本文筆者與大家分享了一些提高圖文打開率的方法，希望對大家有所幫助~

只要你做公眾號，就一定會關心幾個問題：內容規劃、漲粉、閱讀量、取關、變現。

這就會衍生出無數個讓新媒體人頭痛欲裂、爆肝爆痘的問題，在夜深人靜的時候，還在問蒼天，為什么頭發止不住的掉！

比如公眾號打開率越來越低，辛辛苦苦一點點漲的粉，都快1%的打開率都保不住了。

怎么辦？如何提高圖文打開率？

大部分運營者都是這么做的：打開率不行我就改，再不行我就繼續改，反正東改改西改改，說不定問題就解決了。

OK，說不定真的就蒙對了。但，太不靠譜！優秀的運營人不該這么干。

輸了打開率，也不能輸了專業陣仗。

今天小編給大家推薦一個優化打開率的方法，有沒有用你先看往下看。

方法不難，關鍵是思維要清晰，包括5個步驟：① 拋出核心目標 ——② 畫出轉化流程 ——③ 列出關鍵影響因素——④ 添加影響權重 ——⑤ 按優先級逐個優化。

我們一個個來說。

01?拋出核心目標

這個很簡單，就是你做這件事要達成的目標是什么？

比如這里，核心目標就是：提高微信圖文的會話打開率。

這個也挺難，因為很多人目標不清晰，又要提高打開率，又想同時優化點贊率、轉化率，還想著贊賞也變多。

結果，目標不清也就導致策略不清晰，執行不清晰。我們要提高圖文會話打開率，那一切行動就是往這走，最終檢驗效果時也是看這個目標是否有達成。

保持目標清晰明確，最好，唯一。

02?畫出轉化流程

這是關鍵一步，想要提高打開率，你就得知道用戶在手機上打開你推文的流程是什么樣的。

任何一次營銷運營問題的解決，都應該首先了解用戶轉化路徑，這樣你才能知道用戶觸點在哪，可以去優化什么。

比如 “標題打開率” 這個問題，轉化流程相對比較簡單，我畫出來如下：

別嫌麻煩，一定要把用戶到達目標的決策轉化流程畫出來。且越細越好。

相信我，就光是看流程，你都能發現很多問題，而且其中一些問題馬上就可以解決。

03?列出關鍵影響因素

有了用戶轉化流程，第3步就是把你能想到的可能影響每一個步驟的關鍵因素列出來。

你不知道影響打開率的原因，怎么一個個排除出可能的影響因素，快速測試出最優方案？

但這一步，又會死掉一大批人，因為很多人的做法是根據經驗，隨便想到幾個可能導致打開率下降的原因，就拍著胸脯說肯定是由這個導致的，然后火力全開，大刀闊斧。

這種打法，很可能就方向不對努力白費，或者自己把可能性縮小，跑進一個死胡同。

做著做著，領導都卷鋪蓋連夜跑了！

所以，這就需要下一步了。

04?添加影響權重

當你在上一步列出了非常多影響因素后，你不可能眉毛胡子一把抓，完全沒頭緒地去一個一個檢驗。

這個時候，就需要給所有可能的影響因素添加權重，根據每一個影響因素的實際可能性、重要性以及實施難易度來賦權。

比如最關鍵的是5分，然后4321，基本沒影響的是0分，分值越高，優先級越高。

然后根據影響因素的權重高低來分配時間和精力，進行最小可行性驗證，找到真正影響最大的幾個原因。

這里老賊把第3步（列出關鍵影響因素），和這一步添加權重放在一起舉例，方便大家可以看得更清晰。

如下，我列出了部分可能導致你公眾號會話打開率降低的原因，并給出了相應的權重建議。

• ○公眾號名字/頭像是否定位清晰？(如果是新賬號這個權值可以高點)
• ○公眾號本身是否定位清晰，足夠垂直細化？(非常重要，重點審視)
• ○標題是否能激發了點擊欲望？(標題可以重點考慮，這個要經常去打磨)
• ○封面圖是否毫無特征 ? 是否足夠吸引人？(同上，如果封面圖本身比較統一形成特色，這個權值可以低點)
• ○推文摘要是否能促進點擊興趣？(如果是多圖文則分值可低)
• ○推送時間是否是目標用戶閱讀高峰時間？是否有規律？(最佳推文時間隨著公眾號的發展以及用戶習慣的而改變也會改變，如果本身已經形成特色可以降低分值)
• ○推送頻率是否過高，或者太低？（不要為了推送而推送，如果質量不過關，寧可不推）
• ○是否長期標題黨？（長期標題黨等于作死，如有則高分，如無就忽略）
• ○是否每次推送條數過多？（精力有限，不能保證每條質量，其實就是在趕他們走）
• ○每次推文質量是否穩定，有良好的用戶認知培養，足夠讓用戶每次都想點開？(最近是不是內容質量變低？推文質量相對來說短時間比較難提高，可做長期規劃)
• ○內容定位是否垂直化或具有連續性，讓老用戶想要持續看？(如果內容本身垂直度比較高，可以降低分值)
• ○最近內容選題是否符合公眾號定位？(內容跑偏，要么你是在測試，要么趕緊高分跑回正軌)
• ○目標用戶定位是否清晰？(目標人群太散，長期下去打開率自然就散了)
• ○公眾號粉絲是否都是精準關注的流量？(比如經常通過投票等方式漲粉的，分值可以更高)
• ○商業化推文或廣告是否頻繁，降低了用戶粘性？(本身商業廣告較少可以降低分值，如果無法避免可以做好做精）
• ○有沒有專門為粉絲做一個社群，現在活躍度如何？(粉絲本身活躍度對于打開率也很重要，如果有做社群分值可以降低）
• ○有沒有經常做一些粉絲喜愛的活動或互動，提高活躍度？(同上）
• ○出現了更多同類公眾號，自己差異化不明顯，用戶被分流？(如果發現競爭加劇可，提高分值。）
• ○公眾號人格化、個性化建設做得如何？(本身人格化、差異化非常明顯的可以降低分值）
  ……

當然，影響因素可能還有一些其他的。

但一定注意，核心的是列出與你自己公眾號實際運營情況相關的，別胡亂跟風和模仿。

厲害的新媒體運營未必是百科全書，但一定是最了解自己賬號的。

這一點，大家可以看看我之前寫的《一份新媒體人日常自檢清單！》

到這里，就是下一步了。

05?按優先級逐個優化

好了，在上一步驟添加完影響權重之后，接下來就是按這些權重的優先級逐個進行優化。

這個過程中仍需特別注意2點：

1）自擬的權重分值高和能100%確定是兩碼事，萬事需要進行驗證，用數據說話。

2）在優化每一個影響因素時，你的每一個方案都需要一步步進行可行性驗證，指向最開始設定的核心目標（提高打開率）。

不能夠僅憑感覺或固有經驗不斷的苦力，正確的方法應該是 具體經驗→主動實踐→數據評估→反思總結，如此往復。

最終找到真正靠譜有效的優化方案，集中火力去解決，提高打開率。

好了，最后咱們來回顧一下，過過腦子。

不管你的打開率有沒有下降，請記住：

① 拋出核心目標 ——② 畫出轉化流程 ——③ 列出關鍵影響因素——④ 添加影響權重 ——⑤ 按優先級逐個優化。

就說到這了，希望我們一起越做越好啊。

作者：木木老賊

來源：木木老賊