應(yīng)：“以前老是有人說我已經(jīng)功成名就了，用不著改變，可是那樣就好像我是那種老藝術(shù)家，我不是特別喜歡那樣，我還是盡量讓自己的音樂不要落伍。”

創(chuàng)新是提升品牌價(jià)值的原動(dòng)力，品牌必須敢于嘗試，敢于試錯(cuò)，推出新品才有可能吸引年輕人贏得市場，如果對(duì)外界的變化視而不見，故步自封，不試圖去創(chuàng)新，那么等待品牌的只有沒落。

從騰格爾的話里可以看到，他對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作這件事是非常開放的，至少他敢于去創(chuàng)新和試錯(cuò)。

對(duì)于歌手來講，作品就是他的產(chǎn)品，不少歌手是靠著一首成名曲吃一輩子，騰格爾有一首《天堂》可以說就在歌壇奠定了地位，但他還是不斷突破自己，努力創(chuàng)新去創(chuàng)作作品，這一點(diǎn)就秒殺大部分歌手。

雖然《桃花源》不算成功，但這種心態(tài)是騰格爾能夠二次走紅的起點(diǎn)。

02
品牌形象升級(jí)：從草原鐵漢到硬核柔情

2018年，騰格爾受邀登上《歌手》，在舞臺(tái)上他演唱了代表作《天堂》，這讓他再次回歸大眾視野。

2019年年初成都衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，騰格爾翻唱了蔡依林的代表作《日不落》。

舞臺(tái)上騰格爾穿著東北大花棉襖，對(duì)蔡依林的歌來了個(gè)180度的改編，其寬廣的音域，渾厚的嗓音，為《日不落》注入了全新的硬核元素，騰格爾因此一曲驚為天人。

隨后，好事網(wǎng)友翻出他2017年參加江蘇衛(wèi)視《不凡的改變》第二期時(shí)演唱的《隱形的翅膀》，這首歌將原曲勵(lì)志而帶有些傷感的格調(diào)改編為歡樂而硬核的風(fēng)格，將全場嘉賓震驚得合不攏嘴。

隨后騰格爾不斷有硬核作品產(chǎn)出，如《丑八怪》，《卡路里》等等。

他翻唱的歌多為情歌，在翻唱中注入了騰格爾自帶的硬核氣質(zhì)，同時(shí)，一個(gè)60歲中氣十足的大叔，表演時(shí)充滿歡樂，帶來了一種反差萌。至此，其“硬核柔情”的定位正式確立。

同時(shí)在這個(gè)定位下，騰格爾選擇的大多是時(shí)下年輕人聽得比較多的熱門歌曲，甚至連《芒種》這樣的抖音神曲也不放過。

有人這樣評(píng)價(jià)騰格爾翻唱的歌：

火箭少女：卡路里 ；騰格爾：卡溝里。
蔡依林：日不落 ；騰格爾：日不敢落。
金志文：遠(yuǎn)走高飛 ；騰格爾：帶兵出征。
張韶涵：隱形的翅膀 ；騰格爾：鋼鐵之翼。
大張偉：倍兒爽；騰格爾：得勁兒。
龔琳娜：小河淌水 ；騰格爾：流沙河。
木小雅：可能否 ；騰格爾：一定能。
音闕詩聽：芒種 ；騰格爾：鋼種。

全新的品牌定位——硬核柔情+與此相應(yīng)的優(yōu)秀產(chǎn)品——帶有硬核特質(zhì)的高傳唱度歌曲，打造了騰格爾全新的形象，這個(gè)形象相對(duì)于之前的草原硬漢可以說是品牌升級(jí)。

騰格爾在接受采訪時(shí)說：其實(shí)我們做音樂，一定要與時(shí)俱進(jìn)……翻唱的話，盡量有一些你的自我存在，這樣就好玩。

與時(shí)俱進(jìn)，代表了騰格爾一貫的態(tài)度，這與前面說到騰格爾抱持的創(chuàng)新態(tài)度一脈相承，也正因此，騰格爾實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)。

03
品牌全新受眾：針對(duì)年輕人

一個(gè)品牌要想占據(jù)市場，必須找到自己的目標(biāo)用戶，而要實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，當(dāng)然就要將自己的目標(biāo)用戶定位年輕人。

聽過騰格爾《天堂》的多為70、80后，而90后，00后年輕人可能都不知道騰格爾是誰，如果騰格爾只抱著《天堂》一首歌唱，大部分年輕人恐怕都不會(huì)對(duì)他有太多感觸。

但像《丑八怪》，《卡路里》，《遠(yuǎn)走高飛》，《芒種》這些歌曲，都是在年輕人中傳唱度比較高的，重要的是這些歌在騰格爾的改編下，變得年輕而有活力，受到大批年輕人的喜歡和傳播。

所以騰格爾這次走紅并不是因?yàn)榇蚯閼雅疲瑔酒甬?dāng)年那些老歌迷的回憶，而是因?yàn)樗麚肀ё兓龀隽四贻p人喜聞樂見的作品。

04
擁抱新媒體：入駐抖音、B站

作為一個(gè)擁抱變化的人，騰格爾對(duì)于新鮮事物的接受度非常高，在擁抱年輕人社區(qū)上他一點(diǎn)都不落后，他深知只有融入年輕人的渠道才能了解年輕人的文化。

微博、抖音這些相對(duì)大眾的媒體就不用說了，在去年12月初，騰格爾入住B站，迅速收獲超過40萬年輕粉絲。

作為一個(gè)年過60的中老年，騰格爾能入住一個(gè)二次元視頻網(wǎng)站，并且與網(wǎng)友互動(dòng)，這的確讓人佩服。而有些過氣歌手至始至終都只出現(xiàn)在電視和線下的一些舞臺(tái)上，也難怪他們過氣了。

05
以用戶為中心：共同打造產(chǎn)品

好的品牌一定是以用戶為中心，創(chuàng)造用戶喜歡的產(chǎn)品，這一點(diǎn)騰格爾做的非常到位。騰格爾經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上征詢網(wǎng)友的意見，問網(wǎng)友想聽自己唱什么歌。

這是一種精益創(chuàng)業(yè)的思維，通過用戶調(diào)研，了解用戶傾向，按照用戶的需求去創(chuàng)作呼聲最高的作品，這樣的創(chuàng)作方式，在創(chuàng)作前就已經(jīng)吸引了大量關(guān)注流量，一旦創(chuàng)作出街，必然引發(fā)大規(guī)模傳播。《芒種》就是其中最典型的代表。

去年11月初，騰格爾與網(wǎng)友互動(dòng)的結(jié)果是大批網(wǎng)友制定了想聽歌單，騰格爾巧妙回復(fù)：“大家為我推薦的#雙11狂歡夜#表演歌單，我都收到了，但是你們都是認(rèn)真的嗎？？？？尤其是《戀愛循環(huán)》”。

2020湖南跨年晚會(huì)上，騰格爾如網(wǎng)友所愿演唱《野狼Disco》，至于《戀愛循環(huán)》，相信騰格爾真的唱的話，一定會(huì)再次刷屏。

利用社交網(wǎng)絡(luò)，騰格爾把自己下一首將唱什么歌這個(gè)疑問做成了自己的特色甚至做成了自己的IP。

作為一個(gè)年過60的老藝術(shù)家，騰格爾通過一系列的規(guī)劃和努力實(shí)現(xiàn)了自己的品牌年輕化，在這過程中，他用了五點(diǎn)策略：

（1）不斷創(chuàng)新、試錯(cuò)和迭代

（2）升級(jí)品牌形象

（3）圈定年輕受眾

（4）擁抱新媒體

（5）以用戶為中心打造產(chǎn)品

應(yīng)該說，騰格爾的品牌年輕化之路值得買一個(gè)品牌人學(xué)習(xí)。

作者公眾號(hào)：尋空的營銷啟示錄（ID：xunkong2005）