成都拓展團建活動策劃
-
法國巴黎分公司
（可服務歐洲全境）
14 Rue Mabillon, 75006 Paris, 法國
多屏互動、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿足不同用戶的使用習慣，觸達客戶
原標題：《文案耍帥指南》：每一句都帥出天際！
寫文案最重要的是什么？解決問題。
無論是形象問題還是銷售問題，只要能達到目的，就是皆大歡喜。
但有些文案偏不。
他們不滿足于解決問題，他們會在解決問題之余，順便送上個彩蛋，就像明明吃饅頭就能飽，他偏給你饅頭里夾點老干媽，讓你吃飽的同時吃出驚喜，直呼還想要。
帥就一個字，可有些文案耍起帥來，怎是一個騷字了得。
今天我們就來盤點一下那些驚艷炫酷的文案騷操作，給你翻譯翻譯“什么叫騷得可以”和“滿意”加“驚喜”。
巧借天時地利，揮灑逆天創意。
什么場合說什么話，這個道理我們都懂，其實寫文案也是一樣的。
根據不同時間、不同地點定制文案，用小小的文案，撬動大大的創意。
首付？對面買兩個包包而已。
—— 天池山·樂呵
創意來自南寧合智五方，與嫩牛五方無關。
下面這個就更絕了。
上海一個別墅的圍擋廣告，訴求點為不安現狀，勇敢追求“頂天立地”的院落生活。
圍擋長60米、高4米，常規操作是切成幾段畫面循環，但以創意著稱的HBstudio怎么會滿足常規？于是誕生了下面這個作品。
路很長長長長長長長長長長長長……也很短。
是時候，頂天立地了。——上海院子
HBstudio與上海相互廣告合作出品。
看完結合地點場景的文案，再來看看結合時間場景的。
2006年成都觀唐別墅的戶外廣告牌，東東槍曾在知乎“你見過最好的房地產文案是什么？”下用這個作答。
第一幅廣告在春節前出街：“一下雪，院子就更好看了！”。
大年三十晚上下雪了，廣告牌立刻換為：“下了雪，院子更好看了！”。
下完雪，文案又改為：“下過雪，院子的確更好看了”。
就問你服不服？
東東槍記得廣告，卻不知這廣告誰做的，其實這熟悉的味道，來自成都攬勝廣告。
攬勝目前已經不在做廣告了，但這不重要，重要的是你要知道，在成都下場雪就能上熱搜，隨便P張圖就能追熱點的當下，我們要記得曾經有家廣告公司在微博誕生的4年前，微信誕生的6年前，就在用戶外廣告牌追下雪的熱點了。
真是硬核又朋克。
廣告是死的，但文案可以是活的。
好文案從不滿足靜靜待在廣告里，它們總是想跳出來，和你對話。
比如下面這個成了精的廣告。
我是一個廣告，我喜歡你盯著我看。
很多人在知乎看我。
人工智能會產生感情嗎？—— 知乎
成精廣告牌在線調戲路人，設定也符合廣告里關于“人工智能”的知乎問答。
然而說到調戲，最騷的還是下面這組。
2018年8月中國最大游戲展ChinaJoy舉辦期間，“暴雞電競”趁著剛剛拿下A輪融資的勢頭，斥巨資在主會場……外圍的小龍蝦店打了一波廣告，然后火遍電競圈和廣告圈。
他們沒請廣告公司，從頭到尾都是市場部自己搞的，用作者原話說就是：在信息爆炸時代側面包抄殺出重圍做好精準用戶后半場營銷，然后花1萬元實現了100萬元的效果。
當廣告不再是冷冰冰的文字，而是像一個鮮活的人與你對話，自然會吸引更多的注意力。
而說到吸引注意力，尼爾·法蘭奇從來沒輸過。
這則廣告有個錯別字，第一位發現者，獎勵500美金。
一則廣告公司的招商廣告，大意是人們天生排斥廣告，如果想讓你的廣告像這篇一樣被一字不落讀完，可以來我們公司談談。
廣告一出，公司電話直接被甲方打爆。（出自新加坡波記廣告）
首先出場的依然是尼爾·法蘭奇。
除非你每天閱讀商業時報，否則你無法了解全局。
遮住文案的一半或某幾個詞，讓“無法了解全局”的涵義得到Double表現，簡直秀到飛起。
國外的案例NB，但說到文字的意象萬千，還是要看咱中文。
中國漢字偏旁部首的分解、字形的變化，可以延伸出無窮的創意。
以下的幾幅作品讓我不禁感嘆：都是九年義務教育，為什么你們的語文這么秀。
360公司五一勞動節的熱點海報，“捂”字劃掉“扌”和“口”，提醒人們假期出行避免接觸和做好口鼻防護。
2016年成都霧霾紅色預警時，朋友圈流傳的一張公益海報。
“背景”隱去“日月”余下“成都”，配文：我想要一個干凈的背景，而不是遮住了日月的成都。
好的創意，真的是霧霾也擋不住。
徐州千禧城2020的新年海報，文案“喜新厭舊”，“舊”變形為“19”，既是辭舊也是告別19，妙到毫顛。（HBstudio出品）
字與詞的組合變化，蘊含著巨大的創意能量。
例如雙關語，合邏輯又有內涵的雙關語文案總是能帶給我們意外的驚喜。
找不著北，就多看東西 —— 印象云筆記
一塊做好事 —— 騰訊公益“99公益日”（“一塊”即指花一塊錢做好事，也指大家伙一塊聯合做公益。）
說好早點回家，卻提著早點回家 —— 及時溝通
雙關語很妙，但還有一種更妙的文字游戲叫“拆詞”。
餓了別叫媽，叫餓了么 —— 餓了么外賣
別趕路，去感受路 —— 沃爾沃XC60
曾是夢想家，夢沒了，只剩想家 —— 統一茗茗是茶
其他的文字游戲，比如諧音和疊字，我們在“諧音狂魔”杜蕾斯和“疊字狂魔”蘋果身上已經見怪不怪了。
五次青年節（五四青年節）
稱心稱手，超值入手 —— iPhoneSE
但是，你們見過融合了諧音 + 疊字的天秀文案嗎？有的。
有秦淮的南京，歡迎有情懷的你 —— 城市宣傳語
不戴口罩試試，試試就逝世 —— 硬核防控標語
看到這樣的文案，我沒啥可說的，只想@成都大學，建議錄取。
每一個NB的作家都有自己獨特的風格，比如魯迅、張愛玲、古龍。
而有一位NB的文案，用這三位作家的文風寫了三篇長文案，講述了這三位憤怒、刻薄、苛刻的作家，在萬科森林度假公園“再怎么都能變開心”的故事。
文案作者是之前公司的一位美女文案，作品也是喜提當年的“中國4A金印獎”。
把黑的說成是白的，你還看得津津有味。
項目沒拿到預售證，怎么和苦等已久的客戶交代？看看文案大師怎么說。
不是不想賣給你，是山說還不可以。（達·芬奇，畫蛋兩年，唯求一“蛋”不同）
之前，和山一起，十五峯還好靦腆
山居歲月人居
似山而又不似山
山以你為榮的時候
一峯過后十四峯
作品出自深圳十五峯，入圍2009年中國廣告長城獎。（風火廣告出品，作者程鴻蔚）
當人們都喜歡從正面解決問題，有的文案就喜歡用逆向思維，反其道而行之。
一切技巧在洞察面前都是弟弟。
比如下面這句：
日本奧美董事長 Mark.Blair說：“洞察其實是一些你見過的東西，但你會突然第一次發現他如此重要。”
有洞察的文案，簡簡單單，卻能讓人印象深刻。
作品出自成都一座山廣告，作者秋爽。
洞察，是那些重要的、人人感同身受的卻容易被忽略的細節。
只需一句話，就能讓你產生強烈共鳴。
最喜歡的衣服，往往標著最討厭的價格。
—— 中興百貨冬季特賣最后折扣
亦或是讓你瞬間秒懂，會心一笑。
上兩圖出自小馬宋朋友圈，拍攝于成都火車站及地鐵站。
以上文案耍帥手法，偶爾用用，就像是大米粥里的小龍蝦，白饅頭里的老干媽，讓人驚喜。
但不要忘記文案的目的是解決問題，是帶著枷鎖跳舞的藝術，正是這些“枷鎖”的束縛，才讓文案被稱之為“文案”，而非“文字游戲”。
是它們成就了文案的“1”，其他的一切，都只是“0”。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
客戶服務中心：136 0806 8886【加微信請注明來意】
四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層
