今日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》。報告總結(jié)了中國游戲產(chǎn)業(yè)2019年全年整體發(fā)展?fàn)顩r，對細(xì)分市場和產(chǎn)業(yè)鏈等情況進(jìn)行了詳細(xì)解讀。不僅如此，還公布了電競、人才、用戶調(diào)研等數(shù)據(jù)，以供業(yè)界參考。

伽馬數(shù)據(jù)關(guān)于2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)年度的總結(jié)分析認(rèn)為：游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嚴(yán)格管理一年多來，呈現(xiàn)強勢回暖趨勢，而創(chuàng)新度提升，成為2019年一大特點，取得令人信服的成績。

以下為伽馬數(shù)據(jù)《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》摘要。

2019年收入：整體增10.6%，國內(nèi)2330.2億，增速8.7%，移動游戲增13%

?

伽馬數(shù)據(jù)（微信號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：中國游戲市場和海外市場出口收入整體增速再次提升，收入超過3100億，增幅達(dá)到10.6%。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，中國游戲市場實際銷售收入2330.2億元。增速為8.7%，較去年增速有所回升，這主要受益于移動游戲市場實際銷售收入增速保持平穩(wěn)，而客戶端游市場實際銷售收入同比下降幅度收窄。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

中國移動游戲市場實際銷售收入突破1513.7億元，較去年同比增長13.0%，繼續(xù)保持增長勢頭。中國移動游戲市場已經(jīng)趨于成熟，用戶對精品、創(chuàng)新的需求而產(chǎn)生對產(chǎn)品的自然篩選現(xiàn)象是重要標(biāo)志，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，精品與創(chuàng)新將是未來移動游戲市場發(fā)展的重要推力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，端游市場實際銷售收入保持平穩(wěn)。從產(chǎn)品來看，2019年《魔獸世界懷舊服》為市場帶來了較高增量，但仍未能扭轉(zhuǎn)市場走勢，這也一定程度說明，端游市場仍在呈現(xiàn)衰退。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，頁游市場進(jìn)一步萎縮，因移動游戲?qū)ζ溆幸欢ㄈ〈?，隨著移動游戲市場的發(fā)展，頁游市場的下滑也將會更明顯。同時在市場氛圍下，這一領(lǐng)域的資本投入也可能隨之減少，或?qū)⑦M(jìn)一步加劇頁游市場的縮減。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，中國單機(jī)游戲市場實際銷售收入大幅上漲達(dá)到6.4億元，同比增長341.4%。這主要受益于單機(jī)游戲發(fā)行平臺的不斷成熟；同時，一些單機(jī)新品不斷推出，也推動了銷售收入的增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，中國主機(jī)/電視游戲市場實際銷售收入達(dá)53.6億元，穩(wěn)定增長。

說明：主機(jī)/電視游戲市場實際銷售收入包含軟件與硬件收入；匯率取1美元=6.9元人民幣（約2019年均值）

數(shù)據(jù)來源：Niko Partners

2019電子競技市場：969.6億增幅16.2%? 直播市場突破百億

2019年中國電子競技游戲市場規(guī)模為969.6億元，增量超過百億元，移動電競的發(fā)展成為主要驅(qū)動力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

目前電子競技產(chǎn)業(yè)上游的游戲收入始終占據(jù)著較高的比例，但電子競技中游產(chǎn)業(yè)造血能力不足，賽事收入、俱樂部收入呈現(xiàn)出弱勢狀態(tài)，依賴于產(chǎn)業(yè)上、下游的扶持才能持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，未來電子競技產(chǎn)業(yè)若想進(jìn)一步發(fā)展，需要提升中游產(chǎn)業(yè)的營收能力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

得益于移動電競的快速發(fā)展，電子競技用戶數(shù)量快速提升，但目前移動電競對于游戲用戶的滲透已處于較高水平，2019年用戶增長率僅為7.2%，用戶增長陷入瓶頸。以人口紅利推動產(chǎn)業(yè)增長的方式難以持續(xù)，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)的用戶沉淀將成為發(fā)展關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年中國客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入相較于2018年整體波動不大，核心用戶群體的穩(wěn)定保障了市場收入。客戶端電子競技游戲的主要收入來源于少數(shù)頭部產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年中國移動電子競技游戲市場實際銷售收入仍然保持著較高的增長率，目前移動電子競技游戲在移動游戲市場的占有率超過四成，而客戶端電子競技游戲占據(jù)客戶端游戲市場約六成份額，未來移動電子競技游戲市場仍有拓展空間。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年游戲直播市場實際銷售收入突破百億元，游戲直播市場的增長率仍然處于較高水平。隨著虎牙、斗魚等直播平臺的上市，其他領(lǐng)域的企業(yè)如視頻平臺快手、嗶哩嗶哩也持續(xù)布局游戲直播，為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入動力。未來，具備較高的增長潛力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

從2019年1-6月的直播平臺開播量來看，TOP5開播企業(yè)出現(xiàn)較大變化，開播量位于前三的熊貓直播關(guān)閉，快手、嗶哩嗶哩進(jìn)入TOP5，后入企業(yè)仍存在破局機(jī)會。但快手與嗶哩嗶哩均具備自有用戶平臺，這也是其游戲直播業(yè)務(wù)能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

典型案例：快手

以快手為例，快手本身具備用戶優(yōu)勢，短視頻業(yè)務(wù)日活用戶達(dá)到數(shù)億人次，且這一類用戶與游戲直播用戶具備較高重合度。借助于用戶基礎(chǔ)，快手從數(shù)百萬主播中扶持培養(yǎng)游戲主播，再借助于主播產(chǎn)生的內(nèi)容聚合用戶，快速形成了游戲直播的社區(qū)氛圍。此外，快手短視頻也促進(jìn)了主播游戲視頻的傳播，進(jìn)而沉淀了更多游戲直播用戶，并形成了短視頻與游戲直播業(yè)務(wù)的聯(lián)動發(fā)展。未來快手還圍繞內(nèi)容環(huán)節(jié)在直播培養(yǎng)、引入、賽事轉(zhuǎn)播和主辦等方面進(jìn)行深入的內(nèi)容布局，進(jìn)而獲取更多的游戲直播用戶，并為短視頻業(yè)務(wù)提供更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019中國游戲海外市場收入111.9億美元，增速16.7%

2019年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入保持穩(wěn)定增長。其中移動游戲市場方面表現(xiàn)明顯，2019年《PUBG MOBILE》《荒野行動》《萬國覺醒》等產(chǎn)品收入增長明顯。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019 年全球游戲市場收入預(yù)計達(dá)到1488億美元，其中移動游戲市場占比最高且市場規(guī)模穩(wěn)定增長，市場收入預(yù)計達(dá)到681.6億美元，同比增長9.7%。隨著5G技術(shù)的落地及智能機(jī)普及率的提升，未來移動游戲市場在全球范圍內(nèi)仍具備較高的拓展空間。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

2019年，中國移動游戲市場規(guī)模預(yù)計占全球市場約30%，領(lǐng)跑全球移動游戲市場。未來，海外移動游戲市場將成為未來的重要競爭點。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

目前中國自主研發(fā)的移動游戲在美、日、韓、英、德等國家的流水同比增長率均高于該國家移動游戲市場的增速，國產(chǎn)移動游戲在海外市場已經(jīng)建立起一定的優(yōu)勢。得益于研發(fā)實力的提升，中國自主研發(fā)移動游戲出海前景明朗。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

以美國為例，目前美國的移動游戲市場規(guī)模僅次于中國，具備重要的研究價值。中國自主研發(fā)移動游戲在美國也已取得了一定成績，數(shù)量占據(jù)了美國移動游戲市場中流水TOP100的23.0%。在重要的細(xì)分領(lǐng)域也有代表性產(chǎn)出，例如SLG類別的《火槍紀(jì)元》《王國紀(jì)元》等；射擊類別的《PUBG MOBILE》《使命召喚手游》。中國游戲企業(yè)已經(jīng)在這些游戲類型中獲得了經(jīng)驗，并建立了一定的市場優(yōu)勢，但也存在一些市場份額大的品類難以進(jìn)入的情況，比如消除類、卡牌類、沙盒類等，這主要因為多數(shù)中國游戲企業(yè)對于美國本土市場的環(huán)境了解仍顯不夠，受制于用戶偏好、文化等方面的差異。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告報告還包括：

• 美國移動游戲市場特征?
• 美國射擊類移動游戲用戶主要特征
• 美國休閑類移動游戲用戶主要特征
•  

創(chuàng)新成2019年度關(guān)鍵詞?5G和云游戲大潮將至

2019年，隨著政府管控力度加強，用戶需求提升，海外市場拓展等因素，倒逼市場通過創(chuàng)新獲得增長，已經(jīng)初見成效。5G和云游戲大潮當(dāng)前，已有許多企業(yè)進(jìn)行布局。

2017年，游戲市場產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量出現(xiàn)新高，但與此同時產(chǎn)品同質(zhì)化、換皮的問題也不斷增加，用戶對于同質(zhì)化產(chǎn)品的抵制情緒深化。

2018年以來，游戲市場規(guī)則整改、版號數(shù)量得到控制，精品化成為游戲企業(yè)的共識。2019年，創(chuàng)新和精品化所帶來的效益，正在國內(nèi)和全球市場得到初步展現(xiàn)。

伽馬數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，從近年流水TOP250產(chǎn)品中各上線時間產(chǎn)品流水占比可以發(fā)現(xiàn)，每年的新產(chǎn)品流水占比均在25%左右，而2015以前上線的老產(chǎn)品流水占比雖出現(xiàn)明顯縮減，但占比仍居首位。伽馬數(shù)據(jù)通過追蹤具體產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，每年進(jìn)入流水TOP250的新品中，研發(fā)創(chuàng)新明顯，如玩法創(chuàng)新、美術(shù)效果創(chuàng)新、題材創(chuàng)新等；而老產(chǎn)品在運營維護(hù)上創(chuàng)新手段則更多。借此可推斷企業(yè)在研發(fā)運營等方面的創(chuàng)新行為一定程度上影響著市場中新老產(chǎn)品的流水表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)用戶調(diào)查顯示，超9成游戲用戶看重產(chǎn)品的創(chuàng)新，但從看重程度也能發(fā)現(xiàn)，大部分用戶雖看重創(chuàng)新但卻并非苛刻，僅約1/3的用戶選擇了非?？粗貏?chuàng)新。而在產(chǎn)品創(chuàng)新程度對付費意愿的影響上，大部分用戶的付費意愿會受到產(chǎn)品創(chuàng)新程度的影響。從這項調(diào)查可以看出，產(chǎn)品創(chuàng)新對于當(dāng)下國內(nèi)市場的用戶而言極具必要性。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

為更清晰地分析創(chuàng)新給企業(yè)產(chǎn)品帶來的變化，伽馬數(shù)據(jù)將產(chǎn)品創(chuàng)新力評分分級劃分為4個創(chuàng)新程度，可以發(fā)現(xiàn)在明顯創(chuàng)新程度的產(chǎn)品數(shù)量占比僅有15.3%，但流水占比卻達(dá)62.3%，這也說明了產(chǎn)品創(chuàng)新力直接影響著其流水收益。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

此外，近年來游戲市場中創(chuàng)新辦法更體現(xiàn)出破局優(yōu)勢，也更能消除用戶對同質(zhì)化產(chǎn)品的厭惡情緒，如《明日方舟》《夢幻模擬戰(zhàn)》《太吾繪卷》等創(chuàng)新產(chǎn)品普遍受到了用戶的歡迎與關(guān)注，包括《王者榮耀》所取得的成績也與其當(dāng)期的創(chuàng)新密切相關(guān)。除產(chǎn)品創(chuàng)新外，營銷、運營創(chuàng)新帶來的成績也值得關(guān)注，如《陰陽師》《PUBG MOBILE》等，采取的IP聯(lián)動、跨界營銷、內(nèi)容營銷（熱點營銷）等方式效果明顯。由此可見，創(chuàng)新對于國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說擁有極高的必要性，也是助力企業(yè)發(fā)展的有力武器。

2019年游戲企業(yè)創(chuàng)新的一大方向是云游戲，隨著5G建設(shè)取得實質(zhì)性進(jìn)展，云游戲迎來發(fā)展風(fēng)口，眾多企業(yè)正在布局。目前包括騰訊、網(wǎng)易等均已取得實質(zhì)性突破。2019年，國內(nèi)多個重要城市公布5G建設(shè)進(jìn)程，預(yù)計兩年內(nèi)實現(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋，而有能力改善云游戲整體時延的邊緣計算服務(wù)提供方如盛天網(wǎng)絡(luò)、順網(wǎng)科技也在積極布局云游戲相關(guān)領(lǐng)域，2020年云游戲?qū)⒂瓉戆l(fā)展風(fēng)口。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

典型案例：盛天網(wǎng)絡(luò)

2014年，場景服務(wù)商盛天網(wǎng)絡(luò)正式布局云計算領(lǐng)域，由于其主營業(yè)務(wù)圍繞游戲產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)吧場景，因此其重心更偏向于游戲及相關(guān)服務(wù)方向。云游戲方面，盛天網(wǎng)絡(luò)于2017年開始籌備相關(guān)項目，目前隨樂游云游戲平臺已經(jīng)搭建完成。盛天云游戲各端口硬件方案基準(zhǔn)測試顯示，其技術(shù)指標(biāo)已實現(xiàn)省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)延遲在0~25毫秒，畫質(zhì)可達(dá)1080P，60幀，達(dá)到操控情況與本地鍵鼠操作體驗無明顯差異。帶寬占用方面，根據(jù)用戶各種畫質(zhì)選擇動態(tài)調(diào)節(jié)，可達(dá)到最低5Mbps，最高20Mbps。2019年11月平臺于中國游戲節(jié)上再次亮相，盛天網(wǎng)絡(luò)通過反復(fù)測試、持續(xù)優(yōu)化，平臺性能不斷提升，用戶向邀請測試目前反饋良好。

2019年度創(chuàng)新企業(yè)TOP15分析

2019年度報告，伽馬數(shù)據(jù)對于企業(yè)的創(chuàng)新分析，用了以下模型

伽馬數(shù)據(jù)將企業(yè)旗下進(jìn)入到流水TOP250的產(chǎn)品創(chuàng)新力評分加權(quán)求和，得到企業(yè)創(chuàng)新力15強，排名主要影響因素為旗下產(chǎn)品創(chuàng)新程度，入榜數(shù)量次之。最終評分結(jié)果僅代表伽馬數(shù)據(jù)意見。

說明：下文中各游戲企業(yè)統(tǒng)計營收方式各有差異，如有總額統(tǒng)計、凈額統(tǒng)計等方法，企業(yè)間營收數(shù)值并不完全具備比較價值。

騰訊游戲：玩法設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品多? 游戲+電競模式的推動者

騰訊游戲業(yè)務(wù)營收破千億元后，國內(nèi)游戲市場出現(xiàn)了用戶紅利消失、IP紅利減少等多重發(fā)展壁壘，對此，2019年騰訊游戲在穩(wěn)固國內(nèi)市場的同時還加速了全球化發(fā)展來突破目前瓶頸，營收增速得到提升。在穩(wěn)固營收上，基于流量平臺，騰訊游戲在產(chǎn)品運營策略上更偏向長線，通過高流量保證用戶基數(shù)，低付費要求提升產(chǎn)品生命周期，如《王者榮耀》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等，這些產(chǎn)品不僅盈利能力強還具有長生命周期，是保證騰訊游戲營收基礎(chǔ)的關(guān)鍵。在刺激增長方面，優(yōu)質(zhì)新品續(xù)航和全球化發(fā)展是騰訊游戲2019年的主要方向，新品上《完美世界》（代理）與《和平精英》等產(chǎn)品均在2019年取得了較高流水，是2019年流水增長的核心動力；全球化發(fā)展上，騰訊在海外市場缺少平臺優(yōu)勢下，積極改進(jìn)營銷與運營方法，2019年核心出海產(chǎn)品《PUBG MOBILE》在全球流水預(yù)計增長近3倍；同時，與暴雪聯(lián)合研發(fā)的《使命召喚》手游也登頂多個海外市場iOS暢銷榜。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

騰訊游戲在玩法設(shè)計與運營方面創(chuàng)新力評分居高。在玩法設(shè)計方面，騰訊游戲在多個移動端原本冷門的品類推出了首款爆款產(chǎn)品，如MOBA、競速、射擊、AR等，其中多個品類涉及的技術(shù)壁壘均得到突破，這是騰訊游戲在玩法設(shè)計方面創(chuàng)新力的主要體現(xiàn)，也為國內(nèi)移動游戲市場品類發(fā)展提供了助力。在運營方面，騰訊游戲是在移動游戲市場中較早應(yīng)用游戲+電競模式的企業(yè)。結(jié)合電競賽事，產(chǎn)品可以在更大范圍得到曝光，即使用戶流失后仍有機(jī)會通過賽事直播或視頻接觸到產(chǎn)品信息，不但可以擴(kuò)大用戶新增還有機(jī)會使用戶回流，在游戲長線運營上起到重要作用。2019年，結(jié)合電競賽事運營仍屬于較為高效的移動游戲運營手段。

網(wǎng)易游戲：立足自研打造核心創(chuàng)新力? 未來多款創(chuàng)新產(chǎn)品可期

2019年前三季度，由于網(wǎng)易游戲研發(fā)周期較長，加上外部因素使其出現(xiàn)新品空檔，但從網(wǎng)易游戲的營業(yè)收入來看并未受到影響反而保持穩(wěn)步提升，且增速略有上升，這主要得益于網(wǎng)易游戲在已上線產(chǎn)品精細(xì)化運營上投入了更多資源，如《夢幻西游》《大話西游》《陰陽師》《率土之濱》等。以《陰陽師》為例，作為一款上線超3年的產(chǎn)品，2019年全年流水預(yù)計同比增長超13億元，2019年的長線運營策略是其增長的主要驅(qū)動力。2019年第四季度，網(wǎng)易新品集中爆發(fā)，《軒轅劍龍舞云山》《網(wǎng)易武魂：花與劍》《陰陽師：百聞牌》《夢幻西游三維版》均在此期間上線，營業(yè)收入有更大機(jī)會提升。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

網(wǎng)易游戲創(chuàng)新力在多個維度評分均較高。在玩法設(shè)計上，網(wǎng)易游戲的《明日之后》《第五人格》《率土之濱》等游戲中都有明顯的創(chuàng)新玩法融入；在畫風(fēng)、題材劇情的創(chuàng)新體驗上，《一夢江湖》《軒轅劍龍舞云山》均獲得了用戶較高的評價；在營銷運營上，網(wǎng)易游戲旗下的多款產(chǎn)品在2019年表現(xiàn)活躍，如《陰陽師》《夢幻西游》《倩女幽魂》等，營銷運營活動主要包括IP聯(lián)動、跨界營銷、非遺聯(lián)動、粉絲線下見面會等，其營銷活動及游戲運營方法在國內(nèi)市場具備參考價值。

盛趣游戲：創(chuàng)新營銷為盛趣游戲帶來流量優(yōu)勢? 玩法創(chuàng)新探索帶來更多可能

盛趣游戲系世紀(jì)華通全資子公司。盛趣游戲2019年預(yù)計營收49.5億元，較上年同期增長13.8%。這主要基于長生命周期的游戲，多年來能夠持續(xù)貢獻(xiàn)收入，并將其成果轉(zhuǎn)化為IP價值，反哺新游戲成長，在新老游戲共同作用下，推動了盛趣游戲營收的增長。據(jù)統(tǒng)計，盛趣游戲目前處于盈利狀態(tài)的產(chǎn)品超過80款，運營超過5年的產(chǎn)品至少22款，超過10年的至少13款產(chǎn)品，長生命周期游戲即包括客戶端游戲，如《龍之谷》《最終幻想14》《冒險島》《傳奇世界》《永恒之塔》《彩虹島》等。也包括移動游戲，如2015年發(fā)布的《熱血傳奇手機(jī)版》、2016年發(fā)布的《龍之谷手游》和《傳奇世界手游》等。盛趣游戲營收增長的背后是IP價值的延續(xù)與升值，如《龍之谷》IP從端游到移動端均為盛趣游戲帶來了高收益，并強化著用戶對IP的認(rèn)可。目前《龍之谷2》已于多平臺開啟預(yù)約，隨著研發(fā)與運營實力的提升，其IP價值將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

盛趣游戲在營銷方面創(chuàng)新力評分居高。盛趣游戲發(fā)行的多款游戲均曾登頂過iOS免費榜首，創(chuàng)新營銷方法頻出。旗下產(chǎn)品《光明勇士》上線前后采取跨界營銷力推，上線首日即登頂iOS暢銷榜；《輻射：避難所Online》則采取熱點事件營銷方法進(jìn)行推廣，事件營銷受到了成都都市頻道、成都社會晨報等社會媒體報道，產(chǎn)品上線后迅速登頂iOS免費游戲榜首，并獲得蘋果應(yīng)用商店的Today推薦和人氣游戲推薦。此外，盛趣游戲還積極探索二次元領(lǐng)域，嘗試更多游戲玩法。如《櫻桃灣之夏》《輻射：避難所Online》《釉彩》等，均在玩法上做出較多創(chuàng)新，其中《櫻桃灣之夏》融合了音舞、偶像養(yǎng)成、換裝等多類玩法，但又與與常見的偶像養(yǎng)成游戲不同，《櫻桃灣之夏》是完全以經(jīng)紀(jì)人的視角去經(jīng)營和育成偶像的互動型手游，屬于在偶像類型手游的細(xì)分領(lǐng)域推出的全新類型產(chǎn)品。在盛趣游戲玩法的探索與創(chuàng)新下，結(jié)合其營銷能力，未來市場表現(xiàn)可期。

完美世界：突破技術(shù)壁壘提高游戲體驗? 玩法創(chuàng)新、玩法融合明年多款產(chǎn)品可期

完美世界成立于國內(nèi)游戲市場發(fā)展早期，自成立起就立足自研，建立了研發(fā)團(tuán)隊，研發(fā)范圍覆蓋端游、移動游戲、主機(jī)游戲、VR游戲等，推動完美世界游戲業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，其自研引擎Angelica 3D首創(chuàng)了飛行系統(tǒng)和形象自定義系統(tǒng)，是完美世界游戲研發(fā)的核心創(chuàng)新力。在完美世界研發(fā)技術(shù)的支撐下，企業(yè)布局移動游戲業(yè)務(wù)，推出多款“端改手”精品產(chǎn)品，如《誅仙手游》《武林外傳手游》《完美世界》手游等，其中《完美世界》手游于2019年3月上線，上線首月19天排名暢銷榜首位?；谕昝朗澜绲淖匝心芰?，其移動游戲業(yè)務(wù)快速增長，未來將有更多創(chuàng)新產(chǎn)品可期。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

完美世界在創(chuàng)新力評分中玩法設(shè)計的各項均較高。近年來，完美世界研發(fā)費用不斷上升，不斷突破操作技術(shù)壁壘、優(yōu)化游戲畫面，進(jìn)而提升游戲的用戶體驗。同時，完美世界在玩法創(chuàng)新、融合與跨界文創(chuàng)上不斷探索，旗下產(chǎn)品覆蓋玩法類型多樣，除MMOARPG、回合制RPG熱門玩法外，完美世界還在沙盒、AR、戰(zhàn)棋、劇情互動等類型上做出嘗試。如《誅仙手游》聯(lián)動夫子廟，實景植入夫子廟場景，傳播非遺文化；《我的起源》融合了沙盒與MMOARPG玩法，既保留了沙盒游戲的自由度、創(chuàng)造性，又發(fā)揮出MMORPG游戲的社交性和故事性，同時滿足用戶創(chuàng)造與競技的樂趣，創(chuàng)新元素豐富。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報

三七互娛：科學(xué)營銷創(chuàng)新成亮點? 新品矩陣覆蓋多品類

三七互娛自2013年進(jìn)軍移動游戲市場，現(xiàn)已正式將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向移動游戲業(yè)務(wù)。得益于三七互娛在移動游戲、頁游市場長期積累的產(chǎn)品與營銷經(jīng)驗，近年來營收迅速增長。三七互娛從產(chǎn)品出發(fā)，側(cè)重調(diào)試優(yōu)化環(huán)節(jié)，當(dāng)產(chǎn)品上線時，選擇投入大量資源推廣以保證產(chǎn)品流量，由于品質(zhì)的嚴(yán)控，三七互娛的產(chǎn)品回報率多表現(xiàn)可觀。2019年，三七互娛在研發(fā)上的投入進(jìn)一步得到驗證，在產(chǎn)品品質(zhì)保證和產(chǎn)品營銷推動下，預(yù)計全年同比增長72.7%?；谀壳爱a(chǎn)品的良好表現(xiàn)，三七互娛的新品矩陣更值得關(guān)注。從在研產(chǎn)品來看，三七互娛擴(kuò)大了研發(fā)品類覆蓋，包含ARPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營等多種玩法類型，在其市場策略推動下未來表現(xiàn)可期。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

三七互娛在營銷與平臺運營等方面創(chuàng)新力評分居高。在營銷方面，三七互娛的創(chuàng)新力主要體現(xiàn)在科學(xué)營銷辦法上?；谌呋蕦τ螒騼?nèi)數(shù)值體系的沉淀、流水轉(zhuǎn)化效果的掌握，使得三七互娛可以制定出更能切合產(chǎn)品的推廣策略，多產(chǎn)品能夠爆發(fā)出高流水，并以低維護(hù)費用長線獲利，近年三七互娛銷售費用與營業(yè)收入的同比增量可以一定程度驗證其營銷方法的有效性，而營銷長尾效應(yīng)將帶來更高的利潤回饋。在平臺運營創(chuàng)新方面，三七互娛在H5技術(shù)流行早期便在研發(fā)上布局了這一新領(lǐng)域，通過更多平臺流量覆蓋、便捷玩法等優(yōu)勢實現(xiàn)了收益提升。伽馬數(shù)據(jù)產(chǎn)品流水監(jiān)測顯示，H5類游戲已經(jīng)成為三七互娛近年流水占比較高的產(chǎn)品類型，這也證實了這種適用于H5平臺的小包體創(chuàng)新打法的可行性。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

鷹角網(wǎng)絡(luò)：新興企業(yè)把握行業(yè)熱點? 布局海外拓展流水可能

鷹角網(wǎng)絡(luò)成立于2017年，是一家強調(diào)創(chuàng)新的年輕化公司，經(jīng)過兩年研發(fā)，經(jīng)過發(fā)行團(tuán)隊預(yù)熱策劃《明日方舟》一經(jīng)上線便登上iOS免費榜第2、暢銷榜前10，隨后多次登頂暢銷榜。作為一家年輕公司，鷹角網(wǎng)絡(luò)能夠首戰(zhàn)告捷主要得益于“新”，無論在玩法、劇情題材還是運營、營銷都緊扣創(chuàng)新主題、迎合用戶需求，擊中了用戶對產(chǎn)品創(chuàng)新的看重也抓住了近年二次元文化的升勢。除國內(nèi)市場，鷹角網(wǎng)絡(luò)同樣第一時間布局海外，于今年7月便在多個海外重要市場開啟了《明日方舟》的預(yù)約。此外，Yostar是鷹角網(wǎng)絡(luò)的重要投資方，將全權(quán)代理《明日方舟》在日本市場的發(fā)行，這也進(jìn)一步提高了《明日方舟》在日本市場的成功機(jī)會，或?qū)⒊蔀槠?020年的業(yè)績增長的重要支撐。

鷹角網(wǎng)絡(luò)憑借《明日方舟》的表現(xiàn)在玩法、題材劇情以及營銷等方面的創(chuàng)新均獲得了較高評分。玩法設(shè)計、題材劇情及畫風(fēng)上，《明日方舟》采用了較為冷門的塔防類玩法，融合時下較為受歡迎的末世題材、二次元畫風(fēng)給用戶帶來了較強的創(chuàng)新體驗。深挖玩法設(shè)計可以發(fā)現(xiàn)，《明日方舟》融入了在塔防游戲中并不常見的角色生命值體系和棋盤式的地圖，并且角色以卡牌屬性介入，職能分工差異大、特性多樣，不僅增強了游戲玩法策略性還提升了產(chǎn)品變現(xiàn)空間，這些差異是玩法創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。在營銷的創(chuàng)新上，結(jié)合《明日方舟》較強的策略性以及二次元畫風(fēng)，鷹角網(wǎng)絡(luò)選擇以B站為重要營銷平臺，進(jìn)行UGC激勵，過程中募集投稿和UP主效果顯著，《明日方舟》相關(guān)視頻播放量遠(yuǎn)高于今年上線的其他二次元新品，同時對比二次元人氣手游《陰陽師》2019年上傳視頻的播放量也同樣具有絕對優(yōu)勢。此外，鷹角網(wǎng)絡(luò)還以《明日方舟》IP發(fā)展同源音樂、周邊等增強游戲用戶黏性擴(kuò)大游戲影響范圍。基于以上創(chuàng)新力表現(xiàn)，《明日方舟》才得以實現(xiàn)多次登頂國內(nèi)iOS暢銷榜。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

樂元素：玩法融合、創(chuàng)新，創(chuàng)意運營令其領(lǐng)跑消除類游戲

近年來樂元素游戲收入基本保持穩(wěn)定，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的預(yù)測，2019年樂元素的游戲收入預(yù)計達(dá)到20.9億元，其消除類游戲約占國內(nèi)消除類游戲市場份額的72.6%。國民級消除類游戲《開心消消樂》上線五年多，累計流水超過80億元。除本土市場外，樂元素早期便著手于海外市場的發(fā)展。2010年，樂元素在日本設(shè)立Happy Elements株式會社，并在日本地區(qū)組建由日本當(dāng)?shù)貑T工構(gòu)成的游戲研運團(tuán)隊，針對日本市場研發(fā)和運營游戲產(chǎn)品，多款游戲表現(xiàn)出色，其中偶像養(yǎng)成類游戲《Ensemble Stars!》多次獲得日本iOS暢銷榜第一。此外，樂元素還組建專門的IP業(yè)務(wù)團(tuán)隊，基于已有的游戲IP開發(fā)相關(guān)的周邊商品、動畫、音樂，線下演出和IP聯(lián)動等內(nèi)容，基于《Ensemble Stars!》的IP運營經(jīng)驗，使得樂元素形成了一套成熟的IP運營體系；2018年底圍繞《戰(zhàn)斗吧歌姬！》IP在中日市場打造實時互動虛擬偶像企劃，目前IP影響力已經(jīng)初步形成。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

樂元素在玩法設(shè)計、游戲運營上的創(chuàng)新力評分均較高。樂元素在2014年初便進(jìn)軍移動游戲領(lǐng)域，是國內(nèi)移動游戲市場中第一家研發(fā)出消除類爆款的游戲企業(yè)，并且近6年來持續(xù)占據(jù)消除類游戲超7成的流水份額，能夠始終保持這樣的流水成績，與樂元素多方面長期的創(chuàng)新活動有關(guān)。在游戲內(nèi)容上，《開心消消樂》每7天更新15個主線關(guān)卡及6個精英關(guān)卡，并且始終保證擁有新元素新玩法，目前游戲的總關(guān)卡數(shù)已超過2500關(guān)。在營銷方面，樂元素每年都會采取跨界營銷、周年慶典、同源IP品牌建設(shè)、粉絲線下見面會等活動，使得旗下產(chǎn)品《開心消消樂》上線以來始終居于iOS免費榜TOP25、暢銷榜TOP20之內(nèi)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

多益網(wǎng)絡(luò)：長線內(nèi)容創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新及文化創(chuàng)意

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，多益網(wǎng)絡(luò)2019年凈利潤將超過15億元，凈利潤率將維持在較高水平，整體業(yè)績保持穩(wěn)定。這主要得益于多益網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)實力的積累與產(chǎn)品持續(xù)的IP化運營。在自主研發(fā)層面，多益網(wǎng)絡(luò)在研發(fā)人員、研發(fā)技術(shù)等方面投入大量資源，累積研發(fā)投入超過十億元，這使得多益網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)實力得以積累。當(dāng)前，企業(yè)在研產(chǎn)品線超過20條，現(xiàn)有研發(fā)人員超過1200人，持續(xù)產(chǎn)出精品；在產(chǎn)品IP化運營方面，多益網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動各大文化機(jī)構(gòu)，與音樂、傳統(tǒng)文化融合共創(chuàng)，創(chuàng)新化踐行“新文創(chuàng)”之路，持續(xù)提升“神武”“夢想世界”等IP影響力，并擴(kuò)大用戶圈層，從而提升了IP的價值，使得IP系列產(chǎn)品具備了較高的用戶獲取能力。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

多益網(wǎng)絡(luò)在運營、營銷方面創(chuàng)新力評分居高。2019年，多益網(wǎng)絡(luò)旗下《神武3》流水在國內(nèi)移動游戲市場中始終保持長效增長，運營與營銷的維穩(wěn)及用戶拓展起到關(guān)鍵作用。近年來《神武3》平均半年進(jìn)行一次大的版本更新，2019年加入了“龍舟傳說”玩法、新門派武侯府等內(nèi)容，長期為用戶提供新鮮的游戲體驗；同時《神武3》強調(diào)社交元素，營銷交互中也圍繞這一核心，2019年進(jìn)行過數(shù)次音樂、非遺、傳統(tǒng)節(jié)日文化等線上線下跨界聯(lián)動的文創(chuàng)活動。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

游族網(wǎng)絡(luò)：營銷創(chuàng)新諸多亮點

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的預(yù)估，2019年游族網(wǎng)絡(luò)的游戲總營收將達(dá)到38.6億元，同比增長11.5%，產(chǎn)品品類、數(shù)量與海外市場的拓展是其打破發(fā)展壁壘的關(guān)鍵。在產(chǎn)品方面，游族網(wǎng)絡(luò)堅持自研和代理兩條發(fā)展線，并在品類上加以拓展，目前覆蓋有卡牌、SLG、ARPG和MMORPG，儲備新品中又拓展了MOBA、二次元等品類和領(lǐng)域的產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品同源IP續(xù)作成為游族網(wǎng)絡(luò)的特殊手段，自研產(chǎn)品《少年三國志》《女神聯(lián)盟》均推出續(xù)作，續(xù)作產(chǎn)品擁有前作的用戶基礎(chǔ)往往影響力更強，如《少年三國志2》上線即迅速獲得較高的市場反饋。在海外市場拓展方面，游族網(wǎng)絡(luò)擁有多年海外發(fā)行經(jīng)驗，多個海外市場產(chǎn)品收入表現(xiàn)穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)上，2019年其發(fā)行的《圣斗士星矢：覺醒》先后登頂全球20個國家和地區(qū)iOS RPG類游戲暢銷榜。財報顯示，游族網(wǎng)絡(luò)在2019年上半年實現(xiàn)海外地區(qū)營業(yè)收入達(dá)到10.09億元，占總營業(yè)收入的58.36%，海外市場已經(jīng)成為游族網(wǎng)絡(luò)收入的中堅力量。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

游族網(wǎng)絡(luò)在運營與營銷方面的創(chuàng)新力評分居高，其發(fā)行的多款產(chǎn)品均在國內(nèi)市場中獲得了較高熱度。2019年游族網(wǎng)絡(luò)主推產(chǎn)品《少年三國志2》一經(jīng)上線便迅速登上iOS各項排名高位，這主要得益于游族網(wǎng)絡(luò)不斷深挖內(nèi)容營銷方法、吸引用戶的關(guān)鍵點所帶來的收益，也為其在春節(jié)前夕率先一步搶占了用戶流量，未來流水收益可期。近年國內(nèi)移動游戲市場流量爭奪持續(xù)升溫，國內(nèi)用戶大多經(jīng)歷過多種營銷手段洗禮，營銷方面的創(chuàng)新力是實現(xiàn)營銷效果的關(guān)鍵保障。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

中手游：打造IP游戲生態(tài)建立獨特營銷體系，研發(fā)方向多維度創(chuàng)新

中手游一直堅持以IP為核心，通過自主研發(fā)和代理發(fā)行，圍繞IP和游戲開發(fā)商投資布局，打造圍繞IP的游戲生態(tài)體系。在所有中國獨立手游發(fā)行商中，中手游擁有著最大的IP儲備，共99款。目前有73款游戲在運營，29款儲備游戲，游戲數(shù)量和品種豐富，不依賴單一游戲的收入。另外，公司的游戲大多是以IP為基礎(chǔ)的中重度游戲，相比于輕度游戲玩家付費率更高。例如，2019年IP游戲《龍珠覺醒》上線首日就沖上iOS暢銷榜前30，《雷霆霸業(yè)》最高月流水超2億元。2019年，中手游產(chǎn)品營收大幅度增強，全年預(yù)計同比增長97.4%，這主要得益于中手游在IP資源、發(fā)行、運營等方面能力積累的釋放。同時，今年10月31日中手游于港交所上市，獲得了更多流動資金，這將增強其IP資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率，營收增長或迎來更大轉(zhuǎn)折。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

中手游在營銷方面創(chuàng)新力評分居高。中手游在營銷方面主要圍繞IP資源、渠道資源布局，目前中手游IP資源積累近100個，在制定營銷策略后可以迅速進(jìn)入各個渠道領(lǐng)域增加產(chǎn)品曝光，這樣的戰(zhàn)略布局也是中手游與其他企業(yè)不同的創(chuàng)新之處。同時在社區(qū)運營及粉絲運營方面，中手游運營團(tuán)隊依托勝利俱樂部、雙微平臺、玩家Q群、TapTap社區(qū)等，在維護(hù)良好游戲氛圍同時給予玩家優(yōu)質(zhì)的游戲體驗。其發(fā)行的游戲《龍珠覺醒》《VGAME：消零世界》全渠道預(yù)約均超500萬。此外，中手游在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)增加籌碼，大量新品都融入了較多創(chuàng)新元素，未來其產(chǎn)品市場表現(xiàn)可期。

作者：獨立出海聯(lián)合體

來源：獨立出海聯(lián)合體（ID：gameunited）